信息時代如何更好地發揮傳統文化對文明河南建設的作用

王學俊

摘 要 在信息時代，必須利用互聯網技術充分發揮新型文化業態對傳統文化的推廣與宣揚。傳統文化是一個民族的立根之本，新興文化產業的成功離不開傳統文化的精神支撐，而發展好新興文化產業本質上就實現了傳統文化對文明河南建設的推動。

關鍵詞 新媒體 傳統文化

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A

在當今信息時代，以手機移動終端為代表的網絡新媒體充斥著人們生活的方方面面，利用傳統文化推動文明河南建設的過程中，如何更好地利用互聯網技術來弘揚傳統文化也是我們必須深入思考的一個課題。

1積極利用互聯網技術推動傳統文化在文明河南建設中的作用

當前，隨著網絡新媒體技術的高度發展，新媒體以其方便快捷、信息海量、受眾門檻低等優勢幾乎顛覆了傳統媒體。隨著河南省網絡建設的發展及網民數量的提高，截至2016年，河南省全省互聯網用戶總數突破8000萬大關，達到8145萬戶，比上年增長22.9%，居全國第6位。4G用戶4404萬戶，居全國第5位，滲透率首次過半，達到55.8%。移動互聯網用戶達6378萬戶，移動寬帶用戶普及率達到57.3%，固定寬帶家庭普及率達到57.1%。從這些數據我們可以看到移動新媒體已經成為普及性的、最方便快捷的媒體終端。基于移動互聯網的微信、微博等新媒體已成為不可或缺的傳播與聯絡方式，全面占領著大眾的零碎邊角時間，徹底改變了中國當前的傳播生態和輿論格局。

在信息時代，我們如果想更好地發揮傳統文化對文明河南建設的作用就更要注重傳統媒體與新興媒體的資源整合，最大限度的傳播傳統文化，從而實現對河南省的道德建設、法制建設、誠信建設和服務型機關建設的傳統文化滲透，全方位地推動文明河南建設的進程。在這方面，一些媒體做出了可貴的嘗試。例如傳統電視傳媒與各大門戶網站合作或利用網絡直播，實現對優秀電視節目的網絡宣傳，擴大欄目的影響力與覆蓋力，從而最大限度地傳播傳統文化。在這方面河南衛視于2013年底推出的文化類欄目《成語英雄》，就是一個成功的范例。這個欄目最大的特點在于通過互聯網傳播、運用舞臺多媒體，從時間和空間兩個維度擴大了傳播范圍與傳播深度。與此同時，《成語英雄》欄目還開發了同名APP游戲，將中華成語故事通過看圖猜故事、和玩家合作或PK的形式展現出來，這種游戲對各年齡層的玩家都覆蓋得到，讓人們在游戲中體悟中國成語文化的智慧，從而實現對傳統文化的傳承與發揚。事實證明，這一方式不僅有效提升了傳統成語文化的影響力，提高了節目的收視率，還在一定程度上開辟了傳統文化傳播的新渠道與新途徑，成為同類節目可資借鑒的范本。在道德與法制建設上，應該積極利用互聯網游戲宣揚傳統文化中的道德楷模，樹立文化自信，弘揚民族正氣；在服務型機關建設上應該在政府服務部門積極開展網絡新媒體技術的普及和推廣工作，利用互聯網技術真正實現為人民服務的宗旨；并充分發揮諸如手機報、微信、微博、微電影等新媒體傳播樣式的優勢，充分利用數字媒體形式宣傳和推介傳統文化中的積極因素，從而實現傳統文化對文明河南建設的推動作用。

2積極利用新興文化業態推動傳統文化在文明河南建設中的作用

新興文化產業與傳統文化產業相對，是伴隨現代科學技術發展而產生的新的文化產業業態。新興文化業態的“新”，與科學技術的進步與普及直接相關，其核心是創意。新興文化業態是利用各種數字技術和軟硬件載體，將文字、圖像、語音、影像等內容進行整合，通過數字化創作、編輯及傳遞，向消費者提供多層次、多類型的文化內容產品；具體包括數字廣播影視、移動電視、網絡信息服務、網絡游戲服務、動漫、移動多媒體、影音、網絡出版以及手機媒體等。目前，新興文化產業在歐美發達國家經濟中所占的比重已達到8%—12%。在美國、澳大利亞、英國、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國家和地區，新興文化產業已形成各自的特色，并產生巨大的經濟效益。隨著《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》的正式發布，在文化產業方面提出要進一步加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業。隨著現代科技的發展，傳統文化產業依托數字技術和網絡技術正獲得更廣闊的發展空間，新興文化產業成了“十二五”文化發展規劃的亮點。

我國新興文化產業起步較晚，但發展勢頭良好。在近年來，每年都保持著15%以上的增長速度，遠超我國GDP總量和第三產業的增長速度。尤其像廣東原創動力公司的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片展就是一個成功的范例，它在我國新興文化產業中開創了一種新的商業模式。它打破了以往動畫形象只能應用在玩具、文具、服裝、食品等領域的思維模式，實現了在多個產業界的運作，并且在肯德基多家店里進行“喜羊羊”玩具換購。另外還有大型原創系列動畫片《小牛向前沖》與《大角牛夢工場》的主人公大角牛，除了在2010年榮獲首屆中國十大卡通形象獎和最佳動畫形象提名獎之外，其衍生系列圖書《大角牛美德花園》也 十分暢銷，其他衍生產品如文具、玩具、童裝等的開發銷售也開展得有聲有色。

另外，傳統文化的精髓主要集中于一些文化觀念上，比如“仁、義、禮、智、信”、“和”等等，這些特有的精神文化也是中華民族有別于其他民族的本質所在。如何利用這些抽象的文化觀念推動文明河南建設的進程，就更要求我們積極開發新型文化產品、最大限度地利用新型媒介，把抽象的傳統文化中的道德、法治要求轉化為可感知、有趣的的新媒體形象，從而把廣大青少年從日漫、韓劇中拉回來，可以說，這將是一場攻堅戰。

3小結

如果說新興文化業態的發展表面上是經濟的發展，而實際上卻是文明河南建設的大發展；因為只有積極吸收傳統文化的正能量與精髓，才能讓河南的文化產業更加具有活力與競爭力，而蘊含在文化產業中的傳統文化也才能更為深入全面地影響人們的觀念與思想，從而實現對文明河南建設的推動。

基金項目：本文系河南省哲學社會科學規劃項目階段性研究成果，項目編號2015BZX007。

參考文獻

[1] 蘇麗萍.新興文化產業的"新"與科學技術的進步直接相關[N].光明日報，2012-02-13.