基于電商環境下的企業市場營銷渠道整合初探

張偉

【摘要】電子商務從出現以來，就取得了飛速的發展，網購已然成為人們購物的重要渠道。企業在選擇市場營銷渠道時，需要考慮到電子商務市場的影響。基于此，本文首先分析了電商環境下企業市場營銷渠道整合的發展趨勢.并給出了電商環境下企業市場營銷渠道的整合策略，企業可以通過優化市場定位、加強電商渠道與傳統市場營銷渠道整合等措施.拓展企業在電商環境下的市場營銷渠道。提高企業產品的市場競爭力。

【關鍵詞】電子商務；市場營銷；網絡營銷

前言

在全球范圍內，中國的網絡零售市場交易額居世界第一，網絡購物在電子商務發展中發揮著至關重要的作用網絡營銷渠道的出現對傳統市場營銷渠道造成了極大的沖擊。和傳統的市場營銷渠道相比，網絡營銷渠道具備更為低廉的建設成本以及維護成本，使其在產品銷售價格方面具有顯著的優勢，對仍舊采用傳統渠道進行市場營銷的企業造成了較大的經濟損失。因此，在電商環境下，如何進行市場營銷渠道的整合，是企業面臨的首要問題。

一、電商環境下企業市場營銷渠道整合的發展趨勢

觀察電子商務的發展歷程不難發現，市場營銷渠道會隨著電子商務環境的變化為變化，尤其是市場營銷渠道整合。近些年來，電子商務取得了飛速發展，線上營銷渠道和傳統市場營銷渠道的矛盾越來越多，為了解決這兩種渠道之間的矛盾，促進電商市場營銷渠道和傳統市場營銷渠道的整合是電子商務市場發展的必然趨勢。……