短視頻的生死局

錢玉娟

應(yīng)該為公眾提供怎樣的視聽內(nèi)容，短視頻平臺通過近期的治理找到了明確答案。

作為曾經(jīng)的快手一哥，牌牌琦憑借“社會搖”紅遍了整個網(wǎng)絡(luò)，他那具有魔性的“舞蹈”也遭到了眾多青少年的爭先模仿。然而令他想不到的是，有一天自己竟然會成為快手中最快被封殺的主播。

在被封殺后，牌牌琦選擇入駐另一短視頻平臺抖音，但不幸的是僅僅注冊數(shù)個小時后，還未直播的他再次遭到了抖音的封禁。

與牌牌琦有著同樣遭遇的主播很多，像在快手擁有超千萬粉絲的老主播仙洋，同樣在被封殺后再無露面的機(jī)會，只能選擇去進(jìn)修學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升自己，以盼望著有天或能“東山再起”重回短視頻平臺。

當(dāng)頭棒喝

自步入4月以來，持續(xù)火熱的短視頻平臺連遭監(jiān)管“冷雨”，整個網(wǎng)絡(luò)平臺迎來了“大清洗”。約談、整改、下架等一套“組合拳”，給一路狂飚的短視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。

4月4日，國家廣電總局首先約談了今日頭條與快手，要求全面整改。隨后，快手、火山小視頻的安卓版于4月5日悄然從各大應(yīng)用商店下架。

4月6日，國家網(wǎng)信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改，暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

4月8日，央視《中國新聞》的相關(guān)報道中更是將以上違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播再次點(diǎn)名批評封禁。

不止如此。4月10日，國家廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。

在這次的大整頓中，曾經(jīng)的第一平臺快手遭到了最嚴(yán)重的打擊，其平臺上數(shù)名千萬級別的主播被責(zé)令嚴(yán)整，像上文提及的牌牌琦、仙洋等5名快手主播更是遭到了封殺。

與此同時，為警示各地直播短視頻平臺引以為戒，網(wǎng)信辦還指出，將繼續(xù)加大監(jiān)督管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)際上，早在監(jiān)管層嚴(yán)令整改前，這些漸成網(wǎng)絡(luò)新寵的短視頻平臺便因盲目模仿、惡搞低俗、內(nèi)容涉黃……種種原因被詬病，且日漸暴露其良莠并存的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀。

備受社會關(guān)注的還有，像湖北一位網(wǎng)友因模仿某短視頻中的高難度翻跟頭動作，不慎將其兩歲女兒摔傷，導(dǎo)致女童脊髓嚴(yán)重受損；更有兩名湖南籍主播為了提升短視頻的點(diǎn)贊量，公然爬上一輛巡邏執(zhí)勤的警車踩踏“耍酷”，最終以尋釁滋事被處以行政拘留……

毋庸諱言，某些網(wǎng)紅在短視頻平臺上一呼百應(yīng)，他們也十分習(xí)慣自己的生活被關(guān)注，于是絞盡腦汁“獨(dú)出心裁”地錄制短視頻，吸引網(wǎng)民的關(guān)注。反觀這些小視頻的功能，就是供一些用戶打發(fā)無聊時間，發(fā)現(xiàn)趣味或感興趣的內(nèi)容。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者在采訪過程中了解到，不少短視頻平臺不僅會讓成年人“上癮”，甚至一些家長反映自家孩子在課余時間看起這些短視頻就沒頭，常常能保持四五個小時，某些熱門視頻還頻繁出現(xiàn)未成年人禁忌的內(nèi)容，完全沒有健全的青少年保護(hù)機(jī)制，給他們帶來一些錯誤的價值觀導(dǎo)向。

還有不少網(wǎng)友吐槽，經(jīng)常在推薦的短視頻里看到炫富、罵臟話、虐待動物、自虐式的苦情戲、無底線惡搞、宣揚(yáng)早戀等內(nèi)容，“在剛剛看到這些東西時，會覺得還算有趣，可一旦刷累了，就會陷入死循環(huán)。”某短視頻平臺的注冊用戶坦言。

他甚至向《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者哭訴，“怎么惡趣味竟能成了‘香餑餑？自己的時間被這些雷同卻又無關(guān)緊要的內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)榨干，接踵而來的便是頹廢感，有時甚至?xí)屓顺撩云渲校浟耸澜绲亩嘣蛯拸V。”

“低俗流行”

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.22億人，網(wǎng)民滲透率達(dá)54.3%。

這一數(shù)字足以引發(fā)短視頻領(lǐng)域的風(fēng)起云涌，加之一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有49.1%的受訪者每天大約花費(fèi)半小時以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。

不難想象，短視頻的誕生及發(fā)展，以及分享型經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步催化，讓越來越多的用戶逐漸從圍觀走向參與，同時讓依靠UGC內(nèi)容充盈平臺的短視頻領(lǐng)域泥沙俱下。如此一來，如何加強(qiáng)審核把關(guān)取精去糙，已成為眾多短視頻平臺難以躲避的一道亟待解決的現(xiàn)實(shí)考題。

“為何低俗違規(guī)內(nèi)容反成熱門？”網(wǎng)友們拋出了這個疑問，對此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍也強(qiáng)調(diào)，“低俗傳播”現(xiàn)象背后，是一些短視頻平臺對其算法推薦和分發(fā)機(jī)制缺少應(yīng)有重視。

“平臺要為熱門推薦的視頻作品承擔(dān)法律和社會責(zé)任。內(nèi)容推薦必須考慮社會影響，不能滿足于‘掩耳盜鈴式的傳統(tǒng)監(jiān)管模式，放任低俗違規(guī)內(nèi)容傳播。”朱巍認(rèn)為短視頻平臺的算法中立和機(jī)器推薦，不應(yīng)成為推脫審核和把關(guān)責(zé)任的借口和理由。畢竟不少用戶對低俗內(nèi)容爭相模仿導(dǎo)致其廣泛惡性傳播，既與主流文化背離，更會導(dǎo)致“低俗即流行”的錯誤認(rèn)知。

其實(shí)，自短視頻平臺如雨后春筍般出現(xiàn)在市場上后，就“構(gòu)筑良性內(nèi)容生態(tài)”的呼聲一直存在。

對于平臺而言，理應(yīng)有所作為。而今看來，整改不失為市場除弊的良方。目前多數(shù)短視頻平臺明確規(guī)定不得散布色情、淫穢、暴力或教唆犯罪等內(nèi)容，否則將對上傳者進(jìn)行封禁處理。還有一些平臺通過建立自律委員會、允許用戶剔除相似內(nèi)容視頻等方式，加強(qiáng)內(nèi)容整治。

當(dāng)然，除了平臺自查，監(jiān)管者也不應(yīng)缺位。“整治低俗內(nèi)容，不能僅僅是平臺把關(guān)審核被動‘救火，監(jiān)管部門要主動治理、防患未然。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江還指出，目前還有一些短視頻處于監(jiān)管盲區(qū)，對此，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)盡快完善針對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理和內(nèi)容生產(chǎn)者的相關(guān)法規(guī)，建立起行之有效的懲戒機(jī)制，形成對不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者的威懾效應(yīng)。

背后推手

一些聚集于快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺上的“專職”網(wǎng)絡(luò)紅人，發(fā)現(xiàn)越是離奇乖張的內(nèi)容越易博得眼球，進(jìn)而帶動流量，“流量就意味著是錢，是收入”，于是他們靠出位賺取利益。此外，還有一些默默無名的用戶，偶有機(jī)會出現(xiàn)高瀏覽量后，便在粉絲數(shù)及點(diǎn)贊量方面相互攀比，逐漸效仿低俗無聊的內(nèi)容，進(jìn)而滿足自身的“成就感”。

“辣眼”視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，在被受眾指摘的同時，“低俗流行”與背后推手的縱容不無關(guān)系。這些短視頻平臺所屬的像今日頭條、新浪微博、騰訊、秒拍等產(chǎn)業(yè)參與者難辭其咎。

瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，加之資本的大力助推，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)軍短視頻行業(yè)。但在拼補(bǔ)貼、拼流量的市場競爭中，視頻平臺的準(zhǔn)入門檻和內(nèi)容審查逐步降低，一些平臺不但不制止違規(guī)賬號的行為，反而通過重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度。一度給那些散步低俗惡搞網(wǎng)絡(luò)視頻的人以缺口，短視頻傳播的內(nèi)容也泥沙俱下。

究竟應(yīng)該為公眾提供什么樣的視聽內(nèi)容？近期短視頻行業(yè)的治理規(guī)范，或給出了明確答案。網(wǎng)絡(luò)短視頻不能只是用戶們的“個人秀”，還應(yīng)當(dāng)理性創(chuàng)新，在公益、科普等方面加以利用，或能產(chǎn)生更大價值。

可以預(yù)見的是，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和清理整頓后，短視頻行業(yè)或?qū)⒆呱辖】蛋l(fā)展的正軌。