新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

蹇小飛

【摘要】隨著經濟全球化的發展以及信息時代的到來，傳統經濟下的市場營銷已經無法滿足新經濟背景下企業的發展，企業只有以全新的市場營銷戰略新思維來應對激烈的市場競爭，才能有立足之地。充分利用電子商務平臺，制定精準的營銷戰略，注重品牌意識，加強產品創新，提高服務水平，提升消費者滿意度，只有樹立以受眾為中心的營銷理念，才能不斷讓受眾滿意，企業才能提高市場占有率，最終得到長久的發展。

【關鍵詞】新經濟 市場營銷 新思維

一、傳統經濟下企業市場營銷狀態概述

傳統經濟下的的市場營銷，只是單純的通過營銷手段實現銷售目的。企業忽略了消費群體的差異性，認為消費者在意的點是物美價廉，以至于產品的附加值，例如服務、文化、包裝等都沒有得到應有的重視。這種營銷模式影響了企業的發展，因為企業著重考慮產品的價格，所以往往會通過降低成本去獲得利潤，長此以往，企業的產品往往會出現單一化、品質不夠高等問題。傳統經濟下的企業并沒有把市場營銷看成是一種戰略的思維。隨著經濟模式的轉變，傳統的營銷模式已經難以滿足企業的需求，為了尋求更長遠的發展，企業必須有市場營銷戰略新思維。

二、新經濟對企業營銷戰略的影響

隨著經濟全球化的發展以及信息時代的到來，我國經濟模式也發生了轉變，市場逐漸對外開放，并且強調個性化、長久性以及快速性，世界各國的市場都可以互通有無，在這樣的背景下，眾多企業競爭關系明朗化、白熱化。企業也從多個角度、途徑去打開市場，開始注重品牌效應，走可持續發展的道路。與此同時，企業對營銷策略作出了相應的調整，以全新的營銷戰略思維來應對競爭激烈的市場。

三、新經濟背景下企業面臨的機遇與挑戰

近年來，電子商務的盛行以及電子商務平臺的多樣化，給企業銷售增加了新的渠道，企業的產品可以通過各種網絡平臺直接進入消費者的眼球，這樣不僅能讓企業減少成本，還能讓企業直接接觸消費者，從而了解消費者的需求，生產出消費者滿意的產品。在信息時代，信息技術也成為企業占領市場的一個關鍵指標，企業必須緊跟時代發展，才能充分利用新時代所提供的平臺資源。

由于信息時代，信息傳播的便捷與速度，消費者可以快速的獲得產品信息，而且在購買東西時可以不受地域空間限制作出選擇，所以企業面臨著更廣闊的市場以及更多的同類競爭，企業只有快速的占領市場才能夠有立足之地。這就導致了好多企業為了能夠銷售產品弄虛作假，以次充好，而電子商務平臺的屬性導致消費者本身沒有親手接觸貨源，這也給假貨提供了發展的平臺與機會。好多企業缺少營銷道德，在銷售過程中出現欺瞞、誤導消費者的行為。這樣做不僅侵害消費者的權益，對于社會和諧發展也會產生影響，企業本身也不會得到長遠的發展。

四、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

1、利用電子商務平臺制定精準的營銷策略

在信息時代飛速發展的今天，電子商務這種新型的交易方式，為打開市場銷售提供了新的銷售手段，例如像淘寶、京東、蘑菇街以及微店等這些新型得交易平臺，電子平臺交易減少了中間環節，不僅能降低企業成本讓利于顧客，而且還可以使買賣雙方直接對接，生產方可以直接了解顧客的需求、愛好，并且以此來制定精準的營銷策略，在企業與消費者接觸的過程中還可以把消費者細分，同時了解買方市場，這樣也有利于企業研發不同種類、不同價值的產品，只有了解受眾需求，才能提高市場占有率。

2、注重品牌意識加強產品創新

市場競爭越來越激烈，消費者對品質也越來越注重，企業之間的競爭呈現多樣化。價格已經不是企業占有市場得關鍵點。由于現代生活節奏快，新的產品也層出不窮，對于消費者來說新鮮的東西總是更吸引眼球，對于企業來說產品的生命周期越來越短，如果要提高市場占有率，必須保證產品不斷的創新以滿足消費者的需求。同時消費者群體多樣化、個性化的特點使然，也迫使企業必須注重品牌意識，加強產品創新。企業必須積極的開發不同價值、不同樣式等產品，才能夠得到長久的發展。

3、提高服務水平提升消費者滿意度

新經濟背景下的市場，已經由賣家市場轉為買家市場，顧客是上帝，只有服務好消費者，企業才能得到長遠的發展，完善的售后、貼心的服務都已經成為顧客購買產品的考慮點，同樣品質價格的產品競爭中，消費者最看中的是哪家企業的服務更好。因此，企業必須樹立以消費者為中心的營銷觀念尤其是近年來微信、朋友圈得盛行，企業可以通過售后服務完全詳細得了解用戶得需求，并且便于最大程度得挖掘客戶得購買力，為消費者提供一對一的服務。

不斷提高服務水平，提升消費者滿意度，以此來培養消費者對企業的忠誠度，讓消費者產生消費習慣。

4、多樣化品牌宣傳方式提高市場占有率

傳統的營銷模式已經難以滿足企業的需求，為了尋求更長遠的發展，企業必須有市場營銷戰略新思維，在推廣產品上，企業應該采取多渠道推廣方式，可以通過網絡媒體、電視平臺等多種渠道提高產品的知名度，也可以通過各種促銷活動吸引消費者，對老用戶提供針對性的服務。穩固老用戶開拓新用戶，例如像近幾年市場上都會推出免費試吃、試用等體驗式的銷售活動，以此來吸引新顧客。挖掘不同的產品的賣點以匹配不同的用戶，企業必須注重營銷的專業度，制定精準的營銷戰略，以達到提升市場占有率的目的。

5、樹立健康正面的企業形象

隨著社會的發展，人們對于一些正面的事物越來越關注，企業想長久的發展下去，除了把關產品質量，提升服務質量等以外，樹立健康正面的企業形象也有為重要，企業良好的形象有助于人們增加人們對企業的好高度。從而認可企業的產品。所以企業可以通過一些公益活動去樹立形象以及提升品牌知名度。

五、總結

新時代帶來了新鮮的血液，新的銷售渠道與途徑給市場提供了更多的機遇與挑戰。企業必須緊跟時代步伐，充分利用電子商務平臺，樹立正確的品牌觀以及正確的營銷意識，不斷讓受眾滿意，企業才能提高市場占有率，最終得到長久的發展。

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