新媒體時代典型人物報道應(yīng)處理好“三組關(guān)系”

摘 要 典型人物報道是我國特定輿論環(huán)境的產(chǎn)物，在新媒體時代，典型人物報道必須適應(yīng)新環(huán)境的變化，做出相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)新媒體條件的下新聞傳播要求。筆者認(rèn)為典型人物報道的改變要從處理好“三組關(guān)系”著手，才能更好的發(fā)揮典型人物報道的作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；典型人物報道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0115-03

人物報道是每個記者都要面對的，在各類人物報道中，典型人物報道是黨報黨刊的“拳頭產(chǎn)品”，尤其是在新媒體時代，在各類信息并存的情況下，更加需要以感染力強(qiáng)的寫作手法，寫好典型人物事跡通訊，將典型人物頑強(qiáng)拼搏、無私奉獻(xiàn)、創(chuàng)先爭優(yōu)的奮斗精神詳細(xì)地呈現(xiàn)給讀者，引發(fā)情感共鳴，引導(dǎo)價值取向。因此，寫好新時期的典型人物，在弘揚正氣、傳遞正能量、傳播社會主義核心價值觀方面具有不可替代的重要作用。

因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以微博、微信公號、新聞客戶端等為主要傳播渠道新媒體發(fā)展迅猛，新的傳播手段、傳播形式、傳播內(nèi)容，在重新塑造著傳媒格局，也在深刻影響著讀者受眾對于信息的接受習(xí)慣。作為新聞工作者必須認(rèn)真考察，才能讓典型人物報道在新媒體競爭格局中，展現(xiàn)新優(yōu)勢，搶占主陣地，傳播正能量，有效引導(dǎo)、積極影響社會輿論，發(fā)揮主流價值觀應(yīng)有的作用和影響力。

1 典型報道的主要演變歷程

1942年4月30日，《解放日報》在頭版刊發(fā)了《模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有連年開荒種糧特別多影響群眾積極春耕》，并配發(fā)《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊》。由此，我國多了一種特有新聞報道樣式，典型人物報道。

這一時期的典型人物報道讓普通勞動者成為新聞報道的主角，這既是“群眾辦報”思想的具體體現(xiàn)，也由此拉開了我國典型人物報道的大幕。

新中國成立之后的典型人物報道感情真摯、語言樸素，與當(dāng)時人們歡呼新中國成立的喜悅心情相呼應(yīng)，與人們齊心建設(shè)新中國的迫切心情相呼應(yīng)。雷鋒、焦裕祿等典型人物一經(jīng)推出，立即風(fēng)靡全國。此后，典型人物報道歷經(jīng)相當(dāng)長一段時期的扭曲，夸張、扭曲、失實一時成為典型人物報道中的普遍現(xiàn)象，由此也引發(fā)了讀者對于典型人物報道的反感和厭倦。

改革開放之后，特別是20世紀(jì)90年代以來的典型人物報道，出現(xiàn)了一些新的變化，但總體來說，典型的傳播效果已經(jīng)不能與建國之初的報道同日而語。值得注意的是，開放的窗口引來了新鮮之風(fēng)，不少“蒼蠅”也隨著而來，由此也引發(fā)了一些固有的陳舊思想的回潮。在這種情況下，如徐洪剛、孔繁森、許振超、任長霞等典型個人；如濟(jì)南交警、九八抗洪戰(zhàn)士等典型集體，這一系列帶著明顯時代特征的個人或集體的出現(xiàn)，既是精神文明建設(shè)成果的集中呈現(xiàn)，也是維護(hù)社會主流價值觀的中流砥柱。對這些人物的報道，對大力推進(jìn)建設(shè)起到了“戰(zhàn)鼓”和“號角”的作用。

當(dāng)前，隨著新媒體時代的到來，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都不約而同地對典型人物的報道進(jìn)行了探索，2000年興起的“人物榜單”，2002年開始的“感動中國年代人物評選”，近年來由光明日報與央視聯(lián)手打造的“最美人物”系列，均打破了以往典型人物報道的固有格局：人物的選取，變自上而下圈定為自下而上選定；人物的觀察視角，變單一角度審視為多角度、平民化關(guān)照；報道手法，變單調(diào)的文字或者圖像報道為多媒體融合互動

報道。

可以說，盡量掙脫話語的牽制，從事實本位的角度激活新鮮元素，讓典型人物還原于日常生活之中，讓生活的本來面目、樸素感情激發(fā)讀者回應(yīng)，這是近70多年來，典型人物報道歷程留給媒體和讀者的“反思”。

2 新媒體時代典型人物報道影響力“弱化”的原因

雖然典型人物報道在引導(dǎo)輿論走向、樹立核心價值觀方面具有不可替代的作用，但是，如今典型人物報道的影響力，也存在這越來越明顯“弱化”的趨勢。主要原因有三點。

2.1 心理抗拒

新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組的問卷調(diào)查很能說明問題。調(diào)查顯示：68%的被調(diào)查者認(rèn)為典型報道的主要問題是“都是優(yōu)點，沒有缺點”。很明顯，新媒體時代，讀者對于典型人物的態(tài)度是抗拒的，甚至逆反心理。

寧聽小道消息，不信主流報道；寧看批評報道，不信正面宣傳。這是當(dāng)前典型報道、或者新聞報道中，遇到的最大問題。應(yīng)該說，新媒體時代的讀者，已不再是單純的“信息接受者”，而是希望能夠參與到信息的傳播和制作中。單一“滿堂灌”的傳播手法，已經(jīng)完全不適應(yīng)當(dāng)代讀者受眾的閱讀需求和心理預(yù)期。

2.2 媒體從業(yè)者素養(yǎng)匱乏導(dǎo)致新聞失實

《為老百姓多做實事是人生最大的樂趣——記湖北省沙洋縣縣委書記黃愛國》（2006年12月23日《農(nóng)民日報》）通訊，這就是一篇遭到質(zhì)疑的新聞稿件。不少讀者認(rèn)為報道“太肉麻，受不了。”實際上，問題不是出在新聞報道的主角黃愛國上，而是記者在寫作中出現(xiàn)了失誤。

該報道是典型報道中存在問題的集中表現(xiàn)，典型報道中的“程式化”表現(xiàn)手法、“高大全”式寫作方法，讓讀者排斥。雖然記者也寫了“在沙洋，無論大街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組，都能聽到黃愛國親民愛民的感人故事”，然而，通篇稿件只是單向度的采訪，沒有呈現(xiàn)多個新聞源，因此，這讓讀者質(zhì)疑就不足為奇。

2.3 受眾群體文化辨識力提升

隨著我國教育的發(fā)展以及新媒體的博興，大眾文化迅速發(fā)展壯大，大眾文化的通俗娛樂性、流行時尚性，已經(jīng)成為新媒體時代，最受歡迎文化形式和傳播形式。所以，“宣教”式傳播，自上而下的“滿堂灌”，已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今強(qiáng)調(diào)互動性、參與性的信息傳播模式。

3 必須處理好典型人物報道中的“三組關(guān)系”

在新媒體時代，典型人物報道如何實現(xiàn)的創(chuàng)新和突破？我們認(rèn)為，這需要處理好典型人物報道中的“三組關(guān)系”。

3.1 取與舍的關(guān)系

典型報道不同于寫人物傳記，不必面面俱到地展示人物的各個方面。典型人物報道需要體現(xiàn)鮮明的時代特色，需要反映時代的精神和面貌。因此，在寫作中，一方面需要努力挖掘人物身上最能體現(xiàn)時代特征的人物內(nèi)涵；另一方面也需要努力抓住現(xiàn)實生活中人們普遍關(guān)心的問題、迫切需要解決的問題，使典型人物報道具有鮮亮的時代印記。這是我們努力處理好的第一組關(guān)系：取與舍的關(guān)系。

比如，2014年，經(jīng)濟(jì)日報社在籌備上海高院副院長鄒碧華同志報道方案時，就比較突出的考慮了“取與舍”的關(guān)系。鄒碧華是一位用生命捍衛(wèi)法律尊嚴(yán)的勇士，2014年12月10日他因突發(fā)心臟病去世，鄒碧華的離去激起了全社會的極大反響，充分反映了人民群眾迫切期待崇法尚德、執(zhí)著前行的“鄒碧華精神”能夠永駐人間，全面依法治國、捍衛(wèi)公平正義的社會正氣能夠發(fā)揚光大。

在采訪之初，時任經(jīng)濟(jì)日報社總編輯張小影同志就對這組報道進(jìn)行了周密部署和細(xì)致策劃，她指示記者一定要深入采訪，不僅要寫出鄒碧華作為新時期人民法官杰出代表的思想深度，還要通過真實感人的細(xì)節(jié)，寫出他甘當(dāng)“燃燈者”的高尚情操。

為了不辱使命，經(jīng)濟(jì)日報社記者在采訪時與眾多法官、律師、當(dāng)事人和鄒碧華親屬進(jìn)行了面對面交流，看了大量鄒碧華的影像資料，對鄒碧華留下的照片、著作、講話、博客、微博等都找來反復(fù)端詳仔細(xì)閱讀用心揣摩，努力感受每個人心目中的鄒碧華，記錄了近兩萬字的采訪筆記，最終不僅僅理解了“時代楷?！编u碧華，還讓這個人物在記者自己心里活起來。

在成稿之際，記者首先考慮到鄒碧華身上一個核心亮點是勇于擔(dān)當(dāng)司法改革的重任，鄒碧華奮戰(zhàn)在他所處的變革著的大時代里，用他的熱血和生命譜就一首“燃燈者”的壯歌，如果不把人物置身于這樣的時代中，從他身上看到中國法治建設(shè)的希望，那寫出來的至多是一位令人尊敬的“苦行僧”似的法官。

出于這樣的思考，記者下功夫梳理材料、提煉主題，初稿出來后又反復(fù)修改精心打磨，力求用最真摯的情感、最平實的語言寫出一個真實感人的人民法官鄒碧華形象，為了理想他可以奮不顧身，希望“因為我的存在，這個世界變得更美好?！?/p>

成稿之后，經(jīng)濟(jì)日報決定在2015年2月26日一版頭條位置刊出消息，配發(fā)評論員文章，在后面第六、七版打通兩個版，刊出長篇通訊《崇法尚德執(zhí)著前行——追記上海市高級人民法院副院長鄒碧華》。典型報道這樣的版面處理前所未有，報道刊出后在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，大量讀者來信表示這是“最有溫度的報道”，“可能是近期人物宣傳中最有力度的一次，體現(xiàn)了報社的重視和關(guān)注，更體現(xiàn)對法治中國的信心和向往?！?/p>

3.2 情與理的關(guān)系

典型人物也是生活在我們身邊的人，為了能讓普通讀者感到典型人物距離我們并不遙遠(yuǎn)，并不是不食人間煙火的高大全式的神仙。記者就要努力在報道中呈現(xiàn)典型人物真實生活狀態(tài)，展現(xiàn)典型人物是如何處理生活與工作的關(guān)系，并試圖傳遞這樣一個理念：典型人物的偉大之處在于他們是在平凡生活中通過不平凡的努力才成長為典型，并力圖以此來告訴讀者，典型人物是普通人用一點心、付出一點努力就是可以學(xué)到的。這是典型人物報道需要處理好的第二組關(guān)系：情與理的關(guān)系。

比如，經(jīng)濟(jì)日報在報道上海市外經(jīng)貿(mào)委原副主任湯慶福同志之際，就著重突出了普通人情與道德倫理這方面的關(guān)系。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，湯慶福嚴(yán)于律己幾乎達(dá)到了苛刻的程度：“他是上海外貿(mào)改革的推進(jìn)者，是建設(shè)國際貿(mào)易中心重大課題的研究牽頭人之一；他坐擁‘炙手可熱的權(quán)力，妻兒非但沒能‘沾光，反要十分留神，唯恐沾邊；他的司機(jī)好當(dāng)，說從未見過這樣的副局級干部，幾乎每個周末都加班，但自己擠公交，說‘司機(jī)也有家……”。如果在報道中，進(jìn)一步凸顯湯慶福嚴(yán)于律已的特色，或許可以將湯慶福同志塑造成完美人物的代表，但是，這樣也會使人物遠(yuǎn)離普通百姓，讓普通讀者感覺高不可攀、可望不可及，這也就是失去了典型人物報道的意義。

因此，經(jīng)濟(jì)日報記者在設(shè)想這一組報道之際，就試圖一方面呈現(xiàn)湯慶福獻(xiàn)身工作嚴(yán)于律己的高尚情操，另一方面也要大力呈現(xiàn)湯慶福富于人情味的一面。比如，記者在2014年10月28日經(jīng)濟(jì)日報刊發(fā)的《拓展生命的寬度》一文中寫到：“記者一度以為湯慶福是刻板的‘老古董，然而，記者聽到的卻是湯慶福一個個充滿愛心的案例。丁士英拿出一沓湯慶福發(fā)給商會同事們的新年祝福郵件。這些郵件中的網(wǎng)言網(wǎng)語，幽默地跳躍在字里行間。”隨后，記者又選取了湯慶福在一次“紅色之旅”中，為了同事拍照片、寫詩留念等細(xì)節(jié)，讓一位充滿生活情趣的湯慶福躍然紙上，在稿件最后寫道：“有寬度的生命，必然是有情感有溫度的。同事們說，湯慶福對待工作釘是釘鉚是鉚，但與人相處，是一位溫厚的朋友，是充滿了人文情懷的兄長。妻子胡小鳳說，丈夫留給她和兒子太多的感情和精神財富，‘美好的回憶將支撐我好好走下去。”

在普普通通充滿人情味的追懷中，更能體現(xiàn)典型人物的高尚道德情操。以這樣的方式呈現(xiàn)出的典型人物，更能令讀者可思可感可學(xué)。在寫作湯慶福同志的典型報道之際，經(jīng)濟(jì)日報的記者在努力實現(xiàn)這樣的思考，在寫作朱捷、梁慧麗以及航天科技集團(tuán)八院811所砷化鎵太陽電池組巾幗女兵等一系列典型人物、典型集體報道之際，也努力實踐這樣的思考。

3.3 通與特的關(guān)系

當(dāng)今典型人物有不少是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的企業(yè)家、學(xué)者，如何在報道中，既有“人情味”也有“經(jīng)濟(jì)味”，還能體現(xiàn)出充滿人文情懷“文化味”，還原出主人翁對于經(jīng)濟(jì)生活的洞察與思考呢？一葉落而知秋，在典型報道中，新聞媒體的記者必須在思考如何通過描寫油鹽醬醋茶這些人物的日常行為，自然而然地讓典型報道流露出“人情味”“文化味”“經(jīng)濟(jì)味”。這是典型人物報道中要努力處理好的第三組關(guān)系：通與特的關(guān)系。

比如，經(jīng)濟(jì)日報記者在接到采寫湯慶福同志的任務(wù)之后，立即就想到，湯慶福同志長期在經(jīng)濟(jì)一線工作，這是展示經(jīng)濟(jì)日報特色的時機(jī)，有必要在媒體同行都報道湯慶福事跡之際，寫出一點特色。因此，經(jīng)濟(jì)日報記者在《追記上海市外經(jīng)貿(mào)委原副主任湯慶福》（上下）一文中，著重描寫了湯慶福對“大通關(guān)”課題的攻關(guān)、對上海建設(shè)“國際貿(mào)易中心”課題的思考，還寫到了他最后一次籌備上海華交會時遇到的掌聲、他辦公桌上材料的整潔有序……，力圖無論是在大主題還是小細(xì)節(jié)上，都體現(xiàn)出一位湯慶福作為經(jīng)濟(jì)工作者的本色。

再比如，經(jīng)濟(jì)日報記者在寫作《八旬老人自制社區(qū)節(jié)水裝置——小發(fā)明新風(fēng)尚》一文時，專門寫到了這樣一位節(jié)水老人：在上海長寧區(qū)仙霞街道茅臺新苑，小區(qū)81歲的居民王學(xué)達(dá)精心設(shè)計了一座白色錐形的蓄水裝置。這個蓄水裝置，每天能把小區(qū)里數(shù)以噸計白白流掉的水資源歸集起來，實現(xiàn)重復(fù)利用。

在不長篇幅里，記者寫到了王學(xué)達(dá)老人觀察到小區(qū)現(xiàn)制現(xiàn)售純凈水機(jī)器的浪費現(xiàn)象，然后寫到了老人三次革新“桶裝蓄水裝置”收集凈水器的廢水，最后點出“只要不浪費水就好。”

這兩篇報道當(dāng)中都沒有多少經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，尤其是《八旬老人自制社區(qū)節(jié)水裝置》一文，在清新自然的行文中，表達(dá)了節(jié)水主題，讓濃郁的“經(jīng)濟(jì)味”撲面而來。

需要補(bǔ)充一點的是，為了讓“經(jīng)濟(jì)味”體現(xiàn)的更為本真，我們在敘述之際，特意選擇了平實樸素的語言風(fēng)格，不夸張不花俏。我們力圖用平淡簡潔的語言，流暢地表情達(dá)意。一句話，簡潔就是力量。

此外，需要強(qiáng)調(diào)的是，如今的典型人物報道需要主動融入到新媒體中去，利用新媒體平臺獲得信息重新組合的機(jī)會。

如今無論是黨報黨刊還是各類新興媒體，都已經(jīng)形成自身的多媒體矩陣，既有報紙、雜志、廣播、視頻，也有新興的微博、微信公眾號、新聞客戶端。融媒體手段，豐富了媒體傳播的手段，能夠?qū)⒑Ａ康拿襟w信息有以動態(tài)形式、以網(wǎng)狀樣式，實現(xiàn)廣泛傳播，既能增強(qiáng)可信度，又能增強(qiáng)公信度。同時，也增強(qiáng)了與讀者受眾之間的互動性和參與性，能夠讓新聞媒體和讀者共同完成典型人物的塑造和傳播，取得最大的傳播效果。

比如，對于湯慶福、鄒碧華等典型人物的報道中，人民日報、新華社、光明日報、解放日報等多家媒體均從多視角、以多種形式對其進(jìn)行了報道。實踐證明，在新媒體時代，只有更新理念，認(rèn)真面對受眾的多元化訴求，才能找到典型人物報道的真正出路，才能真正起到“撥亮一盞燈，照亮一大片”的作用。

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作者簡介：李治國，經(jīng)濟(jì)日報社。