智能傳播推進動態新聞內容的多元化創新

高松

摘 要 在智能傳播的影響下，動態新聞發展已經進入全新的階段，其內容的創新也進入一個新的篇章。借助智能傳播發展動態新聞可以從傳播方式和傳播內容上實現創新，尤其是動態新聞內容創新，可以利用智能傳播推進其內容的多元化發展，打破傳統新聞內容的限制，強化動態新聞傳播效果，進而推動新聞媒體得到快速發展。

關鍵詞 智能傳播；動態新聞；多元化創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0074-02

多元化創新是動態新聞長久且穩定發展的前提。多元化創新會受到外界因素影響，并影響其最終的傳播效果。智能化的發展促使動態新聞實現內容的多元化創新，并改善多元化動態新聞內容的傳播形式，優化傳播效果，推動動態新聞的發展和進步。本文分析智能傳播、公眾對新聞內容創新的認知以及動態新聞內容多元化創新的幾點措施。

1 智能傳播概述

國家出臺關于新聞媒體發展的政策和措施，為新聞行業的創新發展明確了目標和發展方向。而要實現智能傳播，需要融合現代化技術和傳統的新聞媒體，并更新新聞傳播觀念。互聯網思維是傳統媒體與現代化技術融合的基礎，二者之間的有效互補，才能實現新聞媒體的一體化發展。智能傳播是以技術作為支持條件、以新聞內容為發展的根本，促使傳統媒體與新媒體在內容、渠道、經營以及管理等方面實施有效的融合。現代化技術的應用，改變新聞的傳播方式，并有效的創新新聞傳播理念。由此可見，智能傳播改變傳統新聞傳播中信息的結合方式以及供求關系，促進新聞行業的創新和

融合[1]。

新聞管理理念方面也表現出智能傳播。受到社會發展形式變化的影響，新聞行業的工作人員需要在內容、理念、體裁以及傳播方式等方面進行創新，使用智能化的新聞傳播方式，且信息技術的發展突出新聞傳播方式的分眾化和差異化特點，傳統的形式正向著多元化的方向發展。因此，在信息技術的推動下，新聞傳播將形成多元化、互動且開放的智能傳播。

新聞媒體的融合創新理念，主要體現在媒體的傳播形式、方法以及媒體功能等方面，更主要是以系統的形式實現資源以及新聞要素之間的有效整合，主要有數據、信息以及智慧等方面的融合。新聞媒體要想實現融合的最終目標，則需要將自身作為信息與資源匯聚的場所，且這個場所需要保持開放，允許存在具有差異性、不同功能的各類信息進行傳播。

智能傳播是信息傳播、接收以及反饋三者之間形成完整的體系，且三者之間相互作用，信息接收者也可以是信息的傳播者；信息傳播中，信息的評價者也將影響新聞信息的價值。

2 智能傳播加深公眾對新聞內容創新的認知

智能化的背景下，動態新聞內容的創新主要從智慧融合、數據融合以及信息融合三個方面落實具體的措施，其最終目的是知識資源的融合。新聞信息的智能化傳播，能夠有效推動傳統新聞環境下公眾價值觀面向智能化環境下的價值觀進行轉變。公眾價值觀的轉變主要表現在三個不同的方面，即傳播主要因素、接收主要因素以及產出比。三者是動態新聞的核心、前提和主要依據，其重心在于利益鏈的構成方面，而最終的利益收益則是新聞內容傳播的導向。價值方式的轉變，將會影響動態新聞傳播創新傳播路徑和內容多元化創新。在人類未來社會的發展中，將會實現與物質世界信息的全面交互，人與物之間、物與物之間相互關聯，體現出互聯網功能在智慧型網路中的延伸。通過感應設備連接與人類有關的物體信息和信息網絡，促使人類可以更加精確且全面地了解世界任何事物發生的變化，從而使人類世界與自然環境之間更加協調；同時物聯網也將從工作內容和傳播形式兩個方面影響新聞傳播的發展。

智能化的動態新聞傳播促進新聞媒體的邊界逐漸融合，智能化技術的發展和改革推動新聞媒體的發展，網絡技術和數字化技術在新聞媒體中的應用，促使新聞媒體調整格局，并且社會輿論也在智能化的影響下發生變化，邊界融合可以說是動態新聞媒體智能化發展的重要標志。在智能化背景下，將會實現個人信息的無縫隙交互，而新聞媒體將會從固有的形態轉變為多元化的發展形態，可見，智能化技術是新聞媒體發展的源動力。動態新聞未來的發展中，其內容也將會發生變化，新聞工作人員需要利用大數據功能、人工智能等有效運用現代化技術。例如：利用智能化設備完成新聞內容編輯，通過對信息技術的有效運用，解決新聞內容格式和模式化的需求，并且快速分析大量的新聞素材，從中選擇出最具價值的內容，其分析的精確度和效率遠遠高于人工工作方式。同時，智能化的動態新聞內容創新，可以實現信息的自由傳播和分享[2]。

3 智能傳播推進動態新聞內容的多元化創新

1）融合媒體功能與效用，發揮智能傳播的聚合作用。智能傳播背景下，新聞媒體傳播的整體格局發生巨大變化，不同媒體之間的邊界正在逐漸變得模糊，而媒體之間原本清晰可見的功能差異性也正在被淡化，充分體現出智能傳播融合媒體邊界與功能的作用和價值。通過智能化平臺中的互動以及文字等功能，促使動態新聞媒體保持高效且優質的新聞內容服務，使動態新聞內容面向多元化創新發展[3]。同時，在智能化的影響下，動態新聞內容的報道工作，應擴寬新聞視野，在了解和掌握新聞內容的過程中，積極探索事件形成的原因以及與事件相關的各項因素，進而完整的還原整個事件要以及細節，準確且客觀地反映出事件的背后原因以及社會背景等，并促使新聞內容接收者在獲取相關信息之后，可以認真思考整個事件，從中感悟社會發展、人生價值觀等。融合新聞媒體的功能和效用，充分發揮出智能傳播的聚合作用，體現出智能傳播在推進動態新聞內容多元化創新發展中的積極意義。

2）運用數據聯動建立媒體互動，提升動態新聞傳播效果。通過數據聯動建立媒體互動，是提升動態新聞傳播效果的重要方式。智能傳播推進動態新聞內容多元化創新發展，需要以數據聯動推動新聞傳播內容的互動，并利用數據平臺和大量的新聞資源，在網絡技術的幫助下，建立新聞媒體的聯動機制，進而全方位提升新聞內容傳播的效果、新聞媒體的融合關鍵在于實現用戶的連接重建，用戶作為新聞媒體融合的中心，利用大數據技術和互聯網技術，為動態新聞信息傳播建立平臺，并通過平臺推進新聞內容的多元化創新，實現新聞傳播的發

展[4]。數據聯動是實現新聞媒體互動的基礎，而新聞媒體的互動使動態新聞內容多元化創新的重要表現形式，有利于提升動態新聞在智能傳播環境下的效果。

3）利用設備功能實現新聞內容智能推薦，實現個性化新聞傳播。目前，手機、平板電腦等移動終端設備成為公眾獲取動態新聞內容的主要方式。在智能傳播的過程中，可以利用移動終端設備記錄用戶瀏覽新聞的興趣點，實現點對點的動態新聞內容傳播，且新聞內容的推動工作主要由設備本身完成。主要是分析用戶日常瀏覽新聞內容的大致方向，從而精確定位用戶的興趣愛好，促使動態新聞內容與用戶需求之間實現精準的匹配，并有效解決新聞內容過載等問題，進而對用戶實施個性化的新聞內容推薦。個性化的動態新聞內容傳播，是其在智能傳播環境下實現多元化創新發展的重要形式，在傳播過程中要充分利用現代化技術手段，優化推薦的新聞內容，滿足移動終端用戶對動態新聞內容的需求。可見，智能傳播推進動態新聞內容的多元化創新過程中，實現對移動終端用戶的個性化新聞服務，是其創新的重要體現[5]。

4）深入分析并挖掘更多的數據，塑造社會形態。隨著社會的發展，技術變得更加復雜，但是由技術構建的環境則會越來越簡單和完善，技術手段的進步可以幫助新聞媒體從不同的角度收集數據信息，并利用大數據技術深入分析并挖掘更多的數據，塑造更為簡單和完善的社會形態；同時，技術的發展推動設備的發展，而設備發展直接影響到公眾的日常生活和工作，動態新聞內容的傳播也會更加便利和快速。由此可見，技術是智能傳播推進動態新聞內容多元化創新的核心因素，在多元化創新的過程中，要充分運用現代化技術手段，加快創新進程，進而推動新聞行業的快速、穩定發展，實現新聞行業的與時俱進。

4 總結

信息技術的發展加快新聞的傳播速度，促使新聞媒體的傳播方式和內容等都發生改變，并始終處于改革的狀態下。智能化技術和大數據技術都在新聞發展中得到廣泛應用，且發揮重要作用，動態新聞內容的多元化創新是社會發展的新形勢，同時，也會促使新聞行業邁向新的里程碑，得到更好的發展機會。

參考文獻

[1]蔣玉成.智能傳播推進動態新聞內容的多元化創新[J].科技傳播，2018，10（2）：1-2.

[2]楊效宏，徐曉芳，陳婧.智能傳播推進動態新聞內容的多元化創新[J].新聞界，2017（6）：24-29.

[3]郭珅.“中央廚房”新聞內容創新實現路徑探究[J].新聞世界，2017（6）：49-53.

[4]張金玲.淺析媒介融合環境下報紙的內容創新策略[J].新聞研究導刊，2017，8（9）：188.

[5]譚舒.基于大數據的廣播新聞內容生產創新[J].新聞界，2017（4）：81-84.

作者簡介：高 松，遼寧廣告職業學院。