新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究

李炫欣

摘 要：隨著社會的發展，我們進入了新媒體時代，新形勢下傳統的視覺傳達模式已經難以滿足人們日益增長的信息需求[1]。目前視覺傳達設計行業以及視覺傳達設計教育領域都在尋求新的發展趨勢，以適應信息技術飛速發展的形勢。本文結合時代背景，對視覺傳達設計與新媒體的出現、當前視覺傳達設計的發展現狀以及新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢進行分析。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；發展趨勢

引言

隨著經濟的發展以及國民素質的提升，視覺傳達設計在我國發展迅速，但目前仍不夠成熟，而新媒體時代的到來使視覺傳達設計又面臨著新的挑戰。為了適應時代的變化以及滿足人們的信息需求，視覺傳達設計必須不斷創新，豐富內涵，不斷向前發展。

一、視覺傳達設計與新媒體的出現

視覺傳達設計于上世紀60年代起源于日本，原本的意思是“給人看的設計”，與平面設計密切相關[2]。但是隨著時代的發展與科學技術的進步，視覺傳達設計已經慢慢取代了平面設計，逐漸發展為一個與其他媒介相互關聯相互作用的藝術設計新領域。視覺傳達設計通過圖像、影像、文字、色彩等多種多樣的媒介來達到傳遞信息的目的。給人們的生活帶來了豐富多姿的新體驗。

新媒體是指當前多種多樣的數字媒體，在新媒體時代，信息的傳播速度越來越快，信息含量越來越大，傳統的信息傳播方式如報刊、廣播、電視等已經遠遠無法滿足人們的需求，視覺傳達設計必須要適應新媒體時代，積極運用數字媒體技術進行創新，抓住新的機遇發展自己。

二、目前視覺傳達設計的發展現狀

（一）、設計理念不夠新穎

在我國的視覺傳達設計中，設計者的思維受傳統平面媒介設計習慣的影響較深，設計理念不夠新穎，缺乏創造性和豐富性，很多設計者盡管冥思苦想，耗費了大量的時間與精力，但是效果卻不盡人意，難以得到受眾的認同。

（二）、對受眾的了解不夠

視覺傳達設計傳播信息的效果受觀眾知識水平、接受能力、文化差異等各方面因素的影響，這就要求視覺傳達設計必須有針對性，在設計之前對受眾進行充分的了解。但目前設計者進行設計時缺乏與受眾的互動，以致設計沒有針對性，信息傳達效果不佳。

（三）、視覺傳達設計發展迅速

目前，視覺傳達設計在我國發展迅速，各國優秀的視覺傳達設計作品傳入中國，大大促進了我國設計者的創新思維。互聯網的興起給設計者提供了新的設計平臺，并給設計者之間的展示交流，互相學習提供了方便。此外，新媒體時代的到來，勢必會使視覺傳達設計迎來更快的發展。

三、新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

（一）、由二維模式發展為三維模式

傳統的視覺傳達設計就是我們較為熟悉的平面設計，在平面設計中，圖形，色彩和文字等元素都是在二維平面內進行排版設計的，隨著時代的發展，二維的設計顯得較為單調，不夠生動。新媒體時代要求我們進行新的嘗試，近年來，很多視覺傳達設計者開始探索在三維的立體空間進行設計，設計出來的作品更加生動形象，新穎別致，得到了受眾的歡迎，信息傳播的效果要遠比二維空間的設計好。甚至還有一些設計者將時間元素融入設計中，將三維空間直接提高到四維空間，信息的傳達效果有了質的飛躍。

（二）、由靜態設計發展為動態設計

在信息傳播方面，動態信息更容易吸引受眾的注意力，與靜態信息相比有較大的傳播優勢[3]。目前數字化媒體的發展為視覺傳達從靜態設計走向動態設計提供了成熟先進的技術支持，在廣告設計、影視設計、展示設計等方面，動態形式的視覺信息博得了更多人的眼球，傳播信息的速度變快，信息量變多，傳播效果令人滿意。但是，目前動態設計僅在視覺傳達設計的某些領域較為成熟，在標志設計、包裝設計等領域，動態設計仍較難實現，還需要設計者進行進一步的探索和創新。

（三）、由視覺傳達發展為多感官傳達

在信息爆炸的時代，人們的眼睛一天都在忙碌不停的接受信息，單純的視覺傳達效果已經大不如從前，很難讓受眾真正接受[4]。這就需要視覺傳達設計者積極進行創新，運用多種科技形式，由簡單的視覺傳達向多感官傳達方向發展。如今，在影視設計、廣告設計等方面，聽覺已經較好的融入了進去，并取得了較好的效果。值得注意的是，人們對于嗅覺的記憶是非常深刻的，設計者也可以考慮嗅覺因素，比如可以對一些食品、香水、化妝品的包裝設計進行創新，使消費者可以聞到商品的味道，從而激發購買欲望。此外，設計者也應該重視在觸覺、味覺等其他感覺方面進行探索，將視覺傳達設計向多感官方向發展。

（四）、由單向信息發展為交互信息

傳統視覺傳達設計的目的是將信息直接傳遞給受眾，而與受眾之間缺少交互性。在新媒體時代，填鴨式的信息傳播方式難以適應時代的要求，設計者在進行視覺傳達設計時不再一味的追求形式，而是更注重受眾的感受與體驗，使受眾輕松愉悅的接受信息，以達到信息傳播的目的。現在很多領域對交互性都非常重視，人們對交互體驗的要求也越來越高，這就要求視覺傳達設計者充分了解受眾的興趣愛好與心理特征，有針對性的進行設計，以增強設計作品的交互性。

（五）、視覺傳達設計虛擬化

在新媒體時代，虛擬化越來越流行，虛擬化是數字化傳播的重要特點，其實就是將不可視的東西用視覺信息展現給受眾，也是目前視覺傳達設計的新趨勢。視覺傳達的虛擬化大大擴展了人們接受信息的范圍，將以前看不見的東西借助虛擬手段展現在受眾眼前，使受眾受到巨大的視覺沖擊，得到空前的視覺享受，留下深刻的印象，對于信息的傳遞起到非常好的作用。而新媒體技術在視覺傳達虛擬化中起到了重要作用，為設計提供了新的技術手段以及新的設計理念，可謂功不可沒。

（六）、視覺傳達設計更加多元化

如今視覺傳達設計已經不再拘泥于傳統設計手法，而是引入多元的設計理念，將各種藝術形式與新的科技手段結合在一起，產生了新的藝術風格，逐漸走向多元化。此外，視覺傳達設計逐漸將多個領域的內容運用到作品當中去，使得科技，藝術，文學，美學，心理學等各個領域融合在一起，越來越具有綜合性。

結論：新媒體技術為視覺傳達設計注入了新的血液，雖然目前新媒體技術與視覺傳達設計的結合還并不完美，但是我們能夠感受到視覺傳達設計正在突飛猛進的發展著，其信息傳播效率不斷提升，帶給受眾的體驗也越來越好，給我們的生活帶來了極大的改變。相信在不久的將來，視覺傳達設計能夠給我們帶來更多的驚喜。

參考文獻

[1]彭楊.新媒體背景下的視覺傳達設計發展與變化——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J].傳媒，2018（01）：99-100.

[2]黃有望.新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究[J].大眾文藝，2017（21）：32.

[3]劉淼，周晶，劉超，王景.淺析新媒體時代視覺傳達設計發展趨勢——評《視覺傳達設計實踐》[J].新聞戰線，2017（12）：151.

[4]廖鵬程.論視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016（19）：64.

（作者單位：大連工業大學）