論自媒體時代傳統新聞傳播的創新與發展

閔曉闖

[摘 要]隨著網絡和數字技術的迅猛發展，新興媒體也隨之迅速崛起，傳播更加快速、形式更加新穎、內容更加親民的特點，成功地吸引了越來越多的關注，傳統媒體的聲音顯得越來越弱。那么如何在這個人人是媒體的時代，繼續發揮主流媒體的作用？這就需要傳統媒體的不斷創新和自我完善。

[關鍵詞]新興媒體；傳統媒體；創新；完善

自媒體是公民通過現代化、電子化的手段，發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。改變了傳統媒體“點到面”的傳播模式，以“點到點”的對等傳播模式，使用戶可以隨時隨地成為新聞“發言人”。又由其平民化、個性化、低門檻易操作、交互強、傳播快的特點，對傳統新聞傳播帶來一定的沖擊。

一、自媒體的優勢與短板

自媒體平臺的典型代表：博客、微博、微信、Qzone等，以其自身的特點牢牢地鎖住用戶的關注，每一個用戶端既是受眾也是“發言人”和傳播者。與傳統新聞傳播相比，有其鮮明的特色和不足之處。

（一）自媒體新聞素材的來源呈現多元化

傳統新聞傳播的素材來源比較單一，受眾所接收到的新聞內容主要是事件發生后由記者采訪，然后經編輯處理的。受眾只能被動地接受媒體傳達的內容，信息的獲得量較少，素材的來源渠道不穩定，時效性差。自媒體則是較為開放的平臺，廣大受眾可以用手機、平板電腦等隨身設備將身邊發生的新聞上傳到自媒體平臺，或是提供線索給相應的節目組，受眾也通過自媒體平臺及時了解新聞信息。例如：雙鴨山礦總院護士隋淑敏在馬路邊搶救一位突然倒地的老人，抓緊救治的黃金時間，用心肺復蘇術挽救了老人的生命。此條新聞就是由過路人錄制了小視頻上傳到微信朋友圈里，經大量轉發后引起了自媒體新聞欄目的注意，對此事進行了詳細報道，當天點擊率就已達到21497次，黑龍江省電視臺新聞頻道也在當天晚上進行播發，隨后雙鴨山電視臺、雙鴨山日報社也陸續報道此新聞。

（二）新聞受眾不再是被動的一方

在傳統的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視、報刊等方式進行傳播的，新聞只能以單方向進行傳播，由傳播者傳播給受眾。傳播者傳播什么樣的新聞，受眾只能被動地接受。兩者之間非常獨立，關系明晰。例如：《新聞聯播》《經濟半小時》《焦點訪談》等節目。在自媒體平臺中，由于其開放性的特點，平臺的用戶既是新聞的傳播者，也是新聞的受眾，兩者在這個自媒體平臺中縮小差距，以更為融洽的方式傳播新聞，受眾從旁觀者轉變成為當事人，自媒體變成了個人的傳播載體，每個普通人都可以利用自媒體來表達自己想要表達的觀點，構建自己的社交網絡。例如：2017年一場大風刮掉了原雙鴨山市圖書館的鐵皮房蓋，很快就有路過的行人和附近辦公樓里的人上傳了現場照片和視頻，引起了大量的轉發和評論。

（三）引領社會輿論的方向

傳統媒體在發布新聞時，由于層層的程序把關，新聞內容有一定的局限性，大多會報道正面新聞，以傳遞正能量為主，對容易引起民眾恐慌等不良影響的事件，會非常謹慎地進行選擇性報道。受眾在接受新聞內容時，即使有想法也沒有發表的平臺，從而限制了受眾對新聞事件的知情權和參與權。而自媒體恰恰提供了這樣的平臺，受眾可以在專門的評論區及時地發表言論，傳播者也能時刻收到受眾的反饋信息。將知情權和參與權還給受眾，也在一定程度上提高了新聞監督的能力。但是海量的自媒體用戶在發布信息時往往都缺乏審核把關，再加上匿名性等特點，使得自媒體上發布的信息主觀性強、夸張不實、甚至惡意炒作，欺騙和誤導受眾。

二、融合自媒體的優點，促進傳統媒體創新發展

雖然自媒體發展迅猛，但是它不可能取代傳統新聞媒體，那么傳統新聞媒體就需要加強自身建設，力爭形成品牌優勢，以達到主流新聞媒體應發揮的作用。

（一）創新傳統新聞傳播方式

在傳統的新聞傳播中要注入互聯網思維，學習自媒體先進的網絡技術手段，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，樹立用戶觀念，適應自媒體平臺上平等交流、隨時互動、參與熱情高的特點。比如，傳統新聞媒體也可以在網絡上建立自己的賬號、開設專欄，搶占輿論高地，將內容健康、制作優良的新聞推送到智能手機、互聯網電視以及平板電腦等屏幕終端，加強頁面的吸引力，擴大傳統新聞的輻射面。互聯網+廣播、互聯網+電視、互聯網+報刊等等，以此創新出有特色的、現代化的新聞傳播模式，擴大輿論引導的影響力。同時也拓寬了視角，做大做強自有品牌。

（二）要深化媒體融合的理念

傳統新聞媒體要對自媒體采取開放、包容、借鑒的態度。一方面加強網絡輿論的引導，一方面提高自身運用自媒體的能力和水平。發揮傳統新聞媒體強大、專業的采編優勢和信息資源優勢，以權威報道滿足自媒體用戶的信息需求，更好地發揮輿論引導作用。傳統新聞媒體應積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，也制作一些短小、吸引力強的信息在自媒體平臺上不間斷發布，搶占新聞傳播的先機，也可以開展一些網上投票、有獎問答等活動，積攢人氣、提高關注度。

（三）培養具有新媒體素養的人才隊伍

傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播的融合發展，需要培養一支復合型的人才隊伍。首先是對現有的傳統新聞媒體的編采人員進行培養，通過業務培訓和參觀學習等方式，提高運用自媒體的技術水平，盡快建立一支適應媒體融合的采訪、編輯和制作人才隊伍。同時，還要吸引能夠熟練運用自媒體傳播新聞的相關人才，政府部門也要出臺相關的政策，適當地提高自媒體技術人才的待遇水平，優化人才結構，有效提升業務人員工作的積極性和責任感，為傳統新聞媒體與自媒體的融合發展儲備人才隊伍、留住并用好人才。

（四）要加強有效的監管力度

媒體的融合發展必須始終堅持共產黨的領導，遵守新聞傳播紀律和職業道德，以團結、穩定、正面宣傳為主方針，完善媒體監管制度，研討科學管理新媒體的方法，規范傳播行為。各級黨委和政府要加大網絡監管的力度，把網絡監管工作納入部門工作目標和考評內容，同時將網絡知識培訓作為公務員培訓的必修課。政府部門要重視網絡輿情的監督，培訓、吸引專業人才參與網絡管理和監督，擴大網評人員隊伍，營造健康良好的網絡環境。

綜上所述，傳統新聞傳播的創新與發展需要與時俱進，緊跟網絡發展的步伐，融合自媒體的技術優勢和傳播特點，為擴大傳統新聞媒體的影響力、更好地發揮主流媒體的作用提供穩定而有力的支持。