新媒體時代下邢臺特色小鎮的發展及形象傳播路徑

張晶晶 劉燁

摘 要：近年來，我國迎來了旅游文化產業的發展高峰期，而特色文化產業也成為現今的一大熱點發展方向。自2016年開始，邢臺市先后有三個小鎮進入中國第一批、第二批特色小鎮的名單。在河北省內，邢臺市也有7個小鎮被列為河北省第一批創建類和培育類的特色小鎮。在國家政策的大力支持下，特色小鎮作為一種新興的旅游文化產業形式，應該學會利用現代化新媒體技術打造符合自身特色的傳播途徑、樹立自身品牌形象、制定符合自身特色的發展規劃。

關鍵詞：特色小鎮、新媒體、形象傳播

2014年，“特色小鎮”的發展理念首次在浙江省被提及。2016年國家發改委、財政部及住建部決定在全國范圍內開展特色小鎮培育工作，并公布了中國第一批特色小鎮名單，邢臺市隆堯縣蓮子鎮也入選其中。這兩年來，邢臺市先后有3個小鎮成為我國第一批、第二批特色小鎮。而在河北省內，邢臺市也有7個小鎮被列入河北省第一批創建類和培育類的特色小鎮名單內。那么，對于邢臺本土的文化產業建設，不僅僅要依靠國家政策的領航，更多的是需要依靠自身發展，以及現代新媒體技術的正確應用，進行形象傳播，打造獨一無二的品牌特色，拓寬特色小鎮的文化產業傳播路徑。

1 新媒體技術以及特色小鎮的發展現狀

1.1 新媒體技術的發展現狀

新媒體是相對于傳統媒體（紙媒、電視媒體、廣播媒體等）而言，依靠先進的技術手段產生的一種新興的傳播媒介。……