大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

王旗

【摘要】近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體的推動(dòng)下，洶涌而來(lái)的數(shù)據(jù)正日益深入到世界的各個(gè)領(lǐng)域.信息數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展具有越來(lái)越重要的地位。信息之間的競(jìng)爭(zhēng)也不再是單純的量上的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向?qū)τ诤Ａ啃畔⒌姆治觥w納及深度的挖掘和應(yīng)用上，這些海量的數(shù)據(jù)信息就是“大數(shù)據(jù)”，廣告業(yè)也不可避免地進(jìn)入了一個(gè)嶄新的大數(shù)據(jù)時(shí)代。本文將從大數(shù)據(jù)的概念特征入手，深入闡述大數(shù)據(jù)和廣告業(yè)之間的關(guān)系，力圖為大數(shù)據(jù)時(shí)代下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；廣告產(chǎn)業(yè)；廣告營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然來(lái)臨。廣告業(yè)在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，擁有著廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)在學(xué)界與業(yè)界所關(guān)注的焦點(diǎn)，都集中在廣告營(yíng)銷在大數(shù)據(jù)時(shí)代怎樣才能做到更加精準(zhǔn)地投放，如何才能獲得最好的營(yíng)銷效果。研究大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告營(yíng)銷，捋順新的時(shí)代環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展思路，這樣才能有力地促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。本文認(rèn)為，新的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣告營(yíng)銷應(yīng)該將重心放在對(duì)大數(shù)據(jù)的精確分析和科學(xué)統(tǒng)計(jì)上面，只有這樣才能為廣告營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，才能促進(jìn)廣告行業(yè)在新的時(shí)代背景下的健康快速發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)的概念和特征

最早提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”的是全球知名咨詢公司——麥肯錫公司，在其2011年的一份研究報(bào)告中該公司就明確指出：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)領(lǐng)域，海量數(shù)據(jù)可以通過(guò)多種方式創(chuàng)造價(jià)值。……