中國服裝業現狀簡析

黎勝

眾所周知，中國是世界服裝行業的大國，卻不是強國。服裝行業的產業鏈包括“設計——生產——銷售”三個主要步驟，但我國服裝業的產業鏈并不完善。我國的服裝行業產業鏈偏向于后端，即以服裝生產加工、分銷出口為主要產業模式和盈利點，而在最核心的設計階段有所缺失。因此，中國是服裝業的制造出口大國，卻不是服裝設計強國。

我國的服裝品牌包括工業化品牌、零售品牌和設計師品牌三種類型，分別對應我國服裝業的三個發展階段。不同發展階段中行業產業鏈的重心不一致。

我國設計師品牌稀缺的原因包括：

中國在過去較長一段時間內，并沒有重視發展服裝業前端的設計研發工作，這是由我國經濟產業的發展模式和我國服裝業的發展歷程所決定的。我國服裝業產業鏈的發展會經歷由中后端向前端轉移重心的過程。在服裝業起步階段，憑借低勞動力成本的優勢，服裝業更易通過制造及銷售獲得收益，設計師的作用難以顯現；隨著行業的發展及市場需求的變化，設計研發開始得到重視，設計師的地位上升，產業鏈逐漸完善化。

以我國主要的服裝基地-----寧波服裝業為例，其發展經歷了以工業品牌為主——以零售品牌為主——以設計師品牌為主導的階段。不同階段的產業重心不同，工業品牌階段以生產加工作為產業重心，附加值較低；以零售品牌為主的階段更重視營銷環節，產業鏈重心后移，行業附加值上升；以設計師為主的階段注重設計師的核心導向，實現了整個產業鏈一體化，附加值得到最大的實現。

我國服裝業的制造及營銷已經具備成熟的運營模式，但是設計研發過程仍處于初始階段。因此工業化品牌和零售品牌產品占據了國內絕大多數市場份額，相比前兩者，設計師品牌僅為少數。服裝業設計階段的缺失以及設計師品牌的稀缺，使得我國難以跨入服裝業強國的行列。

我國的服裝設計師資源較為稀缺，最重要的原因就是中國缺乏服裝文化的積累，對服裝設計師的教育與培養力度不足且針對性不強。現階段我國服裝設計專業課程體系的設立，是基于服務以制造為主要特征的服裝行業，在服裝設計教育上缺少針對性與特色，難以滿足服裝行業對個性化設計師的需求。其他世界服裝設計強國在服裝設計專業的方向設置上具有突出的針對性、多樣化的特點；甚至將服裝設計專業與紡織學、市場學、新聞傳媒、計算機技術等領域與傳統的服裝設計相融合，為服裝行業有針對性地培養綜合型人才。

除了設計師資源的稀缺，商業化模式不健全也是設計師難以形成設計師品牌的重要因素。所謂商業化是指將設計師設計的藝術品打造成商品，通過引入資金、團隊運作、對接生產廠商，推廣營銷等步驟，最終獲得盈利的模式。設計師品牌商業化過程包括了以下三個階段。

品牌萌芽期是指設計師發展成為設計師品牌的階段；品牌培育期是為設計師品牌設置市場戰略、擴張市場份額、加大推廣營銷力度的階段；當品牌的市場份額達到一定規模后，設計師品牌開始著手于擴大利潤、形成規模效應維持市場地位，這一階段被稱為品牌維持期。

我國設計師品牌的商業化過程通常是在萌芽期和培育期出現問題。在萌芽期階段，設計師品牌難以獲得商業化支持，具體表現在兩個方面：第一，我國設計師品牌的商業化實力不足，由于我國缺乏服裝文化的積累，打造設計師品牌的商業化團隊較少，資金不充裕；第二點為設計師沒有展現的平臺，難以對接商業化的團隊服務及資金支持。

據不完全統計，當前國內的設計師品牌約有100-200個，主要分為兩類，一類定位于高端市場，主要產品為高級成衣和定制服，設計華麗、用料昂貴、裁剪制作精良，顧客多為社會名流或演藝人士。另一類則定位于中端市場，走產業化發展之路，目前國內大多數設計師品牌屬于這一范疇，我們認為，兩類設計師品牌都有其獨到之處，前者走精品路線，后者則更為商業化。

當前我國處于經濟轉型、產業結構升級的大浪潮中，以期改變以加工制造為主的低附加值經濟產業結構。我國服裝業正處于產業結構不合理的癥結中，缺少成熟的設計師品牌，市場中主要是工業化品牌與零售品牌，導致中國服裝產業層級較低，處于價值鏈的低端。調整產業鏈結構、將產業重心向設計研發階段轉變是實現服裝行業持續發展的有效手段。

實現我國服裝品牌化是未來中國服裝行業的主要方向，其中打造獨立設計師品牌將是國內服裝品牌化的核心方向之一。要實現這一目標的核心課題就是向價值鏈的上游延展，將產業鏈重心轉移至高附加值的設計研發階段。結構升級后的優秀設計研發能力，結合我國服裝業成熟的生產工藝及營銷渠道，最終打造成一體化的產業鏈模式，完善了產業價值鏈，提升了行業的附加值。

在此浪潮之下，設計師品牌的重要性得到了體現，服裝設計師也越來越得到重視。我國服裝業的大變革給服裝設計師帶來了新的機遇，優秀的設計師和設計作品將會脫穎而出，及實現了設計師的自我價值，也帶來了新的產業價值和經濟意義。

隨著中國經濟的發展，消費者對服裝的需求已經從早期的基本要求上升為求追時尚個性的更高需求，消費者的偏好發生了改變。消費者偏好改變原因是收入水平的變化、個性追求理念的覺醒和消費者年齡層重心的轉移。

我國城鎮居民的人均收入呈現出遞增的變化趨勢，隨著收入水平的提高，居民生活質量也不斷上升，居民在服裝上的消費能力也逐步提升。個性追求理念的覺醒是伴隨著生活質量的提升而出現的，消費者將迅速成熟起來，原本千篇一律的工業化品牌的服裝難以滿足消費者對時尚與個性的需求，推動了設計師品牌的推陳出新。

服裝消費者的重心也由60-70后向80-00后轉變，年齡重心向低年齡層轉變使得消費者的偏好改變。互聯網迅速普及個性化的理念向低年齡層滲透，越來越多80-00后要求彰顯個性及差異化，時尚行業的更迭加快。消費者偏好的改變使得消費者開始重視服裝的設計及理念，設計師品牌更容易獲得大眾的認可。

中國設計師品牌稀缺的市場已經被世界所知曉，許多資金和商業化團隊已經開始轉向這個市場。國內的一些機構開始抓住中國服裝業產業結構改革的機遇，為服裝設計師打造平臺以提升公司效益

中國現在已經成為孕育設計師品牌的沃土，很多資金與有實力的商業化團隊也加入到孕育設計師品牌的行列中，這也為中國的設計師帶來了更多的機遇，為設計師品牌的設計創造了更有利的條件。

（作者單位：1.天津工業大學；2.藝術與服裝學院）