傳統期刊出版與新媒體融合的路徑分析

摘 要 隨著互聯網科技的快速發展，新媒體技術的優越性日益突出。如何融合發展傳統期刊與新媒體是當前傳統期刊出版關注的焦點問題，因此，探索傳統期刊出版與新媒體融合的路徑具有十分重要的現實意義。文章以新媒體為切入點，在概述新媒體在傳統期刊出版中的優越性的基礎上，通過分析當前傳統期刊出版存在的問題，探討了傳統期刊出版與新媒體融合的路徑，分析了傳統期刊出版與新媒體融合的重要性，以期指導實踐。

關鍵詞 傳統期刊出版；新媒體時代；融合發展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0097-02

1 新媒體在傳統期刊出版中的優越性

新媒體因數字技術和互聯網技術而生，新媒體在傳統期刊出版中的優越性，主要表現在3個方面，分別是傳播速度快、互動性強；根據讀者習慣設置選題；目標客戶廣告定位精準，其具體內容如下。

1.1 傳播速度快，互動性強

新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，傳播速度快、互動性強，是新媒體在傳統期刊出版中的突出表現。在新媒體時代，無論是傳播速度還是互動性，都遠遠超過傳統期刊出版。傳統期刊采用單向、線性、不可選擇且無法反饋的傳播形式，新媒體則大多不受時間、地點場所的制約，期刊與讀者之間雙向、可選擇、互動性強，尤其是互動性，這是傳統媒體無法比擬的。

1.2 根據讀者習慣設置選題

根據讀者習慣設置選題是新媒體優于傳統期刊出版的地方。在新媒體時代，大數據與新媒體之間是相輔相成的關系，大數據下的新媒體，包含的信息具有多維性、立體性特點，對于期刊編輯分析讀者的閱讀習慣、讀者的喜好、讀者的閱讀頻率等大有裨益。期刊編輯利用數字化技術，準備把握選題的熱度、創新點和難點問題，采取根據讀者習慣設置選題的方法，有利于優化期刊選題，創作出廣大讀者喜聞樂見的內容。

1.3 目標客戶廣告定位精準

新媒體在傳統期刊出版中的優越性還表現在目標客戶廣告定位精準方面。無論是過去還是現在，期刊的發展都離不開廣告的支持，有效提高廣告的實際到達率是廣告主的目標。新媒體下的期刊出版，對目標客戶的廣告定位精準，并進行精準投放，就能起到較好的廣告宣傳效果，不僅能與消費者進行深度溝通和互動，還能做到一對一營銷，降低廣告傳播成本，實現效益最大化。

2 當前傳統期刊出版存在的問題分析

當前，傳統期刊出版的現狀不容樂觀，還存在著諸多亟待解決的問題，這些問題主要表現在傳統期刊出版理念落后、傳統期刊出版方式弱化、傳統期刊出版廣告受阻等方面，其具體內容如下。

2.1 傳統期刊出版理念落后

傳統期刊出版理念落后制約著當前傳統期刊出版的發展。期刊的發展不是一成不變的，而是隨著時代的變化而發展變化，期刊理念落后、定位不準確、方向不明確，就不會得到讀者的關注。傳統期刊出版對期刊的經營理念缺乏足夠的認識，仍然沿襲落后的期刊出版理念，沒有迎合市場的需求做出調整和變革，逐漸被新媒體市場環境排擠到邊緣化。

2.2 傳統期刊出版方式弱化

傳統期刊出版方式弱化是當前傳統期刊出版的瓶頸。傳統期刊出版在產品方面以紙質內容為主體，過度依賴紙質媒體為主要傳播渠道，在內容的排編上也缺乏創新，過于因循守舊按照傳統的編排模式出版，使得出版流程較長，經過這一流程最終出版的產品在信息時效性上得不到保障。新媒體以電子書為載體，極大地解決了這一問題，在新媒體時代，電子書閱讀攜帶都十分便捷，對傳統期刊出版造成了很大的沖擊。

2.3 傳統期刊出版廣告受阻

傳統期刊出版方式受阻使得當前傳統期刊出版陷入困境。新媒體渠道為廣告宣傳提供了新的發展方向，它利用微博自媒體進行宣傳，對于降低廣告成本和擴大宣傳面方面都有獨到的優勢。而傳統期刊發表中進行的廣告招商，雖然廣告招商的收益有利于期刊的發展壯大，但傳統期刊出版的廣告有一定的局限性，受讀者群體和發行量的限制，收益受到明顯打擊。因此，探索傳統期刊出版與新媒體融合的路徑勢在必行。

3 傳統期刊出版與新媒體融合的路徑

為進一步提高傳統期刊出版水平，在了解新媒體在傳統期刊出版中的優越性和當前傳統期刊出版存在的問題的基礎上，傳統期刊出版與新媒體融合的路徑，可以從以下幾個方面入手，下文將逐一進行分析。

3.1 打造新媒體平臺提高工作效率

打造新媒體平臺提高工作效率是傳統期刊出版與新媒體融合的關鍵。在新媒體時代，傳統期刊應重視新媒體在期刊出版中的作用，加強在期刊出版中運用新媒體的能力，力求打造傳統期刊出版的新媒體平臺，進而提高工作效率。新媒體運營平臺帶來了全新的發展模式，具體說來，一方面傳統期刊出版加強對新媒體的應用能力，必須從上自下開展新媒體應用研究，深入了解新媒體在傳統期刊出版中的重要性，加大對現有工作人員的培訓，與此同時積極引進具備新媒體運用能力的管理人才，使新媒體平臺為期刊出版各項管理計劃服務。另一方面，還要利用新媒體傳播的優勢，與廣大讀者群眾建立聯系，如利用微信公眾號、微博、網站等平臺，加強與期刊粉絲的交流溝通，積極開展與期刊粉絲的互動活動，虛心聽取讀者提出的建設性意見或建議，幫助了解當前新媒體運營平臺中所存在的問題，不斷提高傳統期刊出版的工作效率。

3.2 利用新媒體平臺分析受眾需求

利用新媒體平臺分析受眾需求是傳統期刊出版與新媒體融合的重要環節。新媒體環境下傳統期刊出版的發展，由于廣大讀者網絡在線時間較長，閱讀習慣也由傳統的紙質媒體轉移到網絡平臺，針對這一受眾的需求，在建立讀者交流平臺的基礎上，還可以適時拓展期刊業務，充分利用網絡資源平臺，進行期刊網絡建設，創建電子版的期刊，方便讀者借閱和下載。例如付費項目的資源下載與共享，使期刊文獻在網絡環境中得到更廣泛的傳播與利用，實現線上線下更好的交流與互動，這種前提下開展的各項資源整合利用也能得到保障，使新媒體環境與傳統期刊出版行業之間更好的融合。除此之外，傳統期刊出版在新媒體背景下，還要采取大數據分析法，加強對網絡期刊讀者的分析和研究，了解讀者的閱讀習慣、閱讀頻率、閱讀喜好，這樣利用新媒體平臺做好數據分析工作，分析廣大讀者群體的實際需求，進而開發出適宜讀者閱讀的欄目，為期刊贏得更多的粉絲。

3.3 借助新媒體平臺精準投放廣告

借助新媒體平臺精準投放廣告對傳統期刊出版與新媒體融合至關重要。新媒體背景下的期刊廣告，呈現出新的特點，為實現廣告的精準投放，傳統期刊與新媒體的融合，首先要充分利用新媒體平臺進行產品宣傳，增大傳統期刊雜志影響范圍，面向新媒體環境展開宣傳，將網絡平臺下信息傳輸高效性體現在其中，宣傳范圍擴大后影響能力自然也會因此得到提升，解決傳統模式下期刊產品宣傳范圍較小的情況。與此同時，也不能放棄傳統期刊廣告，雜志媒體自身就具有廣告效果的優勢，利用傳統期刊出版的這一獨特優勢，將期刊與新媒體平臺廣告結合起來，形成廣告的合力，會使讀者粉絲比較容易產生正面的好感，這一精準投放廣告之后產生的廣告效應也比較可觀。

4 結束語

總之，新媒體背景下期刊出版要做出全新改革，傳統期刊出版與新媒體融合是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。在融合發展傳統期刊和新媒體的過程中，我們應打造新媒體平臺提高工作效率、利用新媒體平臺分析受眾需求、借助新媒體平臺精準投放廣告，積極探索傳統期刊出版在新媒體時代發展的新思路、新路徑，只有這樣，才能不斷提高傳統期刊水平，進而促進傳統期刊出版又好又快地發展。

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作者簡介：徐俊星，出版中級，研究方向為經濟法。