我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的問題與策略

韓靜

摘 要：陶瓷文化藝術品自古以來是我國競爭優勢較強的傳統出口產品之一。隨著“一帶一路”倡議的提出，我國陶瓷文化藝術品對沿線市場的供給和沿線市場對陶瓷文化藝術品的需求日益增長，未來沿線市場陶瓷文化藝術品貿易潛力較大。對此，本文對我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的現狀及問題展開分析，并提出相應的對策。

關鍵詞：“一帶一路”；陶瓷文化藝術；產品出口問題；策略選擇

在我國古代絲綢之路上，陶瓷文化藝術品一直占據著重要地位。從唐宋至今的千余年間，世界各國上層社會無不以珍藏中國陶瓷為榮，“一帶一路”倡議對于陶瓷文化藝術品而言，無疑是一個難得的發展機遇。因此，我們需要積極挖掘“一帶一路”沿線國家的潛在市場，提升產品整體競爭實力，營造適合陶瓷文化藝術品貿易的良好通商環境。

一、陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的現狀

（一）“一帶一路”沿線國家市場份額顯著提升

陶瓷文化藝術品自古以來是我國競爭優勢較強的傳統出口產品之一，其出口一直占據著世界市場的半壁江山。從2007-2016年的數據來看，我國陶瓷文化藝術品出口占世界市場比重進一步提升，由2007年的45.46%增長至2016年的71.67%。其中，“一帶一路”沿線國家一直是我國陶瓷文化藝術品出口的主要市場之一。我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術品占我國陶瓷文化藝術品出口總額的比重顯著增長，2016年達到41.05%。與此同時，“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術品進口額占世界陶瓷文化藝術品進口總額的比重也從2007年的18.31%上升至2016年的33.92%，這顯示出“一帶一路”沿線國家對陶瓷文化藝術品的內在需求正在逐漸增加，未來我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線市場仍存在一定的貿易潛力。

（二）陶瓷文化藝術品貿易呈現出貿易順差態勢

總體看來，我國與“一帶一路”沿線國家在陶瓷文化藝術品貿易上呈現出絕對貿易順差態勢，且陶瓷文化藝術品出口增速遠遠大于陶瓷文化藝術品進口增速。此外，根據《2009年聯合國科教文組織文化統計框架》分類標準，我國陶瓷文化藝術品主要可以分為小雕像和其他裝飾性陶瓷制品（691310）和小雕像和其他裝飾性陶器（瓷器除外（691390））兩大類（以下簡稱瓷制文化藝術品和陶制文化藝術品）。從2007-2016年“一帶一路”沿線國家的貿易數據來看，我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術品主要以瓷制為主，這一特征在2010年以后尤為明顯。在2010年以后，我國出口“一帶一路”沿線國家的瓷制文化藝術品出口增速明顯加快，出口金額遠遠超過陶制文化藝術品。

（三）出口市場相對集中

從國別分布來看，我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家排名前十位依次是：新加坡、韓國、阿聯酋、馬來西亞、日本、伊朗、沙特阿拉伯、俄羅斯、印度和泰國。從區域分布來看，出口市場主要集中在東北亞、東南亞和西亞北非等地區，其中西亞北非地區所占比重最高，占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術品貿易的34.93%；其次是東南亞區域，占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術品貿易的28.78%；東北亞區域我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術品貿易的22.70%。相比之下，南亞、中東歐、其他獨聯體地區和中亞等地區所占比重則偏低，分別占我國出口“一帶一路”沿線國家陶瓷文化藝術品貿易的6.34%、6.34%、1.28%和0.22%。

二、陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的問題

（一）我國陶瓷文化藝術品的出口競爭力有下行的趨勢

根據我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的競爭優勢進行測算，結果顯示，2016年我國陶瓷文化藝術品出口 “一帶一路”沿線國家的市場占有率、貿易競爭力和顯示性比較優勢指數分別為86.73%、0.9878和5.7160。其中貿易競爭力指數接近于1，顯示性比較優勢指數遠遠大于2.5，體現出我國陶瓷文化藝術品出口的強勁優勢。但是從動態的角度看，我們不難發現近些年來我國陶瓷文化藝術品的出口競爭力整體上呈現下降的態勢，其中市場占有率從2013年的0.8955下降至2016年的0.8673；貿易競爭力指數從2013年的0.9929下降至2016年的0.9878；顯示性比較優勢從2013年的7.4100下降至2016年的5.7160，這說明近年來我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的競爭力有下行趨勢。究其原因有二：一是我國陶瓷文化藝術品的傳統價格競爭優勢因匯率上升、人工成本增加而逐漸減少；二是沿線國家對陶瓷文化藝術品的內在需求正在逐漸增加，其他主要陶瓷文化藝術品出口市場也開始加大對“一帶一路”沿線國家市場的開拓，市場競爭逐漸激烈。

（二）沿線出口市場發展極不平衡

選擇國際通用的貿易結合度指數進行測算，結果顯示，我國與“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術品貿易結合度指數均值為1.0850，其中2013至2016年的增速尤為明顯，體現出“一帶一路”倡議對我國陶瓷文化藝術品出口的積極作用。從區域分布來看，貿易關系比較緊密的國家主要分布在西亞北非和東北亞區域，其貿易結合度指數值相對較高；其后依次是南亞、東南亞、獨聯體、中東歐和中亞等區域，其貿易結合度指數值相對較小，意味著我國與這些區域國家在陶瓷文化藝術品貿易方面關系相對松散。動態的看，我國陶瓷文化藝術品與西亞北非區域的貿易結合度指數歷年來均大于或接近于1，但略微呈現出下降趨勢，其中我國與該區域中的主要陶瓷文化藝術品進口國，如阿聯酋、伊朗、埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦、敘利亞等國的貿易結合度指數波動幅度較大，年平均增長率呈負值，說明這些國家市場仍存在較大的不確定性。在南亞和東南亞區域，我國陶瓷文化藝術品與該區域國家的貿易結合度指數整體呈上升的態勢，其中我國與南亞區域的印度、巴基斯坦、孟加拉國、阿富汗和不丹等國的貿易結合度指數增速呈正值，而與斯里蘭卡、尼泊爾、馬爾代夫的貿易結合度指數呈負值，且年均波動幅度較大，說明這些國家市場仍存在較大的不確定性。

（三）產品供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度不足

根據恒定市場理論的假設推導，我國陶瓷文化藝術品對“一帶一路”沿線市場出口額增長27.98%。其中，因進口需求增加導致出口增長占5.81%，因整體競爭力提升導致出口增長占20.95%，而因供給與需求匹配導致出口增長僅占1.22%。這說明我國陶瓷文化藝術品的供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度相對較低。從區域分布來看，各區域市場的產品供需匹配度均不顯著，尤其是獨聯體區域市場，產品供需匹配度呈負值，這說明我國陶瓷文化藝術品供給與獨聯體市場需求匹配錯位。從動態的角度看，自2012年以來，我國陶瓷文化藝術品的供給與“一帶一路”沿線市場需求匹配度呈下降態勢，這說明我國出口“一帶一路”沿線國家的陶瓷文化藝術品與沿線國家日益增長的陶瓷文化需求存在顯著差距。究其原因有二：一是我國陶瓷文化藝術品品質偏低，長期以來我國陶瓷文化藝術品出口主要以中低端為主，高端產品較少。而隨著“一帶一路”沿線國家陶瓷文化需求的日益增加，其對高端產品的需求也增長較快。二是我國陶瓷文化藝術品的內容、形式與設計與當地元素結合不夠，“一帶一路”沿線國家數量眾多，宗教信仰、風俗習慣各不相同，對陶瓷文化藝術品的內容、形式與設計的需求也不盡相同，因此，同質化的產品內容、形式與設計很難滿足沿線國家的市場需求。

三、陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線國家的策略選擇

（一）進一步完善相關陶瓷文化藝術品貿易促進政策

我們要充分認識到產業扶持政策，對于提高陶瓷文化藝術品出口競爭力的重要意義，需要積極完善相關文化貿易促進政策。其一，要完善陶瓷文化藝術品出口企業的出口補貼，加大財政專項資金對陶瓷文化藝術品企業出口的支持力度，在稅收政策上要努力實現中小陶瓷文化藝術品企業的增值稅零稅率或者免稅；其二，要擴大陶瓷文化企業的融資渠道，優先支持陶瓷文化企業發行企業債券，優先照顧陶瓷文化企業在創業板和中小板的上市融資需求；其三，要鼓勵有條件的陶瓷文化企業通過兼并重組等方式，形成跨地區、跨國界的大型陶瓷文化企業集團，培育國際陶瓷文化品牌；其四，要不斷優化與“一帶一路”沿線國家的貿易便利化水平，構建公平、有效地新秩序，消除“一帶一路”沿線國家貿易保護主義的干擾，營造良好的通商環境。

（二）分區域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國家市場

由于“一帶一路”沿線市場的國家眾多，不同國家其宗教信仰、政策法規、消費習慣、官方語言等又各不相同，因此，我們需要分區域、分階段、有選擇地開拓“一帶一路”沿線國家市場。針對東南亞等“中華文化圈”內的國家和地區，要充分利用“地緣文化”優勢，在繼續鞏固原有陶瓷文化藝術品出口的基礎上，進一步拓展陶瓷文化藝術品出口的市場份額。對于東北亞、西亞北非等出口集中的區域，企業要依據當地對陶瓷文化藝術品的消費偏好， 充分利用消費網絡的外部性，進一步穩定目的國市場份額。對于南亞、中東歐、中亞及其他獨聯體等市場份額較少的區域，要充分利用“一帶一路”發展的重大機遇，借助各種渠道，不斷提高中國陶瓷文化藝術品的市場占有率。同時，我們要努力建立一支懂業務、識商法、熟外語、善交際、能創新的高素質人才隊伍，為我國陶瓷文化藝術品出口“一帶一路”沿線市場提供人才保障。

（三）多管齊下，提升陶瓷文化藝術品的核心競爭力

我國陶瓷文化藝術品出口規模的快速增長與出口品質的低端趨勢存在一定的錯位現象，而這種以低端出口為主的粗放型增長模式也必然會受到多方面的挑戰，因此我們需要多管齊下，提升陶瓷文化藝術品的核心競爭力。一是要提高陶瓷文化藝術品的出口品質。我國有著千年的陶瓷歷史文化和豐富的制瓷技藝，這是一代又一代陶瓷匠人不斷傳承、不斷創新、不斷發展而形成的，一定要進一步發掘和弘揚我國優秀的陶瓷歷史文化，賦予陶瓷文化藝術品更多的文化內涵，不斷推進陶瓷文化藝術品的創新，切實提高陶瓷文化藝術品的出口品質。二是要積極構建以“中國元素”為主的國際知名品牌。品牌戰略是提升陶瓷文化藝術品核心競爭力的重要舉措，沒有品牌做支撐的陶瓷文化藝術品，難以長期占領市場，因此，我國陶瓷文化藝術品企業一定要改變傳統的OEM模式，增強品牌建設的“中國元素”和國際影響力。三是要深入發掘“一帶一路”沿線國家的當地元素。鼓勵陶瓷文化藝術品企業“走出去”和“引進來”，將中國元素與當地元素融合在一起，研究、開發更加符合當地市場需求的陶瓷文化藝術品。

（四）積極開展跨境電商，降低交易成本

跨境電商是一種新型貿易方式，有著簡化貿易流程、降低物流成本、提高貿易效率和速度等特點。與傳統貿易方式相比，跨境電商更適合陶瓷文化藝術品企業，因為大多數陶瓷文化藝術品企業規模相對較小。因此，在新常態下，陶瓷文化藝術品產業應大力發展跨境電商，自建或選擇適合企業的跨境電商平臺或海外倉服務平臺，從而簡化陶瓷文化藝術品出口流程，降低出口成本。同時，企業還可以利用平臺的大數據進行營銷數據的統計分析，明確掌握客戶的具體需求，適時調整陶瓷文化藝術品開發方向和銷售節奏，從而更好地滿足沿線市場上差異化的需求。

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