大連市體育旅游開發現狀研究

王曉暄

摘要：體育產業化的加速發展過程中，旅游產業的變得不斷成熟，產生了新的游覽和體育運動的新綜合的觀光形式，體育旅游慢慢的被觀光的游客所喜愛。大連有較好的體育旅游發展資源，同時市場需求也很大，怎樣利用大連的體育旅游支持經濟發展，展示更好的大連旅游形象是研究的重點。本文對大連體育旅游發展的情況和發展的現狀進行分析，大連展示了體育旅游開發是可行的，可以創造出一批具有地方特色、系統開發，適合長時間體育旅游品牌塑造，本文分析存在的不足并給出具體對策。

關鍵詞：大連；旅游；體育旅游

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-02

引言

體育旅游是旅游與體育的相互結合。這是利用旅游和體育資源和旅游資源，能夠相互補充。作為旅游活動的主要內容以及體育活動，其開發和現代旅游的出現大概同一時期。在人類社會的不斷進步中，人們生活的優化和余暇休息時間的提升，世界的旅游活動的有著蓬勃向上的發展。人們不單單只希望得到簡單的旅游，還有著對體育方面的追求，更多的肉體性活動能夠得到健康的身體，同時得到精神上的愉悅。體育活動不是單純的旅游增加項目，還使體育活動與自身健康有了更緊密的利害關系，這種旅游方法得到了體育產業與旅游產業的相互影響促進。大連、秦皇島以及廈門這些沿海城市在自然條件上相差不多。但是大連在傳統的體育方面的旅游有很多的發展空間。大連的田徑和足球都較為知名。隨著體育資源的發展，大連旅游要實現兩種資源的有機融合，不僅應是旅游業的發展方向，也是更好的發揮大連的體育資源的前進方向，在大連旅游業中占有明顯的優勢地位，在世界旅游業中占有舉足輕重的地位。

大連的旅游市場和體育資源都有著很好的基礎，怎樣開發出大連的體育旅游優勢，促進體育旅游的穩定發展是研究的重點。從大連的體育旅游開發的經驗總結入手，加大調查和研究的手段和力度，充分研究大連的體育旅游實際情況，從中發現適合大連旅游的發展策略。

一、大連市體育旅游發展現狀

（一）體育旅游資源

通過開發自然和文化資源來促進體育旅游資源的開發。自然資源是用于體育旅游開發的硬件手段，而文化屬于軟件手段。發展體育旅游，物質文化資源必不可少，這種物質手段是體育旅游發展的根本要素需求。我國經過長期的社會發展，在這一過程中形成了體育項目的重要構成部分，為促進大連體育旅游業給予在區域體育以及文化資源上的支持。政府支持旅游業，金石灘度假勝是我國的優秀自然景觀，包括優質的游艇俱樂部以及高爾夫俱樂部等都為各項體育項目提供了助力，大連的海灘度假環境優美，優質的產品和水質為前來旅游的游客提供最好的環境體驗；大連有我國最為自然的森林生態系統，能夠提供探險旅游業的發展。

（二）大連體育旅游產業管理模式

大連體育旅游業的管理模式在網格構造區，即利用政策法規對多個方面進行綜合控制，包括對經濟、旅游以及體育各個相關方面的控制與保護，政府聯合體育局、旅游局以及相關的行業協會共同致力于旅游的總體管理，具體實行則由旅行社以及景區與體育俱樂部等完成，一些與其關聯較大的其他行業也在管理范圍之內，當進行體育賽事時，同時受到交通以及城市建設等多方面的因素影響，想要更好的協調發展需要有總體規劃，保證體育旅游的可持續發展，利用一些研究機構進行理論方面的研究為體育旅游發展提供理論支撐。但是在這里我們也應該注意到，在進行大連體育旅游研究時，沒有提供任何不同的管理，與其他管理都是同一種運行機制。

（三）大連體育旅游在旅游業中的地位

大連體育旅游的興起并不是獨立存在的現象，這也受到了國際國內體育旅游情況的影響。然而，它依舊是一個特殊個例，并未發展出獨特的管理體系。體育旅游項目并沒有作為獨立的部分劃分，仍然以其他方式為主。但是，大連有著自身地理環境上的優勢發，豐富的自然資源是其發展的根本，以此為基礎發展出了一些體育旅游項目，包括較為常見的旅游活動：滑雪、登山、蹦極以及游泳等較為常見的體育項目，組成了總體旅游業利益中的一部分，通過這些也的確帶來了一些游客的增長。但是截至當前的統計，仍舊沒有單獨針對體育旅游方面的數據匯總收集。按照一些專家的分析，結合其他研究情況，可以得出大連地區體育旅游正在不斷的占有總體份額更高的比重，同時促進了大連旅游收入的持續提升。

二、大連市開發體育旅游業可行性分析

（一）體育旅游市場需求分析

一是旅游市場有著更多方面的需求。受到國內整體旅游業的不斷升溫，旅游者在旅游項目的選擇上，對自然景觀和人文景觀有更多的選擇和喜好，吸引游客，這是一種潮流，在今后必然有著更多的體現。在這個時候，由于更多人對休閑生活有著更多的追求，休閑方式的多樣化使得很多人選擇旅游線路，旅游項目越來越多的“選擇”，傳統的旅游“山水優美的一些名山”無法提供足夠的體驗，逐漸有更多的人正在尋找更多的“特殊”，既有“異國情調”的新鮮體驗，也包括一些有著較為“新穎”創意的旅游景點。

二是更加個性化的旅游市場方面的需求。受到總體上生活質量提升的影響，人民對生活有了更高的追求，處于社會中下層的勞動者也開始對生活質量提出更高的要求，一些人形成了獨特的“業余愛好”，在努力賺錢后更多的人開始選擇一些方式來放松自我，得到個性和自我的放飛，這已經逐漸成為當今社會城市化進程中普遍存在的心理需求。在這一背景下，各種類型的特色旅游逐步出現并得到較好的發展，變為當今個性化生活方式的重要組成之一。

三是針對旅游市場發展提出的一些意見。在分析現代休閑娛樂方式的過程中，不再是過去簡單的旁觀娛樂。旅游成為新的參與式休閑方法，而在觀光旅游也不能滿足游客的主動參與熱情，這是一種未來的發展趨勢，不可阻擋有著很好的前景。

（二）潛在體育旅游資源分析

我國在世界上旅游發展處于較強地位，在體育旅游的市場上還有很大潛力，兼顧體育資源的體育旅游，可以更好的促進經濟發展，是對旅游業前進的一種強力的推動劑，具有廣闊的市場，以體育產業的發展為基礎。大連旅游資源與體育資源都是較為豐富的地區，受到很多國內游客的喜愛，特別在最近，隨著城市建設的大規模發展，舉辦了豐富的文化活動，極大的推動了體育旅游業的基礎設施發展，在歷史上大連也是一個知名的城市，在國內外都有一定的影響力，是一個優質的旅游市場。因此，大連擁有豐富的旅游資源市場，體育旅游是“朝陽產業”，大連擁有各個方面的人才為旅游業服務。綜合來說，在大連地區發展挖掘更多的旅游資源，重點就在于充分發揮體育旅游產業。利用現有的資源市場。體育旅游是支持大連旅游經濟再上一個新臺階的主要增長點之一。體育旅游在體育經濟中也是非常關鍵的產業，同時也注入了新的活力為發展體育產業和體育市場。

三、大連地區體育旅游發展過程中存在的主要問題

（一）政府管理部門不重視體育旅游

體育旅游必須與城市特色相聯系互相促進發展，然而大連地區依舊存在著一些部門沒有正確認識體育旅游的前景與重要性，沒有提供更多的支持促進特色體育旅游的構建。體育旅游城市不形象化。大連現有的基礎設施已足夠，對體育旅游資源的開發、海洋體育旅游產品的模式、提高城市功能、提高“體育城”的意識和吸引力、體育旅游城市現代化和國際化的途徑等方面的認識已不多。此外，大連地區還不足以促進體育旅游業的發展。

（二）政府管理與政策法規需要進一步完善

受到一些特殊原因的影響，我國體育產業正在極大的變革中摸索前行，經歷了計劃體制轉變為市場體制，一些相關配套管理和制度還在進一步完善中，有著一些非市場經濟思維影響整體運行。而且，旅游業屬于綜合性產業，想要發展必須有多個機構共同努力完成。這種多方配合難度較大，需要進一步的發展磨合，大連體育旅游還存在一定的管理問題，需要建立更加專門的管理機構，引進培養更多的專業性體育人才。大連體育旅游雖然受到政府高度重視，但相關配套政策法規仍處于缺位狀態，相關部門缺乏舉辦大型體育賽事的經驗。

（三）體育旅游市場發展有待加強。

近年來，人們的公共體育意識有了很大的發展，但總體上還有待加強。人們積極參與體育活動的動力不足，這也極大的影響了體育旅游基礎的構建。提升大連地區體育旅游的影響力，直接的方法就是提供更受歡迎的產品，做更大范圍和影響力的宣傳，不論是市場還是產品都需要多方共同努力推廣，提升人們在體育方面的思想認識。在體育旅游資源、客源市場等方面進行深入探索，逐步積累體育旅游市場的深厚基礎。在體育旅游發展中，宣傳不到位，當地居民對體育的發展沒有起到促進作用。市場發展存在一些不足，產品開發滯后。

（四）具有區域特征的體育旅游產品生命周期短

體育旅游產品生命周期的區域特征是短暫的，在大連地區的特色體育旅游產品需要更加系統性的培養。在這方面大連有一些獨特的優勢可以選擇，在與“海”相關的體育旅游產品可以作為主打產品推送與開放，可以建立周期短影響大的體育旅游活動主題活動。但是當前的這些體育旅游產品還沒有獲得較好的發展。大連體育旅游屬于還比較零散，沒有高質量的體育旅游產品。大連地區人們并未真正形成一種對于體育旅游的清晰概念，沒有配套的城市基礎設施建設，無法支撐更高層次的體育旅游發展，這應該由各級行政部門以及所有的相關從業人員共同努力構建。

四、大連市開發體育旅游的戰略分析

（一）構建體育旅游城市形象、提升宣傳推廣力度

將大連市對于自身的定位觀念形象定義為體育旅游城市，可以按照自身特色旅游的具體情況來實現，為體育旅游提供更具城市特色的產品。以體育旅游城市的形象進行宣傳，是一種推動體育旅游發展的最為直接有效的方法。在全市范圍內進行推廣，對體育旅游進行深層次的研究開發，充分發揮大連的體育資源，提供特色的體育產品，將旅游結合到當前熱門的國際化運動中去。與此同時，在大連地區需要多種渠道的宣傳活動，分享體育旅游的概念以及內容，讓更多人了解與喜愛，利用電視等媒體宣傳城市旅游形象，進行新穎的圖文展示。

（二）加強旅游部門與其他部門的合作

旅游業能否得到更好的發展，在較大范圍內受到相關部門的共同參與和利益合作的影響。大連體育旅游需要多個相關部門的協同配合，在體育規劃與健康景區方面都涉及到多個部門，尤其與體育部門的配合至關重要。可以構成體育旅游組織，將相關的所有部門容納進來，有利于相互間的協調，協調旅游優勢和資源優勢，幫助其他部門完成專項旅游產品的開發，促進大連地區的體育旅游發展。只有政府提供強有力的支持，才能夠保證旅游業能夠順利的發展前進。政府部門能否共同配合合理提升旅游質量，是大連旅游經濟發展的重點環節。

（三）大連體育旅游的發展應走市場化道路

大連體育旅游需要按照市場化來進行運作，更多的尋求社會力量的參與，不要過度受到政府影響。政府只提供制度法規，吸收企業和機構外，積極培育一批從事體育的俱樂部，促進旅游業的發展和體育產業。市場化有利于形成相關配套產業，可以更好地促進區域經濟的發展，不能僅僅依靠政府的支持，主動與缺乏活力，必須發揮大連旅游市場的整體吸引力，體育旅游包含挖掘經濟潛力發展的同時，形成一個自給自足的也可以促進環境可持續發展道路的經濟。

（四）根據客戶市場的特點、提供優質服務

體育旅游屬于充滿個性化的旅游方式，休閑游客是主力。所以，我們需要為旅行社提供更加具有針對性的咨詢服務，應該盡快建立體育旅游咨詢服務中心。體育旅游信息傳遞對于游客的選擇至關重要，只有傳遞最新的消息才能夠更好的吸引游客到來，可以實行網絡預訂結構，或是提供“一卡通”服務提供更簡便的操作，促進旅游產業的發展。體育旅游是一種可以持續的產業，體育旅游具有連續性、旅游者高、可建立檔案和個人記錄等特點。這對這些特點可以提前建立個人檔案，可以縮短下次體驗的等待時間，提高服務水平。

五、結語

大連體育旅游有著比較多的資源，部分體育旅游項目在很多的景區都有各種形式的表現。然而大連體育旅游的比重還不高。大連體育旅游有著廣闊的發展前景。經過分析發現，沒有構建相關的體育旅游組織，直接對體育旅游產生了不利的影響，降低了旅游者的參與意愿。體育旅游內容是吸引旅游者參加的關鍵。

參考文獻：

[1]鮑計國，黃濱.論體育休閑旅游[J].體育科技文獻通報，2016（5）.

[2]陳俊青，歐陽明勝.論我國體育旅游的作用及發展對策[J].贛南師范學院學報，2016（3）.

[3]謝芳.試論中國體育旅游的發展策略[J].貴州民族學院學報：哲學社會科學版，2017（3）.