淘寶店鋪首頁視覺設計要點的運用原則

羅啟凡 王明哲

【摘 要】隨著消費觀念多樣化，淘寶電商發展迅速。在淘寶店鋪設計中，不能提高店鋪轉化率的都是失敗的設計。隨著電子商務的發展，視覺營銷的重要性日益凸顯，本文以淘寶店鋪首頁設計為例，論述了視覺設計要點，更好提升設計在電子商務中的地位，為電子商務設計的發展提供重要理論支撐。

【關鍵詞】電子商務；視覺設計

中圖分類號：TB482.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）06-0130-01

店鋪裝修對于淘寶店鋪和淘寶賣家來說，一直是一個熱門話題，在淘寶開店后，店鋪裝修就成了首要任務。店鋪裝修美觀，不但可以起到品牌識別的作用，讓買家容易認知該網絡品牌，從而產生心理認同感，還可以讓買家在瀏覽店鋪的過程中，感受到賣家的品味、店鋪的藝術氛圍，提高銷售量。

由此可知，淘寶店鋪首頁視覺設計對提高商品銷售量尤為重要，但國內對電商設計的研究依舊停留在早期水平，沒有一個系統的理念框架，本文以淘寶首頁視覺要點為切入口，重點研究和分析視覺設計要點對商品銷售的輔助作用。

一、布局的視覺設計要點

（一）清晰定位。店鋪的定位是一個要點，商品銷售人群的審美取向直接影響店鋪設計規劃和判斷標準。筆者認為，一個店鋪的裝修風格必須圍繞核心消費群體量身打造，模特和背景風格也是該消費人群的審美風格。

根據商品消費人群、年齡階層、情感追求進行細分，只有一步一步細分市場，才能找到核心消費群體，設計也能更好地抓住消費者的心理，使之店鋪風格與消費者產生情感共鳴。

再設計之前，必須要充分了解店鋪的定位（產品、價格、消費人群、消費訴求等），高端消費人群具有較強的購買力，追求店鋪的裝修檔次，追求群體歸屬感等，面對這樣的消費者群體，需要做好心理分析和色彩分析；經濟適用群體注重產品的性價比，購買力不強，但是基數大，因此需要注重氣氛的烘托，以明亮喜慶的色彩做為店鋪主色調。

（二）設置風格。當人們在頁面上點開一家店鋪的時候，首頁映入眼簾的是店鋪的體風格，或清新，或運動，或休閑，是否和買家所需要的情感需求相契合。如果需要購買一件商品，而該店的風格和消費者的品味相差甚遠，即使消費者購買了，再次購買的概率也會很低，因為該品牌的調性風格和消費者的預期和設想不相符，所以店鋪賣家需要對商品進行風格設置。

在搜索欄里輸入關鍵字，能夠搜索到的信息不少于千條，通過主圖的吸引，這時發現店鋪的設計和商品風格比較適合，那么消費者的好感度就會增加，通過店鋪的風格設計讓消費者產生好感，那么購買的產品也滿足需求，這樣一來，消費者就會對該店鋪產生好感，再次購買的機率就會大大增加，這就是設置風格給店鋪帶來的明顯益處。

（三）主題色調。在店鋪的色調選擇上，不是任由設計師的好惡來進行色彩配置的，而是需要設計師對受眾人群的心理和審美進行分析，例如，少女喜歡粉色系，中年人喜歡暗色系。需要針對不同的消費群體，進行專業配色分析及選擇，找到消費群體易于接受的色彩體系。

首先在色調分析上，確定好主色調，然后合理進行輔助色的搭配。在頁面的呈現上一定要主次分明。如果已經有了自己的品牌logo，那么可以和品牌Logo進行色彩提取，最好能與品牌形象色彩一致，這樣能讓消費者對該品牌保持特殊的記憶。

二、店鋪視覺設計要點的運用

每個店鋪都想有一個奪人眼球的店鋪首頁，讓買家能駐足長留，對自家的商品能夠有一個了解，但是買家購買的實際情況是，先打開一個頁面，如果首頁太難看，或者設計不合理，那么買家就會關掉網頁。這個時候就需要設計師思考，如何設計出與眾不同而又能夠打動消費者的店鋪首頁。

（一）簡約不簡單的店招。淘寶首頁的店招和實體門店的招牌起到同樣的效果，消費者在逛街時為什么會進入這家店鋪，無疑是被精美的店招和櫥窗所吸引。淘寶店招在設計上要在品牌形象、經營類目、首頁色彩呼應等方面進行合理搭配設計，這樣一來，簡約不簡單的店招就應運而生。

（二）清晰明了的導航欄。導航欄的重要性在于讓消費者快速找到自己需要商品，引導客戶選擇與挑選，并快速提交產品訂單。常見的導航欄是根據產品的銷售情況和上新情況進行分類，例如服裝，以近期上新、爆款熱賣來進行分類，而體育產品類，則會以產品的功能性等進行分類。

（三）呼之欲出的滾屏海報。海報的作用對于店鋪首頁而言無疑是最重要的，產品的品牌形象大多是通過海報傳遞給消費者，在滾屏海報的設計上一般以3張為佳。過多的海報會分散消費者的注意力，使消費者產生視覺疲勞，如果活動過多，可以放在首頁低端，防止跳失率。

三、結語

首頁設計的好壞直接影響店鋪的轉化率，店鋪的產品陳列、品牌調性的營造等都讓店鋪形象深入人心，吸引人的商品海報、漂亮的產品搭配、合理的產品陳列，都能激發消費者的購買欲。