謀時而動 順勢而為：主流媒體需培育“主流網紅”

摘 要 互聯網時代“網紅”異軍突起，主流媒體只有在這場媒體行業大發展時代順應潮流，利用自身優勢，培育屬于自己的“主流網紅”，才能在新時代站穩腳跟，澄清謬誤、明辨是非，引領社會大眾思想精神發展導向，更好地實現主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞 主流媒體；“網紅”；“主流網紅”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0137-02

1 主流媒體新語境：“網紅”盛行

近年來，網絡技術發展速度超乎我們的想象，媒體技術更是助推整個傳媒行業的迅速發展，其中表現最為突出的就是自媒體的野蠻生長，各色各樣渴望彰顯自我個性和觀點的個體或群體，通過不同類型的網絡媒介形式夸張地展現自身的某種特質，有意、無意間暗合了大眾對于審美、娛樂八卦、冒險刺激、偷窺、臆想等的看客心理，并逐漸滲透到人們生活的方方面面。久而久之，網民對這樣一群經常在網絡上發布個人言論、照片或視頻等的“人氣之星”稱作“網紅”（網絡紅人）。2015年，“網紅”一詞越發頻繁地出現在了廣大網民口中；2016年，被譽為中國網絡/“網紅”直播的元年；2017年，媒體界更是因“網紅”直播而引發了“媒體+直播”的大變革。從早期“網紅”木子美開始，到后來出現的芙蓉姐姐、鳳姐、郭美美、二月丫頭等，再到如今的papi醬、咪蒙、同道大叔、電商“網紅”群體等，慢慢地，“網紅”不只是存在于虛擬世界中，而開始以自己真實的身份和獨立的社會形象進入到了社會話語體系中，網民會依據其爆紅的“作品”為其貼上了某種個性化標簽，而后這類“網紅”世界的種種慢慢與主流文化世界相交融，勢頭強勁。……