講述好故事是紙媒不變的使命和擔當

吳金華

[關鍵詞]講故事；紙媒使命；擔當

4月11日，今日頭條CEO張一鳴就旗下產品“內涵段子”被永久關停一事公開發布致歉和反思。

4月12日， 今日頭條微信版推送文章《抖音上點贊100萬的真實故事，看完暖哭了……》，講述20個暖心故事，閱讀量很快達100000+，網友點贊：暖哭，這才是網絡傳播的應有之義。

4月18日，今日頭條微信版推送文章《抖音的中國之美，讓世界聽見》，閱讀量很快破萬，網友留言：最美的期待。治愈系，好暖。

在紙媒逐漸被邊緣化的今天，蓬勃發展的互聯網和“兩微一端”是檢驗傳播內容的試金石。顯然，在與相對低俗的“內涵段子”的較量中，那些記錄溫暖瞬間、身邊美好的故事沒有敗下陣來。

這也為紙媒如何在全媒體生態下靠講好故事贏得用戶，留下了一些啟示。

為什么要講好故事：傳媒生態在變，紙媒使命不改

截至2017年，由中宣部、中國記協組織的“好記者講好故事”巡講活動已舉辦四屆。一個個有情感、有溫度、有力量的好故事，展示了新聞工作者對黨和人民的忠誠以及對職業理想的堅守，深深打動著在場聽眾的心。

時代在變，傳播方式在變，傳媒生態在變，但相信善良，相信美好，相信黑暗永遠不會戰勝光明，相信每一個微小的善舉都能匯聚起溫暖整個社會的巨大能量，沒有變。

2017年6月8日，人民日報社組織編寫了《習近平講故事》一書，共收入109則故事。總書記以巧妙高超、生動形象的敘事技巧，易懂、易記、易傳播、易接受的講述方式，率先垂范做出榜樣，紙媒還有什么理由不努力增強本領、講好中國故事？

不忘初心，方得始終。當一座愛的連心橋，成為核心價值的攜帶者、正能量的傳播者，激發人人心中的大愛，幫助需要關懷的人，是紙媒不變的使命和擔當，也是紙媒在全媒體生態下堅守主流陣地、參與市場競爭的優勢之一。

如何講好故事：讓故事為主題服務，學會巧妙布局

怎么講好故事？新聞作品中的故事，通常跟采訪對象的經歷有關，而挖掘他們身上的故事要兼顧新聞價值和社會價值。

故事不是嘮家常，扯閑篇，首先要經過充分的構思和提煉，明確主題，并選擇有價值的故事為主題服務。此外，結構上要盡量避免簡單化的“主題+例子”模式，學會巧妙布局。

其次，故事在別人身上，但最終要由你來講。每個采訪對象的經歷、職業、性格、學識、敘述能力不同，故事的特質也因人而異，這些非常考驗記者的采訪功力和經驗。能否在采訪對象雜亂的講述之中“挑”出亮點并引向深入，決定成敗。

再次，適當引進新媒體語言為故事增色。新媒體語言輕松活潑、前衛新潮，使用面不斷擴大，紙媒記者不妨將其植入稿件當中，用輕松、風趣、調侃的語態贏得用戶喜愛。

哪些故事該講：讓好人上頭版上頭條，向好人致敬

哪些故事該講？我以自己供職21年的大慶日報為例，講講大慶日報社會民生中心講述過的暖心故事題材。

1.好人故事

近幾年，先后有幾十名大慶好人在大慶日報上頭版上頭條。他們中有2012年3月報道的肇州農村婦女全繼英，7年撿回21個爹媽；2012年5月報道的肇州下崗職工吳立昌，靠撿廢品幫百余名貧困學子圓了上學夢；2012年3月報道的打工妹沈顯萍，寒冬街頭義助流浪孕婦；2013年12月報道的“大慶媽媽”朱華，帶動1000多名愛心會員資助155個藏族孩子；2016年7月報道的帶著精神病媽媽上大學，把國家助學金名額讓給同學的大慶女孩夏綜麗；多次報道的為受難者擎起一方生命的大慶藍天救援隊……

4月13日是大慶日報創刊58周年紀念日，我們梳理出一份沉甸甸的好人名單，并把回訪大慶好人，講述好人的新故事作為報慶獻禮，刊發后社會效果良好。

4月18日，一條圖片新聞《八旬“黨員奶奶”公益路上不退休》登上日報頭版，并被日報官微頭條推送，網友點贊：老人家為后輩打了樣，向您致敬！

2.主題故事

主題故事可以緊隨熱點立題，也可隨節令立題，報道可持續性很強，可以長年操作。

今年春節，我們策劃了一組回家過年的故事，同時確立了一個主題故事欄目——“中國夢·大慶情，說說你和大慶的故事”。

新時代里，唯努力者進，唯奮斗者強。我們目前將第二個主題確定為奮斗故事，采寫各行各業的奮斗故事，激勵人們奮發向上，勇往直前，努力工作，無私奉獻。