打造地標品牌 共享美好生活
——2018中國品牌價值評價信息發(fā)布區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）榜單解讀

文_本刊記者 武志軍

地理標志產(chǎn)品往往承載著一個地區(qū)的文化和歷史，發(fā)掘整理推廣優(yōu)秀地理標志產(chǎn)品是做強區(qū)域品牌的重要抓手之一。

5月9日，在第二個“中國品牌日”來臨之際，由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。在地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌環(huán)節(jié)中，發(fā)布了貴州茅臺酒、郫縣豆瓣、通河大米等前100排行榜區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）。

近年來，各地質(zhì)監(jiān)局注重發(fā)揮地理標志產(chǎn)品品牌引領作用，不斷加強地理標志產(chǎn)品品牌建設，提升品牌影響力和認知度，著力打造地理標志品牌名片，助推農(nóng)業(yè)供給側結構性改革和鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展，提高地標品牌含金量，推動各地區(qū)域經(jīng)濟快速健康發(fā)展。

貴州：久久為功做品牌

在此次發(fā)布的區(qū)域品牌(地理標志產(chǎn)品)前100排行榜中，貴州茅臺酒居榜首，此外，貴州的都勻毛尖、興仁薏(苡)仁米、湄潭翠芽、習酒、梵凈山翠峰茶、修文獼猴桃等地理標志產(chǎn)品上榜。

5月11日，貴州省品牌建設新聞發(fā)布會在上海舉行。會上正式發(fā)布《貴州品牌名錄》(2017年版)。這是全國首個省級區(qū)域品牌大全，共收錄了貴州55個品牌項目6966個品牌，匯聚形成了“黔貨出山、風行天下”的貴州品牌全書。

《貴州品牌名錄》明確了品牌的邊界，指出了企業(yè)創(chuàng)建品牌的方向，指導企業(yè)在產(chǎn)品設計、制造、營銷、服務全過程全生命周期實施品牌創(chuàng)建。包括了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌等多個方面。產(chǎn)品品牌方面，貴州擁有貴州茅臺、都勻毛尖、前進輪胎等近700個代表了貴州制造的名牌產(chǎn)品；企業(yè)品牌方面，貴州擁有貴州茅臺集團、貴州鋼絲繩、老干媽等一批國際和國內(nèi)知名企業(yè)；行業(yè)品牌方面，貴州有橋隧設計與施工、大射電與大數(shù)據(jù)、白酒、茶等一批享譽世界和全國的行業(yè)品牌；區(qū)域品牌方面，貴州打造了全國醬香型白酒、全國工程特種車輛及零配件、全國電子基礎元器件等“國”字頭品牌示范區(qū)。

近年來，貴州大力實施重點產(chǎn)業(yè)品牌培育工程，緊緊圍繞貴州所有、市場所需和無中生有、有中生優(yōu)，著力打造大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大健康醫(yī)藥等品牌，培育了一批標桿企業(yè)，形成了一批知名品牌，貴州茅臺、黃果樹大瀑布、老干媽等品牌歷久彌新，貨車幫、華芯通、白山云、等新興品牌企業(yè)異軍突起，正安吉他、平壩馬桶蓋等產(chǎn)品無中生有并遠銷全球。

同時，擁有數(shù)博會、生態(tài)文明貴陽國際論壇、酒博會等一批有國際影響力的知名活動品牌和國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國家內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)等重要平臺品牌，還打造了“多彩貴州”等一批有影響力的公共品牌，“山地公園省·多彩貴州風”旅游品牌知名度和影響力不斷擴大。

貴州通過實施品牌質(zhì)量建設工程，開展六大質(zhì)量提升專項行動，設立省長質(zhì)量獎，以更高質(zhì)量標準創(chuàng)建更優(yōu)品牌。貴州鋼繩股份有限公司榮獲第二屆中國質(zhì)量獎提名獎，貴州茅臺酒股份有限公司入圍第三屆中國質(zhì)量獎提名獎候選名單；貴陽市被命名為“全國質(zhì)量強市示范城市”；制定發(fā)展綠色貴州農(nóng)產(chǎn)品系列標準；成立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)標準化技術委員會；甕福磷肥生產(chǎn)技術世界領先；“貴州鋼繩”實現(xiàn)我國鋼絲繩行業(yè)國際標準零突破；大數(shù)據(jù)、“中國天眼”等已成為貴州走向世界的新名片。

在品牌創(chuàng)建示范區(qū)方面，貴州創(chuàng)建了仁懷市醬香型白酒釀造產(chǎn)業(yè)、貴陽市經(jīng)開區(qū)工程特種車輛及零配件產(chǎn)業(yè)、貴陽市高新區(qū)電子基礎元器件產(chǎn)業(yè)等3個國家級知名品牌示范區(qū)，形成了百里杜鵑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、湄潭茶產(chǎn)業(yè)等12個省級知名品牌示范區(qū)。都勻毛尖茶產(chǎn)區(qū)獲批貴州省首個國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)。15個縣被國家批準為國家有機產(chǎn)品認證示范創(chuàng)建區(qū)，示范創(chuàng)建區(qū)數(shù)量居全國第1位，2個縣已被正式命名為國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)。貴州國家質(zhì)檢中心園投用。建成全國首個覆蓋全省的電梯應急救援大數(shù)據(jù)平臺。獲批建設國家技術標準（貴州大數(shù)據(jù)）創(chuàng)新基地。

成都：讓地標品牌更亮麗

今年，四川省成都市的郫縣豆瓣等7個地理標志產(chǎn)品榮登2018年中國品牌價值區(qū)域品牌百強榜，其中“郫縣豆瓣”排名第八位、“蒲江雀舌”排名第二十七位、“蒲江獼猴桃”排名第三十七位、“龍泉驛水蜜桃”排名第四十九位、“蒲江丑柑”排名第五十一位、“蜀繡”排名第七十七位、“邛酒”排名第八十九位。郫縣豆瓣憑借強大的品牌競爭力，連續(xù)3年躋身區(qū)域品牌地理標志產(chǎn)品百強榜全國排名前8名。展現(xiàn)出成都市在推進農(nóng)業(yè)標準化建設和地標品牌建設工作中做出的突出成績。

有著300多年生產(chǎn)歷史的郫縣豆瓣是當?shù)貍鹘y(tǒng)的食品支柱產(chǎn)業(yè)，已成為郫縣乃至四川省的一張名片。被譽為川菜之魂的郫縣豆瓣作為四川省第一件地理標志證明商標，也是四川第一件獲得中國馳名商標的地理標志證明商標，其產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展歷程，使郫縣豆瓣成為當之無愧的中國地理標志產(chǎn)品標桿和樣板。

近年來，“郫縣豆瓣”產(chǎn)業(yè)帶動了種植、運輸、包裝、銷售等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從傳統(tǒng)的豆瓣系列發(fā)展到調(diào)味系列、油系列、佐餐系列、火鍋底料、即食休閑等新產(chǎn)品，銷售遍布全國各地，并出口加拿大、美國、英國、日本等國家和地區(qū)。

郫縣堅持集中集群集約發(fā)展思路，培育特色豆瓣主導產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮川菜產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)的聚集效應，制定成長型豆瓣企業(yè)入園集中集群發(fā)展的實施方案，在支持成長型規(guī)上企業(yè)發(fā)展基礎上，研究企業(yè)土地資源合理利用的路徑和政策，引導企業(yè)提檔升級，開展產(chǎn)業(yè)協(xié)作，逐步實施產(chǎn)業(yè)與資源的整合，提高園區(qū)管理水平和單位面積產(chǎn)出效益。

原料質(zhì)量安全源頭的可追溯是提升品質(zhì)的關鍵。郫縣政府部門積極為企業(yè)在原料可追溯基地建設提供政策支持和種子、農(nóng)藥及技術控制管理服務；對基地采加、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全質(zhì)量，進行監(jiān)控指導服務；對原料流通環(huán)節(jié)，給予政策的支持和服務。并且?guī)椭髽I(yè)運用“政府+企業(yè)+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶+訂單”經(jīng)營管理模式，建立標準化原料示范基地，健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯和檢測體系，確保企業(yè)原輔料質(zhì)量安全，有效控制成本和風險。

蒲江縣位于四川盆地西南部，成都平原西南緣,是成都市的西南門戶，全縣幅員面積583平方公里，自然生態(tài)植被良好，森林覆蓋率52.6%，享有“美麗蒲江·綠色典范”之美譽，是國家級生態(tài)示范區(qū)，省級生態(tài)縣。蒲江屬亞熱帶季風性濕潤氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候溫和，雨量充沛。土壤以黃壤和紫色土為主，土壤質(zhì)地中壤，結構性狀良好，耕作層肥力較高，營養(yǎng)豐富。蒲江獨特的地理、氣候、土壤和優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境成就了“蒲江雀舌”、“蒲江獼猴桃“和”蒲江丑柑”三大地理標志產(chǎn)品。

近年來，蒲江縣堅持三大地標產(chǎn)品的品牌引領，推進了農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富、農(nóng)村美。下一步，蒲江縣將搶抓“西控”農(nóng)業(yè)發(fā)展重大機遇，大力探索區(qū)域品牌發(fā)展新路徑，走出一條“生產(chǎn)標準化、產(chǎn)業(yè)特色化、產(chǎn)品品牌化”的發(fā)展之路，勤勞的蒲江人民將譜寫新時代鄉(xiāng)村振興新篇章。

黑龍江：大米品牌享譽全國

大米是黑龍江省重要的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一，做強大米品牌一直是當?shù)亍叭r(nóng)”工作的重心。近年來，黑龍江的大米品牌價值不斷攀升。此次，黑龍江省5家大米進入全國區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）前100排行榜，五常大米列榜單第6位（大米類第一位）、佳木斯大米列榜單第20位（大米類第三位）、慶安大米列榜單第36位（大米類第四位）、方正大米列榜單第38位（大米類第五位）、通河大米列榜單第44位（大米類第六位），其中，五常大米品牌價值評價為670.70億元，比去年評價提高31.15億元，實現(xiàn)了五連增，引領作用十分明顯，讓黑龍江大米品牌的“金字招牌”享譽全國。

近年來，在種植方面，五常市市場監(jiān)管局開展五常大米標準體系建設工作，制定8方面標準、27個流程、99道工序，引導農(nóng)民按照不同標準種植“綠色”“有機”“歐盟有機”等高品質(zhì)水稻，生產(chǎn)更高品質(zhì)的五常大米；在生產(chǎn)加工方面，對企業(yè)水稻收購工作強化管控，打擊使用域外水稻冒充五常水稻、生產(chǎn)加工五常大米的違法違規(guī)行為；在市場流通上，持續(xù)開展五常大米打假維權專項整治行動，打擊線上、線下五常大米生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)存在的商標侵權、冒用地標、虛假宣傳等違法行為，打擊摻混調(diào)和違法違規(guī)行為。目前，相關部門整合五常大米網(wǎng)與五常臻米網(wǎng)，建設新的“五常大米網(wǎng)”，在新建的“五常大米網(wǎng)”上增加了溯源產(chǎn)品展示和線上銷售功能，強化主銷渠道的線上銷售能力。

通過參加品牌價值評價，推動了“龍江產(chǎn)品”向“龍江品牌”價值鏈高端延伸，提高了品牌核心競爭力，使龍江的“金字招牌”更加閃亮，品牌建設發(fā)展將推動龍江“品質(zhì)革命”，推動龍江堅定不移走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側結構性改革，助力現(xiàn)代化新龍江邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時代。

“通河大米”是黑龍江通河縣的金字招牌。目前，通河大米的米香不但飄到了冰城人的餐桌上，還端上了北京、上海、濟南、南京等各大城市百姓的餐桌。在這喜人的成績背后是通河大米“聯(lián)合社+優(yōu)質(zhì)化”的組合拳發(fā)揮巨大威力，“小團抱大團”讓通河縣稻米產(chǎn)業(yè)走上優(yōu)質(zhì)之路，而且越走路越寬。

近年來，通河縣委、縣政府提出綠色發(fā)展新理念，深入實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，積極創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、全國綠色食品原料生產(chǎn)基地、全國綠色有機食品聯(lián)盟縣。在“種得好”上，通河縣實施綠色農(nóng)業(yè)“雙百工程”——農(nóng)業(yè)聯(lián)合社種植面積已發(fā)展到100萬畝，綠色水稻已發(fā)展到100萬畝。在“賣得好”上，通河縣打出一套品牌提升組合拳。2016年，在上海國際博覽會上，“通河大米”榮獲高端有機米金獎。2017年5月，通河縣2017位農(nóng)民創(chuàng)造了“最多人同時插秧”吉尼斯世界新紀錄。通河大米在國內(nèi)外市場的品牌認知度和美譽度正在日益提升。