淺析中國“網(wǎng)絡(luò)女主播”興起的原因

摘 要：隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)相較于傳統(tǒng)媒體，具有交互性強；內(nèi)容豐富；省時省錢；快速直觀等優(yōu)點，為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。近年來，我國監(jiān)管層面雖然一直不斷出手去打擊直播網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的違法行為，但直播行業(yè)打擦邊球的現(xiàn)象也依舊存在，而“女主播”這種收入高門檻低的工作成為了不少年輕女性的第一就業(yè)選擇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)女主播；女性；新媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

隨著人們步入了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中必不可少的一部分，任何行業(yè)的發(fā)展也都依托于網(wǎng)絡(luò)的力量。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種新行業(yè)并且在市場獲得巨大的利益，根據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》顯示，2017年我國的直播市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，較2016年增長39%，而截至到目前為止我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶已達4.22億。在利益的刺激下和時代機遇的發(fā)展下，女性主播在網(wǎng)絡(luò)直播市場上的活躍顯得尤為突出。本文從不同角度出發(fā)，分析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場中，“女主播”能夠在這個行業(yè)發(fā)展和興起的原因。

一、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來男女的平權(quán)

在諸多的女性主義流派中，有一類稱之為“賽博女性主義”。“賽博”譯自于英文單詞的‘Cyber，翻譯為網(wǎng)絡(luò)的；計算機的。賽博女性主義認為，女性通過對技術(shù)和新媒體的應(yīng)用得到解放，鼓勵女性利用新媒體為自己掙得話語權(quán)，顛覆男權(quán)思想，實現(xiàn)女性的解放和獨立【1】。在很長的社會發(fā)展過程中，男性在家庭中；工作領(lǐng)域中；政治領(lǐng)域中和社會領(lǐng)域中都擁有話語權(quán)，而女性的聲音卻得不到充分發(fā)揮。但由于技術(shù)的突破，新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將女性和這個世界溝通的鴻溝縮小。網(wǎng)絡(luò)直播平臺正是由于其低門檻性，吸引了眾多女性在這個開放的平臺中去展示自己。就目前直播平臺來看女性直播內(nèi)容主要集中在：美妝；美食；游戲；音樂。在這些內(nèi)容模塊中，女性明顯有著比男性更多的優(yōu)勢。根據(jù)《2017主播職業(yè)報告》顯示，從性別比例看，全國85.8%的主播為女性，男性主播占比不足15%。主要原因就是女性在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中自身的性別優(yōu)勢得以發(fā)揮，而且在諸多直播內(nèi)容中都能夠通過自己的才藝和技能獲得一席之地。

二、直播市場的利益驅(qū)動

網(wǎng)絡(luò)視頻直播中主播和觀眾的關(guān)系是一種以打賞經(jīng)濟為基礎(chǔ)的粉絲關(guān)系。主播們借助直播間平臺將才藝表演提供給線上用戶，觀眾立足于自身等級或自主花錢購買汽車、鮮花等虛擬道具送給自己喜愛的主播，在這樣的形式下消費得以形成。而直播結(jié)束后，主播們可以將這些虛擬道具通過直播平臺公司換取對等的真實貨幣。和男性相比，女性主播更看重通過這種渠道去獲取報酬，而男性主播更多的則是出于娛樂和交友目的。就目前網(wǎng)絡(luò)直播市場來看，女性主播每月通過直播可獲取千元至幾十萬元不等的收入，比起朝九晚五的上班族，這樣的工作類型確實受到很多年輕女性的青睞。當(dāng)這些女性主播積攢到一定人氣后，通過“明星效應(yīng)”她們會通過在自己的粉絲群中銷售化妝品；服裝和食品等來增加自己的收入。女性主義學(xué)家波伏瓦提出：女性只有自己去工作，才能掌握自己的命運【2】。從一定程度上來說，女性通過直播獲取利益，也是通過自身勞動付出換取的利益回報，只有經(jīng)濟獨立了，才能更有把握的在社會中和家庭中獲取地位和尊重。

三、網(wǎng)民娛樂消費觀念的形成

網(wǎng)絡(luò)直播平臺是一個雙向互動的平臺，主播們可以通過平臺展示自己，同時受眾者也可以根據(jù)自己的喜好和自己青睞的主播互動，打賞自己喜歡的主播，享受主播對自己的感謝極大滿足了自己的虛榮心，在虛擬的空間中使自己在現(xiàn)實中的挫敗感和空虛感得到填補。這一類消費是受眾者通過實際的金錢交易來獲取心理的滿足和個體的獵奇心理。

網(wǎng)絡(luò)女性主播的受眾者多為男性，這里面甚至還包含了一部分未成男性，女性主播在直播過程中會選擇一些擦邊球的話語和行為來挑逗男性觀眾以此來增加自己的人氣。雖然通過這種方式獲取了男性受眾者的關(guān)注和實際物質(zhì)利益的獲取，但從另一個角度來看，實際上是男性對女性身體的視覺消費。加之，在2020年中國的“男光棍”將達到3000萬【3】，所以很多男性選擇以這樣的方式來滿足自己對異性的好奇心及窺視欲，單身男青年的大量出現(xiàn)，為女性網(wǎng)絡(luò)直播市場上提供了巨大的用戶市場。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播作為其衍生品得以快速發(fā)展，而“網(wǎng)絡(luò)女主播”這個新興職業(yè)借助技術(shù)也得到不少年輕女性的青睞。一方面，很多女性借用自己性別的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中博取男性的欣賞，并獲取相當(dāng)豐厚的薪金報酬。雖然這其中很多女性主播為了獲取更豐厚的報酬會采用一些不恰當(dāng)?shù)姆绞健５珡牧硗庖环矫妫ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播的方式，女性獲得了金錢的獨立，并借網(wǎng)絡(luò)這個平臺來向大眾展現(xiàn)自己不同的一面，也獲得了較多的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)直播市場的發(fā)展，展現(xiàn)了新媒體時代下女性得到了展現(xiàn)自我和個性解放的機遇，但同時為了讓“女主播”這個職業(yè)更穩(wěn)定持久的發(fā)展，對于女性主播的正確引導(dǎo)也是必不可少的。

參考文獻

[1]黃鳴奮.賽伯女性主義：數(shù)字化語境中的社會形態(tài)[J].吉 首大學(xué)學(xué)報，2008（5）：91-97.

[2]西蒙娜·德·波伏瓦.第二性[M].鄭克魯，譯.上海，上海譯文出版社，2011

[3]搜狐財經(jīng).媒體稱2020年中國單身男性數(shù)量將達3000萬[EB/OL].2013-6-30.http：//business.sohu.com/20130630/n380262957.shtml.

作者簡介

邵亞琪，女，湖北襄陽人，助教，碩士研究生，主要研究方向：女性研究；媒介社會學(xué)

（作者單位：湖北文理學(xué)院）