新聞產品IP化的趨勢分析

摘 要 “互聯網+”時代，部分傳媒選擇利用平臺思維或IP思維進行轉型，整體規劃布局和投資持續發展。與此同時，一大波自媒體也紛紛營造IP繼而變現，在尋求和探討新聞產品打造IP的可行性的同時，也應找到新聞IP的可塑形態?；趦热萆a而聚合起大規模和強黏性的社群，進而尋求到多樣可見的變現方式，也許會成為未來新聞產品發展的新思路。

關鍵詞 新聞產品；IP思維；內容變現；用戶社群

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0124-02

當下火熱的IP多來自于影視、文學、動漫、游戲等領域，但隨著新媒體環境下無數自媒體的迸發和傳統媒體的轉型，IP的概念和意義也發生了新的變化。新華網、環球日報、新京報等傳統媒體布局影視市場，紛紛開啟新聞產品IP化之路。新聞產品IP化已然成為新媒體環境下的新嘗試和新機遇，以騰訊新聞的“新聞哥”為例，從一檔聚合網絡熱點新聞的輕量化欄目到化身為騰訊爆紅的王牌欄目之一，精細化的內容與社群運營，超強黏性的用戶群，且實現廣告流量變現。

1 新聞產品IP化的產生背景

第一，新聞產品思維更加凸顯，IP的符號意義更加寬泛。新聞產品化思維已經被媒體接受和認同，作為應對新媒體環境和轉型的新思路。產品一般是指互聯網企業開發的應用程序或向用戶提供的服務產品，而新聞產品意味著內容產制、營銷策略和數據編程開發的有機結合，通過“三合一”的方式為用戶提供統一、協調的體驗。另外奉行用戶為先的思維模式，對外界變化做出快速應對和迅捷轉變[1]。……