論新經濟時代下企業市場營銷的創新

鄧源

摘要：當今社會，是一個互聯網、高科技、知識、信息等緊密結合的新經濟時代，而在這種新的經濟形態下，市場競爭也變得更加激烈，如何在新的經濟大潮中，找準方向，不斷前行，將是值得企業思考的重要問題。本文將以企業市場營銷戰略創新為例，試分析在新經濟時代下，市場營銷的創新對于企業發展的重要意義，望文中觀點，能對我國企業發展有一些幫助。

關鍵詞：新經濟時代 市場營銷 創新

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）05-0069-02

科技的發展推動了社會的進步，同時也加快了新經濟時代發展的步伐，而作為企業，要想在這種環境中站穩腳跟，就必須緊隨時代發展的需要，探究消費者的消費心理，并完善企業的內部管理，轉變企業的營銷戰略，以新的營銷理念、營銷策略，應對瞬息萬變的市場，從而提高企業的經濟效益。

一、新經濟時代的含義及特征

（一） 新經濟時代含義

新經濟時代是以互聯網、信息、知識、高科技為代表，滿足消費者需求的經濟形態，它又被稱為知識經濟。新經濟時代促進了全球經濟的一體化發展，使得市場的國界限制逐漸模糊，而這種模糊的界限也加劇了企業間的競爭與合作。新經濟時代下的企業關系可以用一句話概括，即企業間“在競爭中合作，在合作中競爭”。

（二） 新經濟時代特征

其一，交通發展。在新經濟時代背景下，為滿足社會發展的需求，交通運輸網絡進行了全面的完善，從高速到高鐵，從海運到空運，運輸能力逐漸增強，大大提高了企業間的貿易往來效率。其二，互聯網發展。新世紀之后，互聯網行業逐漸興起，并迅速成為各行業發展的得力助手，互聯網行業的快速發展，加速了信息化時代的發展，使國際間的貿易變得日益緊密。其三，發展重心向經濟建設轉移。在新的市場環境中，各國紛紛開始將目光轉移到發展經濟上，推行了各種利于經濟發展的政策，以促進國家經濟的快速增長。其四，全球資源逐漸緊張。由于很多資源都是不可再生資源，而社會發展又急需這些資源，故而，導致了資源逐漸短缺，基于此情，各國紛紛開始尋求新的可替代資源。其五，社會的快速發展，不僅引發了資源短缺問題，同時也將環境與發展之間的矛盾推向風口浪尖，各國紛紛意識到可持續發展是國家經濟增長的重要基礎。

二、新經濟時代對市場營銷的影響

新經濟時代背景下，企業間的競爭變得越來越激烈，競爭范圍也逐漸擴大，由國內向國際發展，而企業市場營銷作為企業發展的指南針，必須在這種競爭環境中，不斷進行自我調整，以引導企業健康發展。一成不變的方針政策，只能將企業引入市場低谷，因此，作為企業的領導者，必須對企業的市場營銷戰略作出調整，利用市場營銷的功能，發掘消費者的心理需求、市場的發展趨勢，使企業能在市場競爭中占得先機，處于行業領先地位。

新的國際環境中，企業在進行營銷時，必須保持時刻的清醒，并根據市場的信息反饋，迅速作出回應與調整，使企業一直處于市場的主導地位，如時下盛行的電子商務行業，不僅方便快捷，更可實現跨時間、跨空間交易，使消費者的消費心理得到前所未有的滿足，而作為企業的營銷部門，就應該看好其潛在市場，在產品設計上融入更多傾向消費者消費心理的元素，同時要開拓屬于自己的電子商務市場，為顧客提供更為優質的服務。新經濟時代，市場營銷只有把握市場經濟發展方向的脈搏，才能讓企業走得更加長遠。

三、新經濟時代市場營銷的創新內容

新經濟時代的市場營銷創新內容主要可以概括為：營銷理念創新、營銷方法創新、營銷產品創新、營銷市場創新。這種創新，是新經濟時代賦予企業發展的要求，也是促使企業領跑同類行業的必備條件，故而，可以說市場營銷創新是企業的根本，是企業的靈魂。

（一）營銷理念創新

營銷理念是企業組織一切營銷活動的前提，它貫穿于活動的整個過程，并在此之中起著絕對的主導作用，是影響企業營銷戰略制定的重要因素，從生產觀念到社會營銷觀念，各種觀念的產生，正是營銷理念不斷創新的重要歷程，如以“將技術創新作為市場競爭力”為營銷理念的企業，都得到了很好的發展，美國微軟和日本松下就是其中之一。

（二）營銷方法創新

營銷方法和產品質量一樣，都是影響產品銷售量的重要因素，在市場競爭日益激烈的情況下，產品的質量是基礎，而在產品質量、價格相差無幾的時候，銷售方法就成為企業之間競爭的有力手段，例如淘寶的創立，實現了商家與顧客的跨地域溝通，促進了地域間的商品交易，這便是一個利用營銷方法占據市場的成功案例。

（三）營銷產品創新

“產品常新，企業常青。”這是廣泛流行于企業界的一句話，這句話也充分證明了產品創新對于企業的重要意義。營銷產品的創新，對于新經濟時代下的中國企業而言是至關重要的。

（四）營銷市場創新

營銷市場的創新主要可以概括為兩個方面，其一，重新選擇銷售區域，這是一種較為常見的方式，可以使企業遠離本地競爭，進軍其他地區，與其他地區對手進行市場博弈，例如由城市市場轉向農村市場，由國內市場轉向國外市場，由實體市場轉向虛擬市場等。其二，重新選擇銷售群體，這種方式可以在原有銷售區域范圍內進行，也可以在新開拓銷售領域內進行，相較于重新選擇銷售區域，這種方式更具靈活性。

四、新經濟時代市場營銷理念的創新

新經濟形勢下，企業要想取得長遠的發展，就必須從轉變市場營銷理念開始，筆者將新經濟時代下企業市場營銷理念轉變歸為四種，其一，由國內營銷理念向全球營銷理念轉變。現行的市場競爭，已不單單只存在于國內，其范圍正逐漸擴大，而面對這種情況，企業必須盡快樹立全球營銷觀念，將市場延伸到各個國家，這樣才能讓企業走得更遠。其二，短期營銷理念向可持續營銷理念轉變。銷售不是一次性的交易，因此，在新的經濟形態下，企業必須轉變傳統的營銷理念，要將打造企業品牌，樹立企業形象，放在第一位，以品牌影響力促進銷售，進而實現產品的可持續營銷。其三，由剛性營銷管理理念向柔性營銷管理理念轉變。在新經濟環境中，企業營銷管理要以激發員工的主觀能動性和創造性為目的，并整合營銷手段，使企業與顧客之間建立雙向的、長遠的關系。其四，由規模化營銷理念向個性化營銷理念轉變。傳統的企業營銷活動，都是以單一的產品，來滿足大眾的需求，而隨著時代的發展，個性化需求逐漸成為主旋律，企業要想實現利益最大化，就必須深刻明白這一點，在產品的設計與營銷中，融合符合消費者個性的元素，從而促進企業產品的銷售。其五，由單向營銷理念向互動式營銷理念的轉變。傳統的產品銷售，消費者是處于被動地位的，而現階段，隨著網絡的興起，企業可以搭建一個與消費者直接溝通的平臺，以發掘消費者的心理需求，并將之加入到產品的設計中，實現企業與消費者的營銷互動。

五、新經濟時代市場營銷策略的創新

在新經濟時代背景下，企業進行市場營銷策略的創新是非常必要的，例如，實行網絡營銷，可以利用互聯網技術，搭建一個屬于自己的電子商務平臺，實現消費者與企業的直接對話，這樣也能更好地掌握市場動向及消費者心理需求。當然，也可以實行綠色營銷，在環境日益惡化的今天，若企業在產品的設計、包裝、銷售等方面都遵循環保理念，必然會為企業積攢下良好的口碑，為其今后發展打下堅實的基礎。當然，除了以上提到的兩種新的營銷策略外，還有如關系營銷、文化營銷、深度營銷、速度營銷、逆向營銷等，這些新的市場營銷策略，若運用得當，都會為企業帶來巨大的經濟價值。

六、結語

綜上所述，在新經濟時代背景下，企業要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就必須轉變自身的營銷理念，要以可持續發展為前提，以滿足消費者個性化需求為基礎，進行營銷策略的創新，要利用好互聯網及高科技手段，加速企業市場營銷思路的轉變，從而確保企業能夠快速、健康地發展，為國家經濟建設作出貢獻。

參考文獻：

[1]豆琨.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究[J].中國集體經濟，2017（16）.

[2]吳佩耘.新經濟背景下企業市場營銷戰略選擇研究[J].產業與科技論壇，2017（16）.

責任編輯：劉健