圖形創(chuàng)意在商業(yè)平面廣告中的應(yīng)用研究

黃依鈴 喬鴻雁

摘 要 本文通過對(duì)筆者所在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參加第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽設(shè)計(jì)實(shí)踐的分析，進(jìn)一步探討了圖形創(chuàng)意在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

關(guān)鍵詞 圖形創(chuàng)意 商業(yè)平面廣告 大廣賽 同構(gòu)

中圖分類號(hào)：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我們這次的設(shè)計(jì)實(shí)踐主要針對(duì)2017年第九屆大廣賽商業(yè)類平面廣告創(chuàng)作進(jìn)行深入研究，通過大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐，了解不同商業(yè)類平面廣告的構(gòu)思原則及創(chuàng)作方法，掌握商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律，進(jìn)而通過參加比賽，開拓設(shè)計(jì)視野，增強(qiáng)文化背景知識(shí)，提高運(yùn)用專業(yè)知識(shí)分析問題和解決問題的能力，提升藝術(shù)修養(yǎng)及創(chuàng)新能力。

1圖形創(chuàng)意是商業(yè)平面廣告的靈魂

商業(yè)平面廣告屬于平面廣告的范疇，是指商品經(jīng)營(yíng)者通過一定的視覺形式直接或間接地為自身的品牌商所提供的視覺宣傳。伴隨信息時(shí)代的到來以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，商業(yè)廣告成為了當(dāng)今社會(huì)不可缺少的一部分，它已成為商品信息的代言人，這類角色高效且且親民。當(dāng)企業(yè)需要贏取利潤(rùn)時(shí)，企業(yè)內(nèi)部就必須調(diào)整營(yíng)銷策略，樹立良好的品牌形象，只有這樣才能在優(yōu)勝劣汰的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中立于不敗之地。

人類摹寫自然，又加以自我形而上的表達(dá)，創(chuàng)造出人類亙古未有的共鳴體系。所謂“創(chuàng)意”，總是超乎人的常理，又似乎符合人的邏輯。 “圖形創(chuàng)意”就是以圖形為載體，將有規(guī)律可循卻又有時(shí)難以捉摸的創(chuàng)造性思維能動(dòng)地進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與再創(chuàng)作，以此讓大眾獲得準(zhǔn)確的信息同時(shí)獲得優(yōu)秀的視覺傳達(dá)效果。

2第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽獲獎(jiǎng)作品分析

第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的廣告主題是“創(chuàng)意我挑戰(zhàn)”。選題主要為商業(yè)類選題，且種類豐富。它包括食品、服裝、旅游、高科技產(chǎn)品、文化品牌等內(nèi)容，每個(gè)選題都會(huì)提供參賽主題及詳細(xì)的背景資料，可以幫助參賽者深入了解每個(gè)選題的文化內(nèi)涵。選題一共有十項(xiàng)，其中包括首席合作品牌：vivo智能手機(jī)、世界文化遺產(chǎn)-平遙古城、娃哈哈、iH5學(xué)院、愛華仕、全景圖片、中華文化 中國精神、厲害了我的國、北京京奧港集團(tuán)有限公司、第十屆大廣賽海報(bào)設(shè)計(jì)其中包括它的主題口號(hào)和吉祥物。在參賽的過程中，導(dǎo)師根據(jù)不同的參賽主題，為我們明確了設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)方向，找準(zhǔn)參賽的著力點(diǎn)，將課堂理論知識(shí)與企業(yè)需求相結(jié)合，創(chuàng)作出集創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手段、實(shí)際運(yùn)用完美統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。

在本次設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)取得了較優(yōu)異的成績(jī)。安娜同學(xué)的作品《厲害了我的北京》獲得第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽全國二等獎(jiǎng)、市級(jí)優(yōu)秀獎(jiǎng)；《裝得下，世界就是你的》獲得市級(jí)銅獎(jiǎng)、全國優(yōu)秀獎(jiǎng)。黃依鈴的作品《裝得下，世界就是你的》獲得全國優(yōu)秀獎(jiǎng)、市級(jí)優(yōu)秀獎(jiǎng)；《我的成長(zhǎng)伴侶》獲得市級(jí)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

安娜的作品《厲害了我的北京》以同構(gòu)圖形的創(chuàng)意方法，將拇指和京劇人物形象進(jìn)行同構(gòu)，題材選取十分具有代表性，可見她對(duì)老北京文化的了解與觀察能力。該作品同時(shí)將攝影和手繪的方式相結(jié)合，新穎且有趣味性；本系列海報(bào)的字體安娜的作品《厲害了我的北京》也進(jìn)行了變形設(shè)計(jì)，極具視覺沖擊力且與海報(bào)內(nèi)主要視覺形象風(fēng)格統(tǒng)一，非常貼合《厲害了我的北京》的主題。

安娜的作品《裝得下，世界就是你的》，運(yùn)用梵高的《星空》油畫作品分別與愛華仕的行李箱同構(gòu)，通過強(qiáng)烈的視覺效果，產(chǎn)生矛盾空間，選取西方的繪畫作品，突出了愛華仕箱包大容量的特點(diǎn)，畫面唯美，視覺感染力強(qiáng)。

黃依鈴的作品《裝得下，世界就是你的》采取空間置換的圖形創(chuàng)意方法，采用一種大型動(dòng)物長(zhǎng)頸鹿，通過愛華仕行李箱這樣一個(gè)媒介，讓它們能夠周游世界。突出主題：“裝得下，世界就是你的！”。其作品表現(xiàn)手法以手繪為主，輔之以攝影照片，兩種元素結(jié)合增加設(shè)計(jì)效果的趣味性。該套作品采用了空間置換的圖形創(chuàng)意方法，空間置換是指設(shè)計(jì)者打破二維空間與三維空間的界限， 使視覺形象從平面狀態(tài)轉(zhuǎn)換或延伸至立體狀態(tài)的設(shè)計(jì)方法。在轉(zhuǎn)化和延伸的過程中，作品的空間組合形式發(fā)生了置換，畫面產(chǎn)生了神奇的視覺效果。比如德國著名設(shè)計(jì)大師岡特蘭堡為S·費(fèi)舍爾出版社設(shè)計(jì)的海報(bào)，蘭堡通過空間置換的創(chuàng)作思路，借助一個(gè)元素，如手、窗戶、燈泡和人群，輕易地將平面上本來僅存的二維空間轉(zhuǎn)變成了復(fù)雜的三維空間，給觀賞者一個(gè)追根究底的理由，也達(dá)到了為出版社宣傳的效果。

黃依鈴的《我的成長(zhǎng)伴侶》，主題鮮明，運(yùn)用了比例夸張圖形創(chuàng)意方法，將兩個(gè)人物在畫面中的比例放到極大，視覺效果強(qiáng)烈，畫面顯得很“另類”，突出了娃哈哈 AD鈣奶“補(bǔ)鈣”的效果，突出了產(chǎn)品的功能，達(dá)到主要的宣傳目的。

總之，圖形作為平面廣告的視覺要素，在創(chuàng)意構(gòu)思中起到了至關(guān)重要的作用，可以這么說，一件優(yōu)秀的平面廣告，主要由其圖形創(chuàng)意的效果來決定。因此，圖形創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維的主要視覺載體，是商業(yè)平面廣告的核心要素之一。通過參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，我們團(tuán)隊(duì)學(xué)員對(duì)商業(yè)平面廣告進(jìn)行了全面細(xì)致的了解，掌握商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)原則、創(chuàng)意方法與制作技法，進(jìn)而鍛煉了我們的實(shí)踐設(shè)計(jì)能力。

3結(jié)語

本次設(shè)計(jì)實(shí)踐，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合。主要針對(duì)2017年第九屆大廣賽商業(yè)類平面廣告創(chuàng)作進(jìn)行深入研究，通過大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐，了解不同商業(yè)類平面廣告的構(gòu)思原則及創(chuàng)作方法，掌握商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律，進(jìn)而開拓設(shè)計(jì)視野，增強(qiáng)文化背景知識(shí)，提高運(yùn)用專業(yè)知識(shí)分析問題和解決問題的能力，提升藝術(shù)修養(yǎng)及創(chuàng)新能力。

本次設(shè)計(jì)實(shí)踐具備一定的理論研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)提高團(tuán)隊(duì)各成員的觀察能力、分析能力、動(dòng)手能錄及專業(yè)論文的寫作能力都有很大的幫助。同時(shí)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中，重點(diǎn)突出創(chuàng)新思維，對(duì)于培養(yǎng)我們大學(xué)生的想象力與創(chuàng)造力以及整合設(shè)計(jì)思維能力都有著極大的幫助。

（通訊作者：?jiǎn)跳櫻悖?/p>

參考文獻(xiàn)

[1] 張國斌，楊奇威.文化與創(chuàng)意—全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽述評(píng)[J].民族藝術(shù)研究，2012（03）.

[2] 喬鴻雁，夏航.全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽平面廣告創(chuàng)作輔導(dǎo)實(shí)踐研究[J].科研，2017（03）.