“網紅”自黑現象對大學生的負面影響及應對

王永杰

【摘 要】在“互聯網+”時代，“網紅”成為一個新興群體。在其背后巨大利益的誘使下，有些“網紅”為了吸引關注度，失守道德底線，走向自黑道路。由于大學生群體的特殊性，他們的作品會對扭曲大學生是非觀，妨礙大學生身心健康，影響大學生擇業觀，導致大學生產生極端個人主義行為。解決這些問題，不僅要從大學生自身思想教育出發，也要認識到外界的影響，雙管齊下，來應對危害。

【關鍵詞】“網紅”；“網紅”自黑；影響；應對

一、“網紅”的含義與發展

隨著互聯網的普及與高速發展，信息通過網絡實現了高速度的傳播，“網紅”就是根據互聯網的這一特性衍生出來的新興群體。“網紅”，就是網絡紅人，相對于傳統娛樂圈的明星，“網紅”就可以稱為互聯網領域的明星，擁有著大量粉絲。“網紅”的發展大致經歷了三個階段——文字時代，圖文時代和寬頻時代。互聯網發展初期，網上各大論壇出現了一批寫手，他們靠文字活躍在各大論壇里，憑借自己的文學作品的影響，吸引大批粉絲，成為最早的“網紅”，如痞子蔡，南派三叔，唐家三少等。圖文時代又分為兩個階段，第一個階段是博客的興起，博客是一種可以通過圖片加文字抒發自己情感的一種工具，代表人物如鳳姐，芙蓉姐姐，奶茶妹妹，西單女孩等。第二個階段是微信，微博，qq等社交軟件的出現，這種呈現形態一般為一個小短文加圖片的形式，很多知名id，段子手等一批人物在這個時期火起來，如雪梨，王思聰，谷大白話，天才小熊貓，陸琪等。隨著寬帶技術的快速發展，“網紅”進入了寬頻時代。這個時代，隨著各種直播平臺，視頻app軟件的誕生，造就了小蒼，若風，miss，董小颯，papi醬，小智等一大批當紅主播和視頻播主。目前，視頻音像“網紅”已經成為“網紅”界的主流，為這些網紅提供發展平臺的軟件也是與日劇增，從一開始的yy平臺，到如今的斗魚TV，熊貓TV，戰旗TV，映客，花椒等視頻直播和游戲直播平臺。“網紅”的直播主題也開始多元化的發展，由一開始的游戲直播，才藝直播發展到如今的戶外直播，美食直播，野外生存直播等，只要能想的到的，都可以直播出來。大批的網絡主播受到中學生，大學生為主的年輕群體的追捧，90后，00后已經成為深受“網紅”文化影響的一代，網絡主播的影響力還在與日劇增。

二、“網紅”自黑現象的內涵

自黑，是一個網絡熱詞，就是自我嘲諷的意思，本身是一個中性詞。本文的自黑是指不擇手段，沒有道德底線的自我抹黑，自我虛無，其行為與主流價值觀完全偏離，具有強烈的批判性質，是貶義詞。娛樂圈經常有明星為上頭條進行自我炒作，為炒作自己，搬弄是非，弄虛作假，更有甚者，沒有道德底線，不惜以犧牲自己形象名譽為代價。“網紅”自黑程度相對于娛樂圈的明星的自我炒作有過之而無不及。互聯網的高速發展，社交軟件與直播平臺層出不窮，成為一名“網紅”的成本比娛樂圈里成名要低很多。在娛樂圈出名都需要專業的才華技能支撐，而“網紅”界出名方式五花八門。部分當紅網絡主播，不是才高八斗滿腹經綸，沒有貌比潘安沉魚落雁的顏值，靠著“自黑”在網上一炮走紅，成為擁有大量粉絲的網絡紅人。“高雅文化與大眾文化之間的層次分明的差異消彌了；人們沉溺于折中主義與符碼混合之繁雜風格之中，贗品，東拼西湊的大雜燴，反諷，戲虐充斥于市，對文化表面的‘無深度感到歡欣鼓舞。”[1]“網紅”是一種社會文化現象，它的本質是可以被復制的文化工業產品，目的在于追逐利益。因此，錐子臉，大眼睛，大長腿，高鼻梁等成為“網紅”的標配。“網紅”成名后，能給自己帶來豐厚的經濟利益。部分“網紅”為了吸引粉絲，增加自己的影響力，自黑現象就此出現。這些網紅只考慮如何吸引眾人眼球獲取利益，道德，修養，法律都可以成為利益的犧牲品。芙蓉姐姐與鳳姐可謂“網紅”自黑行為的鼻祖，到今天的微博網紅劉寶寶，這些網紅言行粗陋，衣著暴露，舉止輕浮，擁有眾多粉絲，這些現象說明一個浮躁，缺乏精神信仰和正確價值觀的時代正在走來，對大學生思想的危害極其嚴重，造成大學生價值觀的扭曲，必須加以整治和抵制。

三、大學生群體的特殊性

大學生是一個備受社會關注的群體。此群體不是一個自由組合，是在國家的組織下，參加選拔考試挑選出來的年齡相近，受教育程度相同，知識掌握程度均衡，身心發展相似的青年組成的群體。是一個充滿理想、活力、朝氣群體，但還沒有走向社會，因此具有濃厚的理想主義色彩。但是，大學生正處于世界觀與人生觀的發展和確立階段，他們一直生活在學校這座“象牙塔”里，生活閱歷簡單，接觸社會有限，知識體系不夠完善等因素的影響，對事物的是非判斷不夠全面，不加以正確教育引導的話，對自身價值觀產生巨大影響，對主流與非主流文化的界限認識模糊，造成價值觀的扭曲。正如習近平所說：“青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在價值觀的形成和確立時期，抓好這一時期的價值觀養成十分重要。就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一粒扣子扣錯了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好。”[2]“網紅”既然作為具有影響力的網絡主體，就應該成為先進文化的傳播者。“網紅”自黑現象所蘊含的價值觀與我們倡導的社會主義核心價值觀完全背離，嚴重侵蝕著大學生的身心健康，消解著大學生對社會主義核心價值觀的認知與認同，對主流文化的傳輸具有破壞性作用，要堅決打擊。

四、“網紅”自黑現象對大學生的危害

（一）扭曲大學生的是非觀

當代大學生，他們一直呆在大學校園里進行學習深造，社會經驗少，接受新事物能力強，很容易受到外界的影響，面對著“象牙塔”外面紛繁多樣世界，具有強烈的獵奇心理。自黑網紅抓住大學生的這種心理，直播或發布一些能夠滿足大學生好奇心的視頻或文章，吸引大學生的關注，擴大自己的影響力。這些粗制濫造的文化產品嚴重的背離了社會主義文化的發展方向，衣著暴露、語言露骨、行為不雅的自黑“網紅”們已然逾越了文明的底線。所以，大學生一旦看到這種直播或文字，即使有一定的是非分辨能力，也會潛移默化地受到影響，不僅對大學生自身發展產生危害，而且對自己今后人生道路的規劃也會產生嚴重的消極影響。

（二）妨礙大學生身心健康

隨著各類直播平臺的出現，“網紅”日益增多，電子通信設備的發展和電信技術的提高，使大學生可以隨時觀看直播。“自黑網紅”主播內容與主流價值觀是背道而馳的，他們抓住大學生的特性來迎合，使大學生對直播內容產生依賴性，時刻關注這些內容，從而將課余時間投入到此。大學生長時間沉浸在觀看這些文化產品后，與他人當面交流的時間就會減少，時間一長容易讓人養成孤獨，自閉的性格，造成個人的情感孤立與社會性孤獨。也因此出現了許多在現實生活中木訥寡言而在觀看直播時與主播互動留言異常活躍，沉浸在自己的世界里。長此以往，這對個人的心理健康和整個社會的和諧發展都極為不利。

（三）影響大學生的擇業觀

“網紅”的火熱現象背后是巨額的暴利誘惑。拿斗魚平臺來舉例，簽約主播的收入來自平臺工資和網友刷禮物，另一個重要的收入來源就是“網紅”自營的網店，“網紅”通過提升自身的知名度來增加粉絲量，在直播節目中對自己的網店宣傳，這樣自己的粉絲買相關用品的話就來自己喜歡的主播網店來消費，知名“網紅”網店的收入在自己的總收入中占大頭。90后“網紅”雪梨，她淘寶上的店鋪2015年凈利潤為1.5億元；靠著短視頻在微博走紅的網紅papi醬在不到半年的時間獲得了1200萬元的融資，其作品曾被廣電總局要求下線整改，在這種情況下，其貼片廣告被拍出2200萬元的天價；某個知名演員女兒做“網紅”，單日收入達到88萬元等等。這一現象致使“網紅”自黑現象產生，當大學生看到在網上唱歌，跳舞，曬美食，曬旅行，說段子的人都能獲得如此之高的利益后，還會崇尚奮斗，追求進取，苦干實干嗎？部分在校大學生已經在各大平臺開了直播，當她們也為了擴大知名度而不擇手段，不顧道德法律底線，成為一名自黑“網紅”，這是對主流價值觀的諷刺。成功的話會在校園里掀起一股“網紅”風，影響更多的在校大學生。這個問題必須重視。

（四）導致大學生產生極端個人主義行為

部分大學生在自黑“網紅”產品的不良影響下產生背離道德規范的極端個人主義行為。網絡直播是一種新型的文化傳播方式，為各種思想碰撞提供了廣闊的場地，在“娛樂化”的口號下，舉辦了一場全民狂歡的盛宴。“網紅”現象就體現了這一特點，隨著“網紅”自黑現象的出現，使“網紅”發展偏離了道德的底線，本來無傷大雅的娛樂后來變的庸俗不堪。大學生尚未成熟，道德判斷能力較弱，容易被蠱惑，自黑“網紅”為追求關注度，肆意進行不良炒作，惡意攻擊他人，謾罵誹謗，使網絡平臺成為這些炒作的推手，大學生受其影響往往以懷疑主義和相對主義的立場看待社會，容易叛逆一切主流，產生背離道德規范的極端個人主義行為。

五、防治“網紅”自黑現象消極影響的對策

（一）加強法制監管，凈化網絡直播平臺的不良風氣

習近平說過：“互聯網不是法外之地。”“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。”[3]但是，網絡的即時性、開放性、隱蔽性決定互聯網治理的難度之大，這種難度正好讓一些別有用心的人鉆了空子。2016年4月，幾家知名網絡直播平臺涉嫌提供包含宣揚淫穢，暴力，教唆犯罪等內容的互聯網文化產品被文化部查處，許多網民拍手稱贊。說明這些網絡平臺無視國家相關法律法規，造成不好的社會影響，網民們對此意見很大。這次查處，各平臺雖有所行動整治這股不正之風，但這些平臺與主播的利益是捆綁在一起的，往往監管不到位，睜一只眼閉一只眼。有些主播對有些觀眾的庸俗要求會說，最近查得嚴，有超管，過幾天監管松懈再怎么怎么。這說明監管力度不強，缺乏相關制度支撐。加強立法監督，一發現違法行為，直接封播，不能讓主播存在僥幸心理。現在的直播內容五花八門，許多直播對社會沒有積極影響，甚至部分直播對大學生的身心造成嚴重的消極影響，相關部門還應在審核直播內容入手，提高直播門檻，從根源上掐斷部分“網紅”的投機心理，使網絡直播平臺成為真正施展才華的空間，“要珍惜自己的社會形象，在市場經濟大潮面前耐得住寂寞，穩得住心神，不為一時之利而動搖，不為一時之譽而急躁，不當市場的奴隸，敢于向炫富竟奢的浮夸說“不”，向低俗媚俗的炒作說“不”，向見利忘義的陋行說“不”。”[4]為廣大大學生營造一個清新氣正的網絡環境。

（二）加強高校思政教育工作，增強大學生辨別信息的能力

高等學校要發揮出思想政治教育的工作優勢，針對粗制濫造的文化產品的不斷滲透和大學生辨別能力相對較弱的特點，用馬克思主義理論武裝大學生頭腦，樹立起科學的人生觀，世界觀和價值觀，增強大學生辨別信息的能力，讓大學生深刻理解“網紅”自黑現象的危害性，教育大學生學會對信息的辨別，以此來提高抵制自黑“網紅”的自覺性，提高判斷美丑是非的能力，促進大學生德智體全面發展。

（三）增強大學生社會責任感，形成良好的道德行為

養成良好道德行為的關鍵與核心是增強大學生社會責任感。“如果不談所謂自由意志，人的責任能力，必然和自由的關系等問題，就不能很好地議論道德和法的問題。”[5]可以見得，道德責任對于良好道德的形成至關重要。高校要經常采取一些社會實踐活動，在現實社會中自覺履行講文明，樹新風，助人為樂，遵紀守法等道德規范，增強大學生的責任感。采取這樣的活動使大學生在實踐中受到教育和鍛煉，更容易讓大學生養成良好的道德規范，分清善惡是非，增強信息的辨別能力。將道德規范引進網絡平臺，宣揚網絡道德自律教育，在網絡空間中同樣堅守道德規范。這樣，網紅的“自黑”現象沒了市場，也就煙消云散。

參考文獻：

[1]麥克·費瑟斯通.消費文化與后現代主義[M].江蘇：譯林出版社，2000.

[2]習近平.青年要自覺踐行社會主義核心價值觀——在北京大學師生座談會上的講話[N].人民日報，2014.

[3]習近平.在網絡安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報，2016.

[4]習近平.在中國文聯十大，中國作協九大開幕式上的講話[N].人民日報，2016.

[5]馬克思恩格斯文集，第九卷[M]北京：人民出版社，2009.