淺析虛擬偶像的定位及與其它動漫形象的區別

穆思睿

【摘 要】“虛擬偶像”一詞受到越來越多人關注，在國內處于新興概念并且開始蓬勃發展。那什么是虛擬偶像，全文作了詮釋，并列舉一些流行案例，比如日本推出“初音未來”，天津電視臺推出的“東方梔子”，天矢禾念娛樂集團推出的“洛天依”等，以及像“酷MA萌”“熊本熊”究竟是算虛擬偶像還是算動漫形象，又如何定位和區別。

【關鍵詞】虛擬偶像；動漫形象；定位

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）10-0089-02

“虛擬偶像”目前在國內處于新興概念并且開始蓬勃發展。但是虛擬偶像到底是什么？就是虛擬的動漫形象嗎？或者就是虛擬的偶像歌手嗎？虛擬偶像必須是人的形態嗎？虛擬偶像與其它動漫形象的區別到底在什么地方？本文就這些問題做了一點粗淺的思考。

首先讓我們了解一下“虛擬偶像”的歷程，虛擬偶像在國內處于起步階段。其實國際上雛形的概念出現得并不晚，早期的英國虛擬樂隊“街頭霸王”在1998年開始出現在大眾眼前，并取得了巨大的成功。接下來的十年左右時間，“街頭霸王”僅此一家，不能否認其間有制作公司做過嘗試，但是都沒有引起關注。直到2007年，日本推出“初音未來”虛擬歌手，迅速火遍日本，并且被很多國內動漫愛好者熟知。接下來國內推出各個版本的“虛擬偶像”，比較有代表性的有2011年天津電視臺推出的“東方梔子”，2012年天矢禾念娛樂集團推出的“洛天依”，2017年高調參加《明日之子》的荷茲等等。

特別值得一提的是2017年上海某公司推出的虛擬偶像章楚楚。與之前虛擬偶像的歌手背景設定不同，章楚楚的身份是時尚設計師。這種將“虛擬偶像”的背景故事范圍擴大與多元化，不再局限于虛擬歌手的設定，也帶領“虛擬偶像”更往前走了一步，真正地進入了人類生活的現實世界。我們知道，現實中的偶像絕不僅僅局限在歌手或演藝圈，作者、設計師、老師等等有機會出現在公眾面前的都有可能成為偶像。

所以，“虛擬偶像”的身份不一定非得是歌手，可以是任何有機會成為偶像的職業。

接下來，我們接著探討形態的問題，必須是人的形態嗎？討論這個問題，我想從側面的案列論證。世界各地宗教和神話中很多非人形的神話人物，哪怕是局限在正面人物上，也有很多非人形的正義神話人物，絲毫沒有影響人們對他的喜愛及崇拜。所以，“虛擬偶像”的設定并不一定非得是人的形態。

說到這里，我們可以看一下“酷MA萌”，一個很有意思的案例。“酷MA萌”這個名字大家不怎么熟悉，中國的粉絲給他起的別名“熊本熊”盡人皆知。“熊本熊”最初的計劃是作為吉祥物的設定，初期的時候“熊本熊”并不能算做一個“虛擬偶像”。但是隨著人氣的提高，2010年任縣政府臨時職員，因表現出色2011年被熊本縣任命為營業部長兼幸福部長，該職位在縣政府內排位第三，體現了“熊本熊”的重要程度。至此，“熊本熊”正式展開了“虛擬偶像”的歷程，目前“熊本熊”有專門的團隊在社交媒體發布每天的行程，“熊本熊”任職的部門也有專門職員接聽的電話，“熊本熊”也要承擔起營業部長應該履行的所有職能。為了增加“熊本熊”的真實性，策劃團隊策劃了“熊本熊”出差期間被大城市所吸引失蹤的活動，和“熊本熊”丟失腮紅所召開的新聞發布會等等一系列活動。另外，“熊本熊”的任職期間有降職和復職的經歷，無一不在潛移默化地增加著人們心中“熊本熊”真實生活在現實中的意識，冰桶挑戰期間，熊本熊就被人點名參加。種種表明，“熊本熊”已經在現實中有了活生生的生命。

說到這里，又會出現新的模糊概念，“虛擬偶像”與其它動漫形象的區別。這也是本文的重點，只有將非常接近和類似的概念做出準確的區別，才算將一個概念準確地定義。目前國內關于“虛擬偶像”的報道及文章眾多，但是有時候就比較容易混淆概念。之前就在網上看到一篇關于“虛擬偶像”的文章，里面按照文章作者對于虛擬偶像的定位，日本動漫形象“皮卡丘”也算做虛擬偶像。這里，就把“熊本熊”與“皮卡丘”做一比較，做出本文對虛擬偶像的定位。

本文認為，目前為止，“熊本熊”算做“虛擬偶像”，而“皮卡丘”不是虛擬偶像，“皮卡丘”只是普通的動漫形象。最基本的概念，為什么要說“虛擬”，虛擬是基于現實的基礎上的，也就是說要基于現實世界發生而展開的設計及策劃。“熊本熊”是現實世界的虛擬人物，而“皮卡丘”是生活在虛擬世界的，這是最大的也是最核心的不同。也許持不同意見的會這么描述“我們把皮卡丘定位成一個出演動畫片的演員可以嗎？”答案是當然可以，所以這也是本文只是提到“目前為止皮卡丘不是虛擬偶像”。因為，不是簡單的一句話的描述就可以了，需要的是整體的策劃與執行。“皮卡丘”要發展成為“虛擬偶像”，需要簽約演藝公司、需要出演別的故事的動畫片、需要與現實世界有互動等等。否則“皮卡丘”只是一部魔幻題材動畫片中的某個角色。

到此，本文所認為的虛擬偶像的定位基本清晰，先提出一個核心的概念：“虛擬偶像是基于現實世界設計的虛擬人物、因策劃團隊的推廣而成長為公共人物并擁有一定的粉絲數量，才稱之為虛擬偶像”。與其它動漫人物的區別在于：“虛擬偶像是生活在現實世界的虛擬人物，其它動漫人物是存在于虛擬故事暨虛擬世界的角色。”補充一點，此處假定根據真實事件改編的故事因二次創作也成為虛擬故事，例如使用化名等等。

基于核心概念，本文再詳細提出“虛擬偶像”所應具備的以下幾點條件：

一、虛擬偶像的背景故事應當是發生在我們所生活的現實世界的。相對于其它動漫形象是為了講述故事而存在，動漫形象是服務于劇情的，是先有的故事藍本進而再進行形象設計。執行虛擬偶像的方法更像是在做一部人物傳記，故事是為了讓虛擬偶像顯得更加真實，完善虛擬偶像的種種，例如：來歷、生活經歷、性格、愛好、生日、朋友等等。

二、虛擬構想需要一個基于現實世界的職業，這個職業的選擇需要有成長為公眾人物的潛能，才有可能將虛擬人物培養成為偶像。例如：歌手、形象代言者、設計師、作家、演員等等。

三、虛擬偶像在現實世界留下了一些痕跡，可以是有形或者無形的，例如：唱片、創作或演唱的歌曲、設計的某樣東西、創作的某些文學或藝術作品，或者為某項事業所做的努力并有一定的成果或效果。

四、虛擬偶像應該與現實世界有一些互動或者關聯呈現給觀眾。即使將虛擬人物設定成為一個比較害羞和低調，而不愛與粉絲互動的性格，也應該有一些小圈子的信息流出給大眾。比如與友人的互動、與同事共事時發生的趣事等等。

以上就是本文所提出的關于“虛擬偶像”的定位，因形式較新，暫時沒有學術性的研究出現，所以本文嘗試做一些努力與研究。從2009年開始關注和思考了很久才敢動筆，還是有很多不足和疏漏之處，希望各位同行指正及討論。

參考文獻：

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