大數據時代移動互聯網廣告精準營銷分析

郝嘉琦

在大數據時代移動互聯網廣告精準營銷是一種全新的廣告營銷模式，主要就是通過互聯網技術手段創新廣告內容、呈現方式、投放方式等相關內容，如何利用大數據手段對移動互聯網廣告進行創新，精準定位互聯網廣告營銷，是現階段研究的重點，也是本文研究的主要內容。對此，文章通過對大數據時代移動互聯網廣告精準營銷的分析，提出了精準定位目標群眾、精準定位市場、探究有效目標群眾的方式、優化分銷渠道與模式、優化客戶溝通系統、移動互聯網廣告的精準營銷等精準營銷方式。

隨著網絡技術于段的不斷發展，大數據技術在改變消費結構和創造消贊需求上發揮著關鍵作用，是提升市場競爭力的核心要素。人們主要就是通過大數據的思維模式對經濟模式進行分析。在大數據時代最為主要的特征就是大數據存儲以及大數據分析，而基丁這兩點進行廣告的營銷是一種全新的方式Lj于段，是一種與大數據發展較為文化的廣告營銷模式。

1.大數據時代廣告營銷的現狀

在大數據時代的廣告營銷就是“互聯網+廣告”的形式，互聯網廣告基于大數據進行消費市場的細分和對消費者深層挖掘其真實需求，可以對市場需求狀況以及群眾的喜好進行系統的分析研究，這是一種事前預測的方式。此種方式在小范圍的市場中可以有效應用，因為市場整體的占有率相對較低，通過預測的方式可以真正的降低成本與資金的投入。在大數據時代通過事后評估的方式，也就是在產品在市場中流通之后，利用市場對其產品監測，了解不同產品的受歡迎程度等因素，通過數據對其進行系統的分析，了解不同產品的不同狀況，進而制定生產計劃。在大數據時代可以將一些簡單的事情明了化，可以有效的轉變傳統的廣告營銷模式，這對于廣告的精準化發展有著積極的意義。在互聯網營銷中，其機會相對較多，市場在消贊者多樣化消贊需求的影響之下呈現著復雜的變化，而沒有大數據分析，就會導致不同的產品在相等的環境中，會出現產品滯銷等問題，這樣不僅會增大消耗產品的成本投入，也無法提升經濟效益，而一些廠家為了提升經濟效益就會通過商品傾銷等方式降低損失，這樣會導致成本以及資金的浪贊。在互聯網時代，利朋網絡進行產品的銷售，相對會降低銷售的一定成本，也會在一定程度上為一些低銷量的產品拓展市場，刺激消贊。

2.大數據時代廣告營銷精準定位的方式與手段

互聯網的廣告精準營銷系統主要就是以網絡為基礎工具，通過大數據分析系統對消費需求以及熱點進行分析，進行消費市場的細分和消費者的深層挖掘其真實需求，完善數據分析系統，提供個性化需求定制，進而提升廣告的針對性，此系統的重點是消費群眾，而在實踐中為了有效的增強其適應性，滿足不同消費者的不同需求，必須要完善數據分析系統以及精準運營系統，加強對市場經濟、產品狀況以及消費者的各項需求的分析，這樣才可以提升整體的糟準度。

2.1精準定位目標群眾

在市場營銷之前必須要對市場進行精準化的劃分，通過市場細化的方式對市場進行規劃，進而確定不同產品的目標受眾以及消費群體，基于不同目標群體的消費需求、不同需求對產品進行完善優化，進而滿足整體的需求以及購買力。在數據分析中必須要對消費者的喜好以及傾向進行了解，合理的進行消費群體的劃分，進而滿足不同消費群體的不同層次需求，這樣才可以做到精準定位。

2.2精準定位市場

在市場經濟的發展中，要想占據有效的優勢，加強對消費者的吸引力，必須要加強對產品的研究，增強產品的屬性特征，提升其吸引力，進而滿足目標消費群體的各項需求。對此，必須要進行產品的市場定位，了解產品的優勢特征，利用與同類產品的綜合數據對比，合理的進行廣告的設置，這樣才可以在市場經濟中脫穎而出。產品與廣告市場定位是市場范圍拓展的基礎，也是廣告營銷活動開展的基礎。

2.3探究有效目標群眾的方式

在網絡時代，廣告營銷模式與手段的轉變就會導致目標消費群體的轉變，在了解市場定位之后必須要通過科學的方式了解目標的消費群體，而在不同地域范圍中的消費群體有著不同的特征，在探究過程中具有一定的難度，對此在實踐中可以通過大數據方式利用數據信息庫進行目標群眾的精準定位，并在相應的時間內，將能滿足消費者需求的的產品信息通過消費者習慣的渠道推送給消費者，讓來源于消費者的數據，都能變成個性化精準化的服務反饋給消費者。

2.4優化分銷渠道與模式

在精準營銷中轉變了傳統的營銷方式與手段，衍生出來了一種全新的分銷渠道，利用這種分銷方式可以推動產品的銷售，提升經濟效益，也可以在根本上滿足不同消費群體的不同需求，在分銷過程中必須要基于完善的物流配送方式、結算系統開展工作。分銷渠道的確立主要就是基于小眾化、大眾化兩種方式開展；在小眾化的分銷中，主要就是通過客戶管理系統，基于網絡通信以及環境中的雙向作用，對一些潛在的客戶以及穩定的客戶群體進行區分，對于客戶的價值進行肯定，是一種基于客戶為基礎的精準廣告營銷模式。

2.5優化客戶溝通系統

在數據庫以及網絡環境中可以有效的確定目標消費群體，在確定之后必須要通過網絡技術手段以及通信加強對于客戶的溝通，維持客戶與企業之間的關系。在產品銷售行為產生直線，必須要通過廣告等方式與客戶進行互動，讓客戶了解產品的性能、特征以及指標，加強對產品的認知與了解，充分的挖掘潛在的消費群體以及客戶。在客戶購買相關產品之后，也要消費者進行及時溝通，做好售后服務，收集數據，這種服務與溝通，可以增強客戶的滿意度以及信任度，對于移動互聯網廣告的糟準營銷有著積極的作用。

2.6移動互聯網廣告的精準營銷的實現

要想實現移動互聯網廣告的精準營銷，必須要合理的應用各種移動網絡技術與公眾平臺，對此可以通過微信公眾號、微博、微信營銷號等方式進行廣告的推送，這些方式更加具有針對性，可以基于受眾的實際需求精準的進行廣告推送，可以基于目標顧客的地區、年齡、消費水平等數據分析結果形成精準的廣告營銷方案，有效的節省了成本投入，提升了經濟效益。

在大數據時代，人們的生活逐漸呈現著智能化、高效化以及快捷化的發展趨勢。在廣告行業中基于傳統廣告營銷數據基礎之上，合理的應用大數據分析手段，進行精準的互聯網廣告推送，可以推動廣告營銷的發展，進而真正的做到精準定位與營銷。