長沙旅游產業發展模式探析

李花

摘 要 文章通過研究探討長沙市旅游產業發展模式，長沙市旅游產業發展模式相對單一，從拓展旅游市場 、政策扶持、挖掘文化旅游資源、拓寬旅游發展理念等四個方面提出促進長沙市旅游產業更好發展的對策。

關鍵詞 長沙市 旅游產業 發展模式 旅游資源

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

長沙是一個旅游文化資源十分豐富的城市，是我國首批公布的 24 個歷史文化名城之一。目前，從國內外旅游產業的發展模式來看，集中包括市場需求型、資源導向型、政策聚焦型和產業融合發展四種模式。多年以來，長沙的旅游產業主要集中在以山、水、洲、城為代表的景區旅游，旅游產業發展模式相對比較單一。未來長沙旅游業的發展應繼續保持長沙的地區特色，重視文化旅游資源的開發與建設，通過創新發展、融合發展、開放發展和特色發展走出一條適合自己的產業發展模式，從而實現旅游強市、打造成世界旅游目的地的目標。

1積極拓展旅游市場，從景區旅游向資源導向型模式發展

資源導向型發展模式是以資源優勢特點為導向的一種旅游發展模式。其中包括文化旅游業、博覽業、民俗文化產業等，具有一定的資源特色和競爭優勢。長沙有著豐富的自然資源、悠久的歷史和多姿多彩的湖湘文化，形成了具有多樣性、獨特的自然和人文旅游資源，其中許多旅游資源在中國絕無僅有，在國內外市場上有著巨大的潛力，有著發展旅游得天獨厚的優勢。長沙旅游業的發展模式應繼續保持長沙的地區特色，拓展旅游市場，發揮“湖湘文化”，同時打破地域限制，鼓勵和支持社會資本進入旅游產業市場，吸引社會資源甚至國際資源參與，重點引進一批知名度高、效益高、規模大，輻射帶動力強的國內外知名旅游企業和管理服務品牌。

2堅持政府政策引導，以市場為導向向市場需求型發展

市場需求性發展模式是以市場需求為導向的旅游模式，能同時滿足游客的旅游需求和產業的效益最大化。市場需求包括主體和客體兩部分。主體就是旅游者，客體是旅游資源、旅游服務對象等綜合體。以橫店影視城、上海影視樂園和杭州主題公園宋城等為代表。近年來，旅游體的需求呈現多樣性趨勢，因此旅游業的發展也應多樣化發展。要堅持以市場為導向，引導旅游產業朝著適合客源市場，適合大眾需求的方向發展。其中，政府要引導旅游產業的發展方向，全面提升服務功能、服務效率和服務質量，創造良好的發展環境。目前來說，長沙旅游產業的發展應認真貫徹“十三五”旅游發展規劃，通過完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游，推動旅游企業改革和產業優化升級。同時，應促使長沙的旅游產品開發向多元化、精品化方向發展；拓寬文化旅游市場，進一步創新旅游項目；利用先進電子科技技術幫助產業升級；加強對外省甚至國外的優秀旅游管理經驗的學習，確保長沙的旅游產業實現可持續發展。

3挖掘文化旅游資源，加強產品開發打造精品旅游路線

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分。文化業與旅游業兩者相輔相成，對于旅游產業而言，文化產業的融入增加了旅游產業的發展形式，給旅游業的可持續發展注入了新活力。長沙旅游資源巨大，特色鮮明，有馬王堆、岳麓山風景名勝區（岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮等）、湘江風光帶（橘子洲）、瀏陽河風光帶（大圍山、石牛寨、關山湖等）、灰湯溫泉、花明樓（劉少奇同志故居、紀念館）、曾國藩墓、左宗棠墓、金鷹文化城、銅官窯遺址；賈誼故居、天心閣、省博物館、第一師范、三國簡牘、開福寺、黃興故居、譚嗣同故居、雷鋒故居、胡耀邦故居等，有待挖掘的隱藏資源也十分豐富。應充分挖掘長沙的文化旅游資源潛力，通過實現旅游線路的精品化提升長沙的知名度和文化的渲染力。將長沙文化旅游資源進行分類整理，對各自的優勢和特點進行包裝升級，展開諸如湖湘文化精品線、革命圣地精品線、城市文化精品線等全方位精品計劃，更直觀地向公眾展現長沙的地域文化特色。利用現代信息行業和交通發展帶來的便利，適應城市旅游的要求來規劃和開發，建設幾個具有世界水準、國家水準和省級水準的精品線路，以滿足現代旅游者的多方面需求。

4拓寬旅游發展理念，堅持創新發展走產業融合發展模式

與相關產業融合發展是未來旅游產業的發展趨勢，融合發展在于使旅游產業與不同行業之間進行相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業或產業鏈的動態發展過程。其結果是既滿足了游客市場的有效需求，也節約了相關企業與機構的投入成本。推進旅游產業與一二三等相關產業融合發展是深化供給側結構性改革的客觀需要，也是實現產業轉型升級的現實選擇。

要拓寬發展思路，拓展旅游產業與相關產業的融合渠道，進行有效融合。一是推進旅游與文化演藝融合。積極鼓勵文化團體進入景區經營，精選主題，培育娛樂品牌，傳播地域性文化、釋放現代文明。大力推進旅游景區硬件設施建設，文化功能提升，增加旅游文化含量，增強旅游項目的知識性和趣味性，增加旅游過程中的娛樂欣賞性內容，吸引和激發旅游者的參與意識，使“景區”變成“樂園”；二是推進旅游與科技融合。深度開發技術含量高的旅游產品，注重運用數字化和網絡化手段推進旅游市場服務體系建設和旅游產品的市場營銷和推廣，不斷提升旅游產品的科技含量，提高旅游產品附價值；三是推進旅游與金融融合。完善財政資金投資方式，促進旅游產業項目與金融資本的融合對接。以旅游節慶活動為載體，以市場化運作為導向，加大金融融合力度，通過文化搭臺，策劃旅游活動，切實做大做強節慶旅游。