融媒體時代地市報新聞策劃初探

摘 要 在融媒體時代，轉變內容生產機制和傳播方式，是傳統媒體提升傳播能力、拓展生存空間的必由之路。唐山勞動日報社在“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報道活動中，充分利用紙媒、網媒及旗下“兩微一端”等傳播平臺的不同媒介優勢，通過新聞策劃使傳統媒體和新興媒體有機融合，形成全媒體策劃報道矩陣，立體豐富地傳播新聞事實，取得了良好的社會效益。文章以此為例，對融媒體時代地市報如何組織策劃重大題材新聞報道進行了探討與研究。

關鍵詞 融媒體；新聞策劃；曹妃甸

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0111-02

進入21世紀，信息技術飛速發展，新興媒體異軍突起，包括地市報等紙媒在內的傳統主流媒體受到不小沖擊。為了適應受眾對信息的多元化、立體化、個性化需求，唐山勞動日報社對接市場、對接讀者，探索建立全媒體化新聞生產線，充分利用重大題材新聞策劃的契機，在新聞宣傳中深耕內容、創新表達方式，推動傳統媒體和新興媒體深度融合、互聯互動、優勢互補、一體發展，以實現地市報轉型發展的新超越。

1 重大題材新聞策劃 打好創新主動仗

2003年，黨中央、國務院做出一項重大戰略決策——全面啟動曹妃甸的開發建設，習近平、李克強等多位黨和國家領導人先后到曹妃甸視察指導工作，特別是習近平總書記在視察唐山和曹妃甸時，做出重要指示“要努力把唐山建成東北亞區域經濟合作的窗口城市、環渤海地區的新型工業化基地、首都經濟圈的重要支點”。河北省委、省政府及唐山市委、市政府對此高度重視，積極貫徹執行。經過多年的開發建設，曹妃甸工業區基礎設施日臻完備，港口功能逐步拓展，產業聚集不斷加速，正在成為渤海灣畔一顆閃亮的明珠。

認真貫徹中央和省委、市委的部署要求，圍繞國家發展戰略打好新聞宣傳主動仗，做強、做精重大新聞專題報道，是地市黨報服務國家、服務地方經濟建設大局的責任。

為充分展示在京津冀協同發展大背景下健康發展、充滿生機和活力的曹妃甸，吸引受眾更加關注曹妃甸，進而了解真實的曹妃甸，2016年4月開始，唐山勞動日報社廣泛調研，積極策劃，組織所屬紙媒、網媒及旗下“兩微一端”傳播平臺的采編人員組成全媒體采訪團，到曹妃甸區進行集中采訪，開展了為期9個月的“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報道活動。活動在報道模式、新聞產品內容與表現形式等方面均進行了創新，以模式創新提升了執行力，以內容創新加大了吸引力，以表達創新增強了傳播力。

2 整合全媒體資源 形成報道合力

以往，新聞報道多是一家新聞媒體的“單打獨斗”，而全媒體融合下的新聞報道必然是要綜合各種媒體優勢的全盤謀劃。在此次活動中，唐山勞動日報社將旗下報紙、門戶網站、微信公眾平臺、新聞客戶端等既有共同點又存在互補性的不同媒體統籌協調起來，在人力資源、信息資源等方面進行全面整合，實現資源共享、平臺互融、內容兼容，充分發揮報社既有各媒體的優勢，形成報道合力。

首先，統籌聯動，科學安排采編力量。在策劃前期，社領導親自掛帥，多次召開專題會議，把握宣傳的主題與方向，研究如何做好報道，拿出初步策劃方案。同時，打破部門界限、傳統媒體與新媒體的界限組織報道團隊，這支隊伍里既有在新聞報道一線工作10年以上、有著深厚采編功底的中高層業務骨干，也有最熟悉互聯網表達方式的“85后”新媒體采編人員，涵蓋文字、攝影、網絡、數字媒體藝術等多個工種，組成了一支特別能戰斗的“集團軍”。

其次，跨界合作，信息資源在全媒體平臺合理配置和發布。在策劃具體實施階段，總編輯帶隊，現場指揮包括“兩報一網”“兩微一端”的多路記者，多次驅車前往曹妃甸，深入一線進行采訪。采編人員共享新聞線索和選題信息，在報社內部平臺對信息資源進行統一采集和發布，各媒體編輯依據不同媒介特性和傳播規律選取內容進行二次編輯，實現新聞資源的多種生成，有效提升了優質內容的傳播效率和影響力。

3 創新內容與表達 打造業態新格局

推進落實媒體的融合發展，在強調技術引領和資源整合的同時，還要堅持把內容建設放在首位。在此次策劃中，唐山勞動日報社創新新聞產品的內容和表達方式，讓好內容嫁接到好平臺，為好內容找到好出口，為打造地市報業態新格局做出了積極嘗試。

“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報道雖然是以“開發建設曹妃甸”這一國家重大戰略決策為主題的經濟報道，但唐山勞動日報社報道團隊不僅僅就經濟報道經濟，就工程報道工程，而是圍繞曹妃甸項目建設情況、加快世界一流的大型臨港石化產業基地建設步伐、建設世界一流鉆石級綜合貿易大港、京冀協同發展示范區項目建設情況、橋梁建設情況、大學城風采、文化發展成果、旅游業發展情況及曹妃甸深厚的海洋文化等內容進行多層次、多角度的深入采訪，從工業、農業、交通、環保、三產等多行業入手，將政治、經濟、歷史、文化等不同素材相互融合，寫作手法和表現形式多樣，真正做到了“接地氣”“捉活魚”。

如以《曹妃甸蠶沙口村：渤海岸邊千秋事》為題，追溯曹妃甸的歷史淵源與傳統海洋民俗文化；以《逢海開路鋪坦途》《“橋”奪天工》《黃金寶地讓企業落地生金》《原來40萬噸級巨輪“長”這樣》為題，描繪曹妃甸作為京津冀區域的工業集中承載地和渤海灣內最優港口的發展藍圖；以《在曹妃甸濕地，邂逅屬于你的浪漫》為題，講述曹妃甸推進生態文明建設、人與自然和諧發展的新格局；以《來曹妃甸旅游絕不只是看海》《全國首家“漁”文化主題樂園驚艷亮相》為主題，介紹曹妃甸圍繞“漁家”文化打造的休閑旅游業態；以《唐山最“潮”的街區在這里》《感受小劇場里的大藝術》為題，將曹妃甸的文創產業生動形象地展現在讀者眼前……

要想實現多媒體聯動和信息傳播效果的最大化，就要滿足受眾個性化和多樣化的需求。在記者團隊共享選題信息、統一采集發布報道素材的基礎上，報社編輯團隊深入研究所在媒體的語言風格、發布技巧等，采用包括文字、圖片、音頻、視頻在內的多種表達形式，圍繞同一主題制作新聞產品，確定能夠將不同傳媒優勢最大化的宣傳報道模式。

作為黨報，《唐山勞動日報》多采用大場景和鮮活個體的聚焦相結合，以“點”的疊加來構筑曹妃甸建設的時代全景圖，報道語言平實簡練；《唐山晚報》則以百姓生活為切入點，突出人文情懷，用精彩故事打動人心，細節描寫生動可讀；環渤海新聞網依托報紙獨家深度系列報道，制作專題頁面，集文字、圖片、視頻等多種報道形式，全方位、多角度展現曹妃甸的發展；微信、手機客戶端等新媒體側重引發閱讀好奇，運用新鮮的時代語言吸引讀者點擊，報社旗下微信公眾號推送的一系列原創稿件閱讀量均達到了10萬+，并被多家新媒體轉發。

4 結束語

現代傳媒之父、知名傳媒理論大師馬歇爾·麥克盧漢有句名言：“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一樣，能釋放出新的巨大能量。”圍繞“開發建設曹妃甸”這一重大新聞題材，唐山勞動日報社整合全媒體資源，創新新聞內容與表達方式，新聞報道的多媒體制作和全媒體發布，拓展了主題宣傳的廣度、挖掘了主題宣傳的深度，增強了主題宣傳的厚度，提升了主題宣傳的熱度。傳統紙媒與網絡的結合，尤其是與以“兩微一端”為代表的新媒體平臺的充分結合，在報業轉型與融合發展的探索與實踐中實現了傳播效果的最大化。

在移動互聯時代，媒體融合是黨和政府賦予報業等傳統媒體的歷史重任，但實現不同媒介的融合發展并不是一件容易的事，我們唯有勇往直前，堅持改革創新，在不斷探索中學習、累積經驗，推進媒體融合發展的進程與水平，才能贏得新聞傳播工作新的未來。

參考文獻

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作者簡介：胡瑩潔，唐山勞動日報社資深編輯、記者。