新媒體時代電視新聞面臨問題探討

韓帥

[摘 要]隨著新媒體時代的到來，電視新聞作為傳遞社會新聞信息的重要媒介，給我們生活帶來極大便利，使我們能夠足不出戶就能了解天下大事。但在新媒體時代下，傳統的電視新聞傳播方式已經難以滿足人們的需求，為了能夠更好地發揮出電視新聞媒體服務民眾的功能作用，需要電視新聞媒體單位透徹地分析新媒體時代對電視新聞發展的要求，然后結合自身發展實際情況探索適應新媒體要求的可持續發展策略。

[關鍵詞]新媒體時代；電視新聞；面臨問題；發展策略

新媒體時代的到來，給電視新聞帶來了良好發展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。新媒體從某種程度上講，改變了傳統電視新聞傳播方式的單一化，使廣大的電視新聞觀眾獲得了更多發言權和創作權的機會。隨著新媒體時代到來，人們對電視新聞提出了更高的要求，這就需要傳統的電視新聞媒體單位應及時更新觀念、改變思想，與時俱進地對現有的電視新聞傳播方式進行優化調整，以實現電視新聞的可持續發展。

一、新媒體環境下電視媒體的困境

高速發展的新媒體不斷擠壓著電視媒體的生存空間，使其在受眾數量、廣告份額、內容資源等方面不斷流失。與此同時，新媒體的發展也為電視媒體提供了新的發展機遇。新聞網站上市、多屏融合等變化也為電視媒體提供了拓展的多種可能性。如何借力新媒體，謀求新發展，是電視媒體面臨的嚴峻而現實的問題。

（一）電視媒體的平臺優勢正被新媒體弱化

微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴展了受眾的信息渠道，某種程度上也改變了受眾接受信息的方式。微博、微信平臺也吸引了各類機構、公司設立公眾賬號。各機構利用微博和微信公眾平臺，第一時間公布國家決策、傳遞公務信息，并與網民線上互動。傳統媒體作為公共信息唯一發布平臺的局面已被打破。

（二）電視媒體內容資源正向新媒體位移

星羅棋布的四級電視媒體擁有著強大的生產能力，由于版權保護的缺失，大量的電視節目在沒有授權的情況下流向網絡媒體。這一過程雖然使得電視內容獲得了更廣泛的傳播，但同時也加速了電視平臺的蕭條。越來越多的觀眾逃離電視機，轉而選擇視頻網站等更加自由的方式獲得同樣的內容資源。

（三）電視媒體廣告份額正向新媒體位移

廣告作為電視媒體收入的重要來源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。經歷了之前廣告低谷的困頓后，近年來電視媒體的廣告市場雖然有所回暖，但與新媒體行業大躍進式的數據相比，還是顯得有些慘淡。不斷有傳統電視媒體廣告商轉投新媒體懷抱。最近，全球知名的傳播集團Zenith Optimedia實力傳媒發布了一組數據，數據顯示，新興的互聯網廣告將會在2018年超越傳統的電視廣告，值得關注。

二、新媒體時代對電視新聞發展要求

（一）提高傳播的便捷性

長期以來，電視新聞都是采用線性的傳播方式，即將時事新聞以固定的時間點傳播于廣大的觀眾。但實際情況下，電視新聞受眾不可能全部都能在固定的時間段內及時觀看到電視新聞，使得一些比較有價值的信息或者受眾自身所需要的材料無法獲取。但隨著新媒體時代的到來，受眾通過網絡渠道可以收看到電視新聞特定時間內所播放的所有內容，從播放內容中選取自己所需要的信息或資料。這就要求傳統的電視新聞應更加注重電視新聞傳播的便捷性，更好地服務于受眾 。

（二）提高電視新聞的互動性

傳統的電視新聞媒體傳播是單向的，這就使得電視新聞觀眾無法參與其中，觀眾對電視新聞某個事件所要表達的看法和建議無法通過互動的方式得以體現。但隨著新媒體時代的到來，電視新聞的傳播方式發生了改變，改傳統單一的單向傳播為網絡信息傳播方式。基于網絡傳播平臺是開放的，使得觀眾可以通過網絡對電視新聞的一些熱點新聞進行評論，同時對熱點新聞評論的內容可以得到其他熱心觀眾的及時反饋，受眾參與電視新聞的程度提高，有助于電視新聞良好互動局面的形成。

（三）提高電視新聞傳播實效性

電視新聞一個突出的特征就是新聞傳播的時效性。但傳統的電視新聞的在傳播過程中所需要的程序和環節較多，從電視新聞記者獲得新聞線索，到現場進行采訪、后期制作，需要的時間比較久，從一定程度上講傳統電視新聞信息傳播的時效性不是很樂觀。然而新媒體的出現，則大大地提高了電視新聞傳播的時效性，比如對于社會上發生的一些事件，如果有人遇到并第一時間將這些事件的相關信息傳到互聯網上，新媒體受眾就能夠及時地了解這些事件。這就要求新媒體時代下電視新聞媒體單位應注重電視新聞傳播的時效性。

三、新媒體環境下電視媒體的機遇

（一）大數據成為范圍經濟標配

如今，傳統的兩大盈利模式：以渠道為本和以內容為本的盈利模式都因為互聯網的發展而被解構掉了，傳播也已經從大眾傳播轉換、滲透到了人際傳播和社群傳播。這樣的傳播充分展現出容易分享、愿意推薦、能夠成為話題、能夠促進人們的互動這四種新的特質。因此，數據化的支撐也就自然而然成了必然。借助大數據的描述和它提供的路徑，合適的內容得以在合適的場景與合適的人結合在一起，在范圍經濟的長河中，成了標準的手段和標準的配置。

（二）媒體融合背景下，電視視頻生態全面擴展

大視頻+大數據，在這樣的視角下，電視內容的創作、媒體運營、品牌管理都擁有了更大的空間，產生了更多后續增長的動能。如今遍布全國各大城市的共享單車，“共享單車和后續目不暇接的共享業態都是在分享傳播模式下推陳出新而誕生的。”同理，傳媒經營已經突破了傳統的線性價值鏈，完成了信息流、消費流和支付流的打通，互聯網巨頭的加入帶動了傳媒經濟思路的全面擴展，內容生產、營銷、播出全面升級換代。

（三）電視媒體經營的正道

首先，電視不能光賣廣告，節目要做IP生命化管理和商業化運營。現階段，電視的價值被低估，需聯合業界建立科學有效的多屏評估體系。電視需用商人意識與其他平臺合作，抽離電視人身份，產業經營全生態圈。從聯合推廣-播出-購買-制作-營銷入手，打造全新“臺網聯動”融合形式。受眾中心導向，從輸出“完成品”向受眾參與設計/現場互動“半成品”轉變。

總之，新媒體時代的到來，給電視新聞媒體單位既帶來了機遇也帶來了挑戰，為了能夠實現電視新聞媒體單位的良好發展，應對現有的電視新聞播發方式進行創新，注重電視新聞的時效性、真實性和增強同觀眾的互動性。