新媒體在電視新聞評論節目的運用

葉偉 馬艷

摘 要：新媒體的加速崛起，對傳統的電視新聞評論節目造成了前所未有的沖擊。由此，傳統媒體的電視新聞評論節目不得不在節目形式、選題內容和呈現方式等方面尋求新的突破和創新。因此，電視新聞評論節目形式的多樣化和內容的豐富化成為了未來發展的必然趨勢，也是電視新聞評論節目可持續發展的關鍵。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；評論節目

隨著網絡視聽平臺話語權的開放和提升，電視新聞評論節目的未來持續發展，受到來自新媒體日益蓬勃壯大的影響和沖擊。從應用的角度來說，網絡新聞評論順應互聯網應用軌跡的發展，更有利于觀點、信息的自由表達和廣泛傳播。無論是在內容的廣泛性、時效性、便捷性、互動性，還是形式的多樣性等方面，網絡新聞評論都發揮了較之于電視新聞評論更大的優勢，這也就意味著網絡新聞評論大放異彩的同時，對日漸式微的電視新聞評論節目提出了嚴峻的挑戰。傳統電視媒體的新聞評論節目不得不在節目傳播形態老舊和新媒體等網絡視聽平臺的興起的內憂外患的局面下，從節目形式和內容呈現上做出改變和創新。

一、融入新媒體傳播渠道

隨著網絡技術的快速發展，網絡和移動客戶端的新聞報道己經成為繼報紙、廣播、電視之后的新的新聞報道形式。因其迅速、海量而碎片化的傳播特性，對傳統的新聞報道方式產生一定的影響。所謂“碎片化”這個始見于20世紀80年代“后現代主義”研究文獻中的詞匯，媒介理解為“社會階層的多元裂化，并導致消費者細分、媒介隨之小眾化發展以適應不同受眾的多樣化需求。”數字技術、網絡技術、傳輸技術的大量應用，使整個新聞傳播的內容變得不斷豐富和多元，這大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，同時也引發著受眾個性化的信息需求的轉變，過去期望憑借一個節目獲得大量受眾已經變得更加困難，當下的媒體蓋要創新視聽形態和選題內容以吸引比以往更廣泛和更精準的受眾人群。在這一形勢下，傳統媒體應該進一步發揮內容和制作水平的優勢，強調品牌欄目的打造，通過調研和考察精準定位受眾群。

“碎片化”的視聽時代，如何使節目在每一個碎片的時間段都能吸引受眾的關注，是電視新聞節目需要考慮的目標之一。新媒體在碎片化傳播時代，通過碎片時間的視聽新聞推送來吸引觀眾的關注。而電視新聞節目在缺乏這樣一個優勢的基礎上，可以借助新媒體多角度、多樣性的報道方式，提高節目在每一環節乃至每一分鐘的呈現質量，以此盡可能在每個環節上抓住觀眾，并讓觀眾產生代入感。通過對新聞的多樣性報道，不僅能激發出社會各界表達不同觀點和態度。與此同時，社會大眾還能通過多角度、多樣性的新聞報道，從不同的視角和高度深入新聞話題的互動與評論。因此，在碎片化的傳播時代，電視新聞評論節目可以通過加強網絡傳播手段，在新聞的報道和解析上加入音頻、視頻、文字、圖片和網絡評論等新興表現手段，進一步滿足大眾對新聞多元呈現方式和個性化表達的期待與需求。

二、評論主體的多元化

在媒體發展的新時代，網絡作為第四媒體的地位不斷得到公眾的認同和接納。網絡媒體以數字化、移動終端等方式為載體，將新聞資訊傳播給大眾的同時，也給大眾提供了一個表達觀點和抒發情緒的平臺。隨著媒體競爭局面日益加劇，主流傳統媒體的影響力隨之下滑。在這樣一個形勢下，傳統媒體，特別是主流傳統媒體逐漸意識到要想在媒體融合發展的大趨勢中重塑其權威性和影響力，勢必要整合新媒體，吸納新媒體上的大眾觀點和態度。網絡媒體和移動新聞客戶端評論主體多元化的趨勢通常表現為個性化的表達和意見的共享，其中大眾言論的自由發揮和利益訴求的實現足（？）媒體融合發展的著力點。對于傳統主流媒體而言，“政府、媒體和公眾是社會輿論的三大主體，如果三者之間高度統一，社會輿論則處于和諧狀態。三者之間如果處于各自為政的狀態，社會輿論必將陷入混亂。”因而，如何加強作為媒體旗幟的電視新聞評論節目評論主體的多元化，是提升政府輿論引導力和媒體公信力的關鍵。

當下電視新聞評論節目可以通過專家連線、記者采訪、學者語音連線、網絡觀點截圖等方式聚合不同渠道的多元觀點，令媒體和社會對新聞評論主體的認識從之前的主要以專家、學者為權威評論主體，轉變為現在的將群言觀點納入節目的評論范疇，使大眾逐漸成為電視新聞評論節目評論主體的有機組成部分。

三、吸納大眾觀點

當前媒體不斷融合發展，民眾表達意識的覺醒和媒體傳播理念的變遷，促使受眾由被動的信息接受者變為主動的媒介活動參與者。地方電視評論節目要不斷嘗試突破與創新，既嘗試性地與新媒體時代接軌融入新媒體元素，又在媒體融合的大趨勢下努力突圍，通過深度報道和多元解讀強化自身的品牌價值，樹立主流媒體的旗幟和影響力。

我國的電視新聞評論節目的改革與創新必須以受眾需求和意見為參考，要想讓大眾在傳統媒體的平臺上發表觀點、表達態度，參與到新聞事件的討論與思考中，必須有機的借助新媒體的傳播渠道和手段。新媒體的平臺能更好的匯總來自不同社會階層的意見和聲音，同時又能促進各種身份的社會成員加入到社會話題的互動當中，充分地展開輿論的討論與信息的傳播。在新常態下強化媒體融合發展，通過電視新聞評論節目的多樣化的表達方式，令社會大眾多元的觀點得到呈現，情感得以表達，不同的意見得到交流，媒體品牌度和公信力才能有所提升，國家意志與社會需求才能實現統一，我國媒體才能更好地進行輿論的監督和引導。

綜上所述，隨著數字時代的到來，媒體發展面臨的挑戰和機遇也隨之增多。在多媒體傳播手段交錯融合的形勢下，創新內容和形式，增強評論的趣味性，提升專業化制作水平，強化話語權優勢，增強新媒體元素，是電視新聞評論節目可持續性發展的出路。

參考文獻

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