如何讓傳統媒體“老樹發新芽”

劉麗靜

[關鍵詞]傳統媒體；創新發展；方法

新聞與時代同行，媒體與責任同在。

在當今新媒體、自媒體快速發展的時代，我們傳統的廣播電視要如何擁抱、融合新媒體，才能不被其淹沒？在這個“數與網”的時代，與其坐而視之，不如奮起直追，跨上這匹疾馳的馬，我們若能將移動互聯網這匹“馬”駕馭得好，就一定能乘勢而上，做龍江上空最好聽的聲音，做龍江上空最優質的微信。黑龍江都市女性廣播在做好節目的同時，將傳統廣播節目與時下最火爆的微信、微博緊密結合，使得傳統廣播主持人對聽眾、網友的黏合度極大地增強。不久前結束的“全城熱戀之龍廣主播大型聽友見面會”活動現場，真可以用“人山人海、水泄不通”來形容，以節目為依托的微信、微博留言無數，受眾、用戶層面相當廣博，廣告商也因此賺得盆滿缽滿。可以說，這是線上線下宣傳相結合而結出的豐碩成果。在這一層面上，是新媒體讓傳統媒體插上了騰飛的翅膀，助其自由翱翔。

我所在的黑龍江廣播電視臺，在做好日常節目，牢牢鎖定忠實、固定受眾的同時，線上線下緊密結合合力助推事業產業發展的步伐也一直在加快。黑龍江都市頻道《新聞夜航》，自創辦以來，始終以“關注民生、反映民意”為宗旨，深受廣大龍江百姓的喜愛。近年來，在日常節目牢牢抓住受眾眼球的同時，其同名微信公眾號也辦得風生水起。而以權威、實用、時效性強著稱的黑龍江交通廣播，傳統廣播節目收聽率牢牢占據著黑龍江上空的首位，其微信公眾號“黑龍江交通廣播”更是被國家新聞出版廣電總局授予“2016年度全國省級交通廣播微信公眾號最具影響力TOP10”榮譽稱號。……