新媒體時代下邢臺特色小鎮(zhèn)的發(fā)展及形象傳播路徑

張晶晶 劉燁

摘 要：近年來，我國迎來了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高峰期，而特色文化產(chǎn)業(yè)也成為現(xiàn)今的一大熱點發(fā)展方向。自2016年開始，邢臺市先后有三個小鎮(zhèn)進(jìn)入中國第一批、第二批特色小鎮(zhèn)的名單。在河北省內(nèi)，邢臺市也有7個小鎮(zhèn)被列為河北省第一批創(chuàng)建類和培育類的特色小鎮(zhèn)。在國家政策的大力支持下，特色小鎮(zhèn)作為一種新興的旅游文化產(chǎn)業(yè)形式，應(yīng)該學(xué)會利用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)打造符合自身特色的傳播途徑、樹立自身品牌形象、制定符合自身特色的發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)、新媒體、形象傳播

2014年，“特色小鎮(zhèn)”的發(fā)展理念首次在浙江省被提及。2016年國家發(fā)改委、財政部及住建部決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作，并公布了中國第一批特色小鎮(zhèn)名單，邢臺市隆堯縣蓮子鎮(zhèn)也入選其中。這兩年來，邢臺市先后有3個小鎮(zhèn)成為我國第一批、第二批特色小鎮(zhèn)。而在河北省內(nèi)，邢臺市也有7個小鎮(zhèn)被列入河北省第一批創(chuàng)建類和培育類的特色小鎮(zhèn)名單內(nèi)。那么，對于邢臺本土的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，不僅僅要依靠國家政策的領(lǐng)航，更多的是需要依靠自身發(fā)展，以及現(xiàn)代新媒體技術(shù)的正確應(yīng)用，進(jìn)行形象傳播，打造獨一無二的品牌特色，拓寬特色小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)傳播路徑。

1 新媒體技術(shù)以及特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視媒體、廣播媒體等）而言，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段產(chǎn)生的一種新興的傳播媒介。……