淺議融媒體環(huán)境下主題報(bào)道的創(chuàng)新

李思紅

摘 要：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)一種上升的發(fā)展趨勢(shì)，其中媒介之間的融合發(fā)展也成為大眾比較關(guān)注的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也受到媒體界的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給人們帶來(lái)了一個(gè)全新的媒體時(shí)代，在融媒體環(huán)境下，主題報(bào)道也將會(huì)是一個(gè)新的發(fā)展勢(shì)頭，其發(fā)展水平也是當(dāng)前需要不斷創(chuàng)新的問題。本文將從融媒體發(fā)展時(shí)代，主題報(bào)道的創(chuàng)新方面進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 主題報(bào)道 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）01（b）-0171-02

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們的日常生活中被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，在新媒體發(fā)展階段，融媒體環(huán)境下，主題報(bào)道也將會(huì)是媒體界比較關(guān)注的重要問題。融媒體的概念最早指的是媒介的融合，所有的傳播技術(shù)也在不斷進(jìn)行聯(lián)合，外國(guó)關(guān)于媒介融合的研究也是相對(duì)比較多，認(rèn)為“媒介融合將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)”。當(dāng)前國(guó)內(nèi)認(rèn)為的融媒體是充分利用媒介載體，將電視、廣播以及報(bào)紙等媒介之間的共同點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行全面整合，形成一種新的媒介形式，融媒體的發(fā)展不能夠離開媒介市場(chǎng)，要更加注重媒介的整合與互融。

1 媒體發(fā)展背景下主題報(bào)道的現(xiàn)狀

當(dāng)前新媒體時(shí)代的到來(lái)，主題報(bào)道的形式也在不斷發(fā)生著變化，新媒體的發(fā)展給主題報(bào)道帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主題報(bào)道指的是新媒體工作主要圍繞的是黨和政府的一些工作內(nèi)容，相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)新聞等的一些重要話題進(jìn)行深度的報(bào)道，屬于電視新聞中的重要部分，是媒體行業(yè)需要宣傳的重要信息資源。在傳統(tǒng)的主題報(bào)道中，新聞報(bào)道的內(nèi)容沒有從大眾的實(shí)際問題出發(fā)，報(bào)道的事跡也是相對(duì)比較枯燥，新聞報(bào)道的形式比較單一，大眾也會(huì)失去對(duì)傳統(tǒng)媒介新聞的關(guān)注度。

當(dāng)前融媒體發(fā)展的一種背景下，新聞傳播的方式逐漸朝著一種數(shù)字化、移動(dòng)化的方向發(fā)展，新聞的傳播過程也是用戶消費(fèi)新聞的過程，在新的一種傳播環(huán)境下，對(duì)于新聞從業(yè)人員來(lái)講，要不斷提升主題新聞報(bào)道的傳播形式，要具備先進(jìn)的思維方式。其中先進(jìn)的思維方式主要有：（1）具備服務(wù)意識(shí)，在新媒體發(fā)展的過程中，信息的傳播將不是新聞媒體傳播的主要任務(wù)，服務(wù)將會(huì)是融媒體環(huán)境下的新的任務(wù)和使命，在融媒體發(fā)展的環(huán)境下，需要不斷深入服務(wù)的意識(shí)，要從新聞的策劃、新聞的生產(chǎn)一直到信息的傳播等環(huán)節(jié)貫穿一種服務(wù)意識(shí)。

（2）具備產(chǎn)品思維，在新媒體發(fā)展的時(shí)代，新聞內(nèi)容的發(fā)布是社會(huì)公民可以實(shí)現(xiàn)的，公民也可以成為熱點(diǎn)新聞的發(fā)布人，對(duì)于專業(yè)的新聞從業(yè)人員需要充分了解媒介市場(chǎng)，通過社交的方式加強(qiáng)社會(huì)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，要樹立一種產(chǎn)品思維。

（3）關(guān)注用戶的需求，在融媒體發(fā)展時(shí)代，新聞內(nèi)容的傳播要有相應(yīng)的受眾，要能夠了解受眾的需求，受眾想看到哪些新聞內(nèi)容，在對(duì)主題報(bào)道的過程中，是否可以引起大眾的關(guān)注，是否能給大眾帶來(lái)新的改變。在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容傳播過程中，主要是對(duì)大眾進(jìn)行信息的灌輸，需要打破傳統(tǒng)的信息傳播方式，要站在用戶的角度形成一種新的思維模式。

2 融媒體環(huán)境下主題報(bào)道創(chuàng)新策略

融媒體環(huán)境下，主題報(bào)道的形式也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，主題報(bào)道要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，要能夠從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行考慮，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2.1 制作專題型的新聞內(nèi)容

在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，除過利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布，可以通過制造專題型的新聞內(nèi)容，定制一些原生的新聞產(chǎn)品，可以吸引大眾的目光，其中充分使用到一些新媒體手段包括H5產(chǎn)品、數(shù)據(jù)化分析、VR技術(shù)等。例如，主題新聞的報(bào)道應(yīng)該將黨和政府的決策活動(dòng)進(jìn)行集中化的報(bào)道，將這些大的主題報(bào)道進(jìn)行細(xì)節(jié)化的分析，從中總結(jié)出一些有趣的故事、權(quán)威的數(shù)據(jù)或者是生動(dòng)的情境等，可以吸引大眾的眼球。其中新疆電視臺(tái)推出了一個(gè)“訪惠聚”的專題報(bào)道，有《村里那些事》、《影像中的村里事》等，能夠讓受眾關(guān)注電視節(jié)目，吸引大眾的眼球，從觀看的信息中獲得相關(guān)的知識(shí)和信息。跟隨人們的生活發(fā)展情況，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新。還有2017年的兩會(huì)中，出現(xiàn)了一系列的新聞H5場(chǎng)景視頻，在社交媒體上廣泛傳播，也成為大眾關(guān)注的重點(diǎn)，點(diǎn)擊率也是很高，是兩會(huì)中推出的主題內(nèi)容之一，能夠?qū)蓵?huì)的內(nèi)容與微信朋友圈進(jìn)行結(jié)合，這樣的新聞產(chǎn)品交互性強(qiáng)，讓用戶有一種全新的交互體驗(yàn)。

2.2 建立信息共享平臺(tái)

社會(huì)新媒體發(fā)展的時(shí)代，要通過建立信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大眾的互動(dòng)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為當(dāng)前一種發(fā)展趨勢(shì)，也是一種新興的網(wǎng)絡(luò)資源，，可以實(shí)現(xiàn)信息的多元性和豐富性，同時(shí)傳統(tǒng)媒體人可以通過信息分享平臺(tái)，從大量的信息資源中搜集內(nèi)容進(jìn)行判斷和整理，從中整理出一些有價(jià)值的信息資源，作為主題報(bào)道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的創(chuàng)新。例如，央視曾經(jīng)有一款特別節(jié)目《厲害了，我的國(guó)》，大眾利用手機(jī)進(jìn)行自拍上了《新聞聯(lián)播》，這種新聞產(chǎn)品的傳播形式也是十分接地氣的，從中也體現(xiàn)了中國(guó)人的自豪感，其中還出現(xiàn)了“你幸福嗎”、“時(shí)間去哪了”這些新聞產(chǎn)品，一系列的網(wǎng)絡(luò)話題出現(xiàn)了，社會(huì)大眾都能夠積極參與到新聞的生產(chǎn)過程中，大眾之前的互動(dòng)性也逐漸加強(qiáng)。

2.3 注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在主題新聞的傳播中，新聞內(nèi)容也一直是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容會(huì)吸引到不同的讀者，在信息“大爆炸”的時(shí)代，新聞內(nèi)容的質(zhì)量也會(huì)是大眾比較關(guān)注的焦點(diǎn)，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容成為一種稀缺的資源，需要新聞媒體工作人員把握好新聞的信息內(nèi)容。例如，當(dāng)前社會(huì)大眾獲得信息的方式就是從社交媒體中獲取，其中社交媒體上的視頻觀看也將會(huì)是一個(gè)重要的方式，視頻的時(shí)長(zhǎng)也是需要進(jìn)行研究，其中最受歡迎的視頻時(shí)長(zhǎng)是2.1min。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞的生產(chǎn)、傳播和內(nèi)容等都在不斷發(fā)生改變，融媒體環(huán)境下，主題新聞的報(bào)道和創(chuàng)新也要不斷發(fā)生改變，需要在新的環(huán)境下，不斷突破傳統(tǒng)的傳播方式，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，鞏固主流媒體的地位。

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