助推上海“文創”向古鎮老街輻射

■王洪

來到新場古鎮，在老宅中看一場沉浸式的園林實景劇展覽，帶著浮生一夢的韻味感受“崇文尚德、承古更新”的新場精神；舉杯向月，吃一樽宋代點茶的好味道，品一杯粉紅色的桃花酒；看一曲國家級非遺鑼鼓書表演唱《新時代新征程》，感受時代禮贊；挑選一件用3D打印復刻新場舊時十景風貌的臺燈，收藏一枚取形自三世二品坊牌樓的黃銅書簽……這么多的選項讓來到浦東新區新場古鎮第三屆文化體驗季的游客們目不暇接，體驗之余對古鎮新貌留下更深刻的文創印象……

上海要創建全球科創中心，要建設國際文化大都市，亟需動員最廣泛的人群，利用全市各個有形的場所和公共空間，當然包括郊區和古鎮老街，共同推動文創產業的發展。必須盤活上海古鎮老街的各類社會優質資源，讓貼近市民的文創參與社會服務，促進文化產業與社會良性互動。而這樣做，既能滿足百姓精神文化需求，又能激發旅游市場的活力，助推上海郊區的文創產業不斷發展。

我們看到，新場作為浦東新區的一個古鎮老街，已連續3年舉辦以“古鎮+文創+鄉旅”為主線的文化體驗活動，通過文創、鄉創、田創等主題，推出6大主題展示展覽、3項重點文化活動、15項線上線下互動體驗活動。這里的古鎮老街文創集市、蘭文化主題展、木雕根雕展、民俗嘉年華等，一點也不輸給上海市中心城區文創園的展示陳列方式，給游人帶來特別的文化體驗。

隨著去年底上海“文創50條”政策的公布，文化創意產業已成為推動上海經濟社會發展的一個非常重要的選項。數據顯示，我國文創產業增速近年來一直高于同期GDP增速，在創造經濟新增長點之余，產業融合、促進消費、擴大貿易、推動產業轉型等方面的貢獻日益凸顯，成為一條已被歐美國家成功證明的“文創振興之路”。在上海諸多的古鎮老街，舉辦文創展示活動，是加快上海文創產業的一個嶄新途徑，也是提升城市文化軟實力、深化上海文創產業的一種全新嘗試和推動。

申城目前郊區古鎮老街非常吸引游客，從朱家角、召稼樓、七寶到楓涇、南翔、羅店、惠南、黃渡等等古鎮老街，平時去這些古鎮老街游玩的人非常多，包括許多國外及境外游客，節假日更是人滿為患。但客觀地說，上海和歐洲那些老街區、古城區相比，文創的融入還遠遠不夠，從景點、活動、禮品到店招及產品陳列，雷同的非常多。因此我們認為，上海在建設全球科創中心的進程中，需借助文化活動的廣度，發揮遍及全市的85個創意園區輻射延伸作用，去盤活遍布郊區的古鎮老街資源，通過有組織的創意策劃，以文創產品及展示的魅力與新意，吸引市民和游客參與進來，在放松休閑和娛樂欣賞中，激發起市民支持參與文創產業的熱情，煥發文創的新活力，讓文創的繁榮景象遍及全市16個區的各個地方。□