“自媒體+”時代來臨

“自媒體+”的時代，正在悄悄開始。一個自媒體品牌可以從橫向和縱向產生多種新形式內容和產品形態，形成一個自我生態的閉環;一個自媒體平臺可以匯聚各路思想精粹，產生一個新生代的媒體結構;而為自媒體提供施展空間和資源的各個企業，也將在自我生態造血和自媒體成長兩方面發出合力。

近日，在愛奇藝主辦的主題沙龍上，吳曉波和瘦馬分別分享了他們自媒體的運營經驗。

吳曉波，中國最著名的財經作家，他經營的“藍獅子財經叢書”也是中國本土最知名的財經出版品牌之一。瘦馬，時尚界大佬，《男人裝》雜志創辦人。由于互聯網內容的推陳出新，平媒和傳統門戶影響力衰退，讀者逐漸流失。對于所有離開傳統平臺的文字工作來說，首先要做的就是建立自我傳播的個人品牌，形成自己的受眾圈子。

剖析吳曉波的成功，有一個明顯的特點，那就是從內容生產上采取文字加視頻等多種方式。吳曉波的財經自媒體公號不僅僅有微信公眾平臺的文字專欄，還跟愛奇藝合作了一檔視頻節目《吳曉波頻道》。每個星期有兩個專欄，一個視頻。

數據顯示，吳曉波公號粉絲有35%的用戶來自愛奇異視頻，24%的用戶來自微信朋友圈，16%的用戶來自于新浪微博，27%的用戶來自其他的渠道（這個渠道就包括此前吳曉波在“鏘鏘三人行”節目）。這個結構意味著有超過一半以上的用戶是非自發增長，而是來源于其他渠道的影響力轉移。

吳曉波認為，從受眾習慣來講，如果把學習作為生活的方式，視頻是增長最快的模塊，這有益于寫作和思想的傳播。而且通過視頻平臺，他最大的感觸是讀者群得到了擴展，原來的讀者大概是50后、60后、70后的朋友，現在60%～70%都是80后，互聯網讓自己的思想融入到更年輕的族群?！拔磥淼男畔⒒蛘哒f新聞的傳播，第一是基于社交的，第二是非線性的，第三是基于人的品牌。”吳曉波說。

瘦馬和吳小波有同樣的體會。瘦馬和愛奇藝合作的《時尚江湖》節目剛一上線就獲得了廣泛的關注度和播放量，并創造了單期破200萬次的開局好成績。截至目前，節目累計播放量已突破3000萬次。吳秀波、許晴、郭采潔等眾多當紅明星的陸續加盟，也讓該節目成為最為賣座的時尚資訊節目。

他認為通過互聯網的方式傳播內容和互動，拉近了普通人與時尚圈的距離。之前瘦馬開通微信公號寫小說，形成了非常大的受眾群。盡管相比文字來說，視頻算是重資產，但這種類似“個人電視”形式的高品質視頻內容，一是很匱乏，二是用戶有很高需求度，也符合現在人們信息消費的方式，是她非常看重的傳播渠道。

從他們的經驗來說，“自媒體+”的內容生產強調雞蛋不要放在一個籃子里面。值得高興的是，現在很多平臺也為自媒體提供了支持幫助。拿愛奇藝來說，不僅為吳曉波和瘦馬他們提供節目制作的支持，還提供大數據分析來幫助節目提升。瘦馬舉例說，“前段時間本想請一位超級大咖明星來做嘉賓，但通過愛奇藝和百度搜索的數據得出請另外一位明星效果會更好，結果證明確實是這樣，而且用戶反饋怎樣，很快就會得到相應的數據，非常符合互聯網內容生產方式的需求。”

總結來看，要開始“自媒體+”的愿景，自媒體具備下列屬性：第一，人格化屬性，自媒體應該跟一個人或者某一個知識背景、品牌符號有關系;第二，內容的重度垂直;第三，線上線下雙重套現。