芻議攝影美工之于電子商務的重要性

鄭德華

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，形成了一場覆蓋面廣、影響力深刻的互聯(lián)網(wǎng)運動。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)+時代的衍生產(chǎn)物，經(jīng)國內(nèi)淘寶、京東等電商的推動下，已經(jīng)成為百姓生活中不可或缺的一環(huán)。電子商務的迅猛發(fā)展反饋給市場，進而使得攝影美工行業(yè)也變得炙手可熱。在此，通過對當代國內(nèi)外攝影美工現(xiàn)狀的分析，探索攝影美工在電子商務中重要性，并根據(jù)當前的發(fā)展狀況給予淺薄的建議。

關鍵詞：商業(yè)攝影；網(wǎng)頁美工；電子商務；重要性；

緒論：互聯(lián)網(wǎng)+時代的衍生物在百姓生活領域的高滲透率已大大的改變了中國傳統(tǒng)的生活模式，甚至在零售商業(yè)領域已完全顛覆了傳承已久的營業(yè)模式。無論是時代發(fā)展的要求或是國家政策的需求，電子商務已經(jīng)全面的進入民眾生活之中。國家發(fā)展改革委2013年5月28日表示，13個部門將出臺系列政策措施，從可信交易、移動支付、網(wǎng)絡電子發(fā)票、商貿(mào)流通和物流配送共5個方面支持電子商務發(fā)展。[1]

1 當代國內(nèi)外攝影美工的發(fā)展現(xiàn)狀分析

攝影美工屬于商業(yè)攝影的一個分支，也是基于當下中國電子商務的蓬勃發(fā)展所產(chǎn)生發(fā)展起來的?！皵z影是門遺憾的藝術”，在攝影過程中因為各式各樣的客觀與主觀因素的影響，有許多的不完美出現(xiàn)，或者根據(jù)攝影作用的用途與需求不同，需要數(shù)碼后期加工以使得攝影作品最大程度的滿足其商業(yè)要求。攝影美工即就需要將原圖片進行一定的修飾、圖片與文字的排版、色彩的配比、標題與內(nèi)容之間的表現(xiàn)手法、網(wǎng)站切圖、GIF圖制作、HTML語言應用等一系列專業(yè)手段，使得最終結果最優(yōu)化。[2]

相比較于國內(nèi)商業(yè)攝影，國外商業(yè)攝影，這里所言的國外僅指歐美等西方發(fā)達國家，兩者間最顯著的一個區(qū)別在于對后期處理工作重視程度。全球最大的廣告設計公司奧美除對攝影師、創(chuàng)意指導與美術指導的水平有高要求外，同時也擁有著頂尖的美工處理的高手，比如全球最大的圖形圖像軟件產(chǎn)品供應商Adobe方面的專業(yè)人才，這些人才的不僅僅擁有著領先于全球的圖形圖像處理技術，其對于流行趨勢與商業(yè)語境的的認識頗為深刻，自身就具備較高的藝術修養(yǎng)。Adobe自身就設立有獨立的數(shù)字藝術大學，且擁有著全球數(shù)字藝術設計師的認證考核系統(tǒng)，專業(yè)的設備與先進的思想為數(shù)字藝術處理的學習者提供了發(fā)展的溫床。并且在預算以及時間的安排上，預留了充分的藝術發(fā)揮空間。這也就是國外的攝影美工在發(fā)展過程中，帶來了許多優(yōu)秀的作品，譬如，樂事薯片廣告：我們選用的都是上等土豆為原料，所以你可以吃到最好薯片。其中廣告中以土豆擬人化的各種形象來表現(xiàn)其廣告語的內(nèi)容，運用攝影后期處理的技術令整體畫面更加富有張力，滿足其商業(yè)需求。

國內(nèi)商業(yè)攝影發(fā)展時間較短，整個流程運行系統(tǒng)與西方發(fā)達國家相比較，稍顯稚嫩。并且在于國內(nèi)商業(yè)攝影機構與組織的理念是將投資的重點放在設備上，對攝影后期與攝影美工的并不十分重視，盡管先進的設備能較大化的產(chǎn)生令人滿意的作品，但更多時候需要針對其商業(yè)方向定制專業(yè)的后期處理方案，當下眾多的網(wǎng)絡店鋪與電子運營平臺一般所認為的攝影美工僅是對圖片顏色的調(diào)整或者簡單文字的添加，難度稍高便因缺乏專業(yè)的人才而囿于現(xiàn)況，抑或是有限的預算及時間，無法來完成更為復雜的后期工作。技術層面的問題主要有以下：

?。〝?shù)字）文件的巨化制作有一定障礙；超精細三維影像制作人員能力較低；CGI影像生成處理能力存在一定缺陷；超大容量文件存儲與傳遞能力一般；與技術問題并生的不足即是人才的缺失，本身國內(nèi)專業(yè)的藝術設計類院校的數(shù)量較少致使的畢業(yè)于藝術設計專業(yè)的人才數(shù)量隨之減少，再加之這類人才對于電子商務中的攝影美工行業(yè)有所偏見，薪水低以及不能充分體現(xiàn)出其藝術方面的水平，認為這個領域的工作不夠證明自己的能力。綜合起來，少量的行業(yè)人才儲備以及行業(yè)觀念的不同，導致攝影美工技術的發(fā)展速度無法向國外的先進水平看齊。

2 攝影美工在電子商務中的重要性分析

2.1 利用攝影的真實可靠性，提供直觀具體的圖像

攝影首要特點是給觀者呈現(xiàn)的直觀與可視化功能。通過攝影將物體的客觀存在觀者的視覺里表現(xiàn)，無需太多語言修飾或者聲音形容。受眾可以通過圖片把物體各個角度以及細節(jié)部位進行察看，圖片所能展現(xiàn)出的細節(jié)與其真實度皆是優(yōu)于現(xiàn)存的任何一種藝術表現(xiàn)形式的。攝影美工中僅攝影一個模塊在電子商務中就處于核心地位，圖片的存在能為消費者建立起信任的屏障。攝影美工應用于電子商務中，圖片能夠?qū)⑸唐返墓δ?、顏色、用途與造型等產(chǎn)品信息客觀的展現(xiàn)給消費人群，且攝影圖片在經(jīng)過美工處理后，將大大促進產(chǎn)品的銷量與提升產(chǎn)品的傳播度。

2.2 迅速吸引消費者的注意力

僅通過普通的攝影圖片很難激起消費者的關注度，而攝影美工可以在一定的技術的操作下，對攝影圖片進行合理設計與調(diào)整，以達到抓住消費者眼球的作用。攝影美工在進行專業(yè)學習過程中，即本著應用所學的平面設計語言，Photoshop，Dreamweaver，Cdr，Illustrator，html代碼等都含在其中，配合各類圖像處理軟件，根據(jù)產(chǎn)品的特征，將攝影作品進行二次創(chuàng)作，以期待為消費者呈現(xiàn)出特征顯著、畫面強烈、還原本色的作品，以提高銷售量，吸引消費者為根本宗旨。[3]通過對攝影美工作品畫面的直觀觀察，可相當直觀的感受真實的產(chǎn)品外觀，富有層次感的產(chǎn)品，百變的色彩配合審美情趣的構圖，每個環(huán)節(jié)在盡可能的完善過程中，最終吸引消費者的購買欲。

2.3 賦予圖像更高的審美價值

攝影圖片往往講究光線、色調(diào)、結構布局間的搭配，當影像與色彩在瞬間被定格，攝影的獨特美就在此刻顯現(xiàn)出來了，為觀眾帶來絕佳的視覺感受，并提升了的圖片的藝術審美價值。直觀的視覺感受除了給觀眾帶來最真實的體驗外，還能在非常短的時間里達到觸發(fā)情緒，可以說，商業(yè)攝影過程中，對吸引部分沖動型消費者非常之有用，直接的好感促成了最終的購買行為。一家優(yōu)秀的電子商務平臺在傳達產(chǎn)品的特征時，良好的藝術效果及優(yōu)秀的審美情趣，很大程度上可以喚起消費者潛藏的情感點，因而攝影美工提高圖像的審美價值在電子商務的運行過程中屬于非常重要的一個環(huán)節(jié)。

3 對提高中國當代攝影美工技術水平的建議

3.1 加強商業(yè)攝影的美學培養(yǎng)

審美能力但看屬于比較抽象的概念，實質(zhì)上就是人們對美丑的一種內(nèi)在審視，是一種鑒賞能力。我國商業(yè)攝影影響力的提升最基礎的環(huán)節(jié)是對從事商業(yè)攝影的行業(yè)人士審美能力的培養(yǎng)。馬克思說：美是人的本質(zhì)力量對象化的產(chǎn)物。[4]鑒賞力的提高需要從行業(yè)人才受教育階段就開始培養(yǎng)，加強攝影人才商業(yè)攝影美學的教育，從源頭處進行改變是最為徹底有效的。這個過程需要學子、教育部門甚至全社會的力量，在不斷努力下形成審美情趣高雅的學習生活氛圍。

3.2 提高美工處理技術層面水平

縱觀當下攝影美工的從業(yè)者，大量的人才對于圖像處理軟件僅僅處于了解階段，尚屬于入門水平。專業(yè)的lightroom、camera raw等應用只有少數(shù)人熟悉，即便是人手一個的Photoshop，仍停留在對基本功能的掌握階段。[5]提高從業(yè)者的專業(yè)技術能力，首先需要調(diào)整整個行業(yè)魚目混雜的從業(yè)狀況，提高培訓機構的門檻；再者，建立起完善的從業(yè)資格考核體系；其三，需要與部分高?；蛘吒呗氃盒＝⒎€(wěn)定的校企合作關系，以確保輸出的人才是與社會接軌的。

3.3 適當提高攝影美工預算投入

攝影美工作品的質(zhì)量的保證，預算投入的程度起了十分重要的作用。在此，可以從兩個方面入手，一是與客戶進行良好的溝通，以便于預留足夠的時間進行二次創(chuàng)作；二是提高從業(yè)人員的薪酬，薪酬的提高對于人才的吸引而言非常重要，薪資的提高可以帶來更多的人才，好的作品的產(chǎn)生又會帶來優(yōu)秀的行業(yè)資源，良性的運作下，利于行業(yè)的健康發(fā)展。

4 結論

經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個行業(yè)都得到迅猛的發(fā)展，而電子商務所帶來的廣闊的市場下，各類電商的入駐促進了攝影美工市場的發(fā)展?？梢哉f沒有攝影美工的支持，電子商務的可持續(xù)發(fā)展也將是一句空話。這也需要行業(yè)人士的齊心協(xié)力改善行業(yè)環(huán)境，才能使我國的攝影美工更好的為電子商務，為經(jīng)濟做出貢獻。

參考文獻

[1]鄭慧敏.電商美工的教學實踐與探索[J].科技經(jīng)濟導刊，2017（08）：173+172.

[2]李悅. 商業(yè)攝影的藝術性與表現(xiàn)研究[D].大連工業(yè)大學，2016.

[3]張道華，金鑫鑫.《Photoshop圖形圖像處理》崗位化課程設計與研究——以淘寶美工崗位為例[J].六盤水師范學院學報，2016，28（01）：82-84.

[4]蘇欣，李曉輝.攝影后期計算機技術的應用[J].通訊世界，2016（02）：140.

[5]王金會，王玨.商業(yè)攝影中的藝術表現(xiàn)形式與色彩運用的關系[J].考試周刊，2014（A1）：20.