新媒體時代地方黨報的發展方向研究

（酒泉日報社，甘肅 酒泉 735000）

隨著互聯網技術在全球范圍內的飛速發展，人們獲取信息的手段日益豐富，在電腦網絡、手機、移動電視等新媒體的沖擊下，傳統媒體存在主陣地萎縮、主旋律式微、主聲音減弱的被動狀態。這種變化將傳統媒體的發展推向了一個新的生存與發展階段。那么，在新媒體時代，如何有效發揮黨報優勢，充分運用新媒體的特點和優勢，使黨報與新媒體有效融合，走出一條適合地方黨報的發展之路刻不容緩。

地方黨報面臨的挑戰

一是報道程式化，內容缺乏新意。地方黨報由于承擔服務地方黨委和政府的職能，政務活動信息較多，這就導致黨報新聞性不強，報道程式化嚴重。另外，還有一些表態性、應景性的報道也缺乏新意，可讀性不強。

二是時效性不足，讀者逐漸流失。報紙傳播信息需要經過一定的時間進行排版、印刷等制作，其信息的發布速度遠遠慢于新媒體。特別是對一些突發性事件的報道，報紙顯得更為滯后。新媒體在時效性上顯然搶占了先機，從而將更多的讀者吸引了過去。

三是信息量以及趣味性不足。報紙由于版面以及出版時間等諸多因素的限制，在信息數量方面顯然不能與新媒體相比，枯燥的文字也使報紙缺乏趣味性。

四是互動性不足，吸引力不強。新媒體的報道內容和形式豐富、多樣化，并為受眾提供了互動平臺，通過微博、微信等，受眾可以在事件發生的第一時間瀏覽信息，評論、表達自己的觀點。而報紙的最大特點是單向傳播，雖然也開辦一些互動版塊，但互動性無法與新媒體相比。

五是廣告量下滑。因黨報發行受限，在廣告業務上，除了一些官方公告、行業發布及一些正規的商業宣傳，其他類型廣告很少。近些年，加之新媒體的沖擊，黨報的廣告業務逐年減少。

認清黨報發展的趨勢

一是認清黨報的權威性。新媒體給讀者提供了一個開放的平臺，但新媒體對信息的真實性把關不足，有些人為了獲取點擊率，發布一些不實的信息。而黨報是權威信息的發布平臺，其發布的信息都會經過采、寫、編等環節，并經過編輯和有關部門的嚴格把關、審核，最終呈現給讀者的是客觀、真實的信息，在信息公信力方面，黨報相比新媒體可信度更高。

二是黨報在報道深度上占有優勢。面對新媒體在時效、視聽方面的優勢，深度報道成為報紙揚長避短、發揮優勢的制勝法寶之一。報紙可以對人們普遍關心的熱點、難點、疑點問題進行深入挖掘、剖析解讀，充分給予讀者知情權。

地方黨報承擔著宣傳黨的路線方針政策、報道地方黨委和政府中心工作、反映社情民意的重要任務，是黨和政府聯系廣大人民群眾的橋梁和紐帶，是黨的重要思想輿論陣地。面對全新的傳播環境，地方黨報必須立足傳統媒體真實權威的優勢，加快推動和新興媒體融合發展，打造符合現代人信息接受習慣的新型融合媒體。

地方黨報的發展策略

突出地方特色，強化主流聲音

地方黨報承擔著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點的重要作用。作為地市黨報，應當在日趨邊緣化的式微中堅定信心，看到自己的競爭優勢，那就是擁有地方新聞發布的權威性和首發優勢，還有讀者對本土政治、經濟、文化的認同和支持以及對本地環境變動的關注等需求。所以，地方黨報在積極傳達好黨的大政方針的同時，應把主要精力放在基層，多采寫一些反映市井生活、鄉土氣息的民生新聞，并在當地的經濟發展、歷史文化、風土人情方面多做文章，以富有地方特色的新聞吸引讀者、引導讀者。同時，集中人力、財力、物力培植一些品牌欄目和品牌版面，在版面設置上，創新方式，讓政務新聞更好地板塊化、圖片化，以適應新媒體時代的碎片化傳播、快餐式閱讀。

利用自身優勢，強化新聞深度

地方黨報在新聞的時效性和容量方面，無法與新媒體相比，而在權威性和新聞深度上，新媒體短期內還無法與傳統媒體抗衡。因此，黨報應發揚自身優勢，在深度報道、重點報道、典型報道、主題報道、權威解讀和新聞服務上下功夫。對涉及國計民生的政策信息，應抓住新聞第一解釋權，做好解讀性報道，這就需要黨報早發聲、敢發聲，搶占輿論先機，在第一時間將真實準確的信息傳遞給受眾。在報道策略上，要把握分寸，不肆意炒作、刻意隱瞞，真正發揮黨報的公信力和權威性。對一些突發的重大新聞事件和典型事件，應做好深度報道。在2014年和2016年的酒泉城區暖氣管爆裂事件中，《酒泉日報》將記者分組分批派往事件現場、供暖公司、居民家中，第一時間了解維修進度，報道事態現場，傾聽民眾心聲，全面客觀地報道新聞事實，引導輿論，較好地發揮了黨和政府的喉舌作用。在政務報道上，策劃報道形式，把枯燥乏味的會議性報道做新做活，做出特色。

創新表達方式，適應讀者需求

新媒體時代，用戶閱讀時間的碎片化、閱讀的淺泛化以及憑興趣選擇性閱讀的現象突出，這就要求傳統媒體創新新聞表達方式，以適應用戶閱讀習慣，對于一些新聞體裁，如果仍然采用傳統的文體模式，就難以客觀反映現實，只有采用靈活多樣的新聞文體和手法，才能更好地滿足受眾需求。這就需要表達方式多媒體化，要充分運用文字、圖片、視頻、數據、圖表、漫畫等多種形式來展現新聞，適應受眾不同的閱讀需求。為此，《酒泉日報》在新聞采訪寫作上，不斷創新方式方法，對一些大型的新聞題材和事件，加強策劃，創新報道形式。比如，在精準扶貧精準脫貧報道中，由主管總編輯帶隊，記者深入基層，與農民同吃同住同勞動，以記者的真實感受用視覺化、故事化來呈現新聞。同時，在報紙版面的編排上，也轉變觀念，破除固有的排版模式，強化設計整合意識，充分運用色彩、線條、留白等各種編輯手段，美化版面，以吸引讀者。

培養全媒體人才，適應融媒體發展

當前，地方黨報要想站穩主陣地地位，就要和新興媒體優勢互補一體發展。在這方面，各地黨報都積極轉變思維，轉換發展方式，適時開辦了自己的門戶網站、論壇、微博、微信等，與新媒體融合發展，用新媒體的形式承載黨報的內容，用受眾喜聞樂見的方式來傳達黨報的聲音。為適應融媒體發展需要，黨報的編輯記者仍以傳統的采編思維和方式服務媒體，已經不能滿足這一行業的發展。媒介融合環境下的編輯記者應該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道和編輯任務，并通過現代通訊手段，利用網站、微博、微信、客戶端APP等多種媒體信息發布平臺，實現24小時全天候新聞采集、傳送、多渠道發布。《酒泉日報》在提升隊伍素質方面，近些年，采取以老帶新、結對幫帶的方式提高業務能力，形成了討論研究交流擬定策劃方案、寫稿改稿評稿、布局編排創新版面的良好學習習慣。堅持定向、速成培養模式，加快重點采編崗位的新人和骨干成長，培養高素質的全能采編隊伍，以適應融媒體時代的新聞宣傳工作。