網絡綜藝節目中如何傳遞青春正能量

摘要：本文首先明確了網絡綜藝節目策劃的特點，其次對青春向上、拼搏努力的正能量傳遞在綜藝節目策劃中的重要性進行分析，最后對節目策劃工作中如何有效傳遞青春正能量這一問題加以討論，以尋求促進網絡綜藝節目良好發展的路徑。

關鍵詞：網絡 綜藝節目 青春正能量 策劃

近年來，諸如騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻等制作的綜藝節目贏得了受眾的良好口碑，一些優質網絡綜藝節目的出現使得綜藝節目的發展呈現出了良好的態勢。在當前綜藝節目雷同現象比較普遍的情況下，節目保持長期發展的關鍵點逐漸轉移到了內涵和價值方面，即節目是否能夠傳遞給受眾可感知并認同的正能量成為其生存和發展的關鍵因素。策劃作為制作節目的前期工作，是決定“傳遞什么樣的正能量”“如何傳遞正能量”等實質性問題的階段。網絡綜藝節目的受眾大部分是青少年，如何向這一群體傳遞青春向上、拼搏努力的正能量是節目策劃中的重點內容。基于網絡綜藝節目所面臨的實際情況，探索正能量傳遞路徑，是節目策劃工作的主體內容，也是研究與實踐的重點所在。

一、當前網絡綜藝節目策劃的特點

（一）策劃主體多元化

在新媒體環境下，網絡綜藝節目策劃主體的角色界線被打破，除專職策劃人員外，來自社會乃至節目受眾的一些創意都可以融入到節目策劃之中。這就使得節目的內容、形式等因為策劃人的思路、方式的不同而呈現出差異化的特點，迎合了不同節目受眾對綜藝節目的需求。

（二）策劃來源多樣化

當前的網絡綜藝節目策劃靈感除了來源于策劃人員自身的經歷、經驗以外，還有來自同類媒體的樣本啟發。例如騰訊視頻出品的《創造101》是從韓國Mnet電視臺音樂選秀節目《produce 101》引進的。這種差異化的策劃來源往往會給節目創新提供一定的幫助，使節目在內容、風格、思路等方面產生令人耳目一新的感覺，從而給受眾帶來全新的體驗。

（三）策劃內容主題化

策劃內容的主題化是指節目始終遵循同一主題連續開展，這種貫穿整季節目的相同主題往往能夠使受眾持續關注。多期節目即使形式不同、嘉賓不同，但通過連續傳達同一精神內涵、主旨思想也使受眾在對節目保持新鮮感的同時提高了認同度、產生依賴感。

二、網絡綜藝節目傳遞青春正能量的重要性

網絡綜藝節目作為新媒體環境下綜合類節目的重要類型之一，其對滿足年輕受眾的娛樂需求和節目創新發展有著積極的作用。對于節目策劃人員來說，能夠認識到正能量傳遞的重要性所在，直接關系到節目的成敗。

（一）正能量是綜藝節目生存與發展的關鍵

受眾對節目的態度直接決定著網絡媒體的生存和發展。與新聞等以客觀報道為主的節目相比，綜藝節目主要是通過文化元素的組合創造來滿足受眾娛樂化、生活化的需求。當受眾認為節目所傳遞的能量有礙于自身發展，與三觀不符，會果斷地放棄。相反，能夠傳遞給受眾滿滿正能量的節目通常能夠發展得更好，成為同類節目中的佼佼者。

（二）青春正能量是提升網絡綜藝節目內涵的有效方式

受眾對綜藝節目的要求，已經不僅是視覺觀察、聽覺輔助在大腦中留下痕跡的一種簡單的消遣方式，更高的要求是通過觀看節目使心靈受到觸動、情感獲得認同、精神受到鼓舞。就綜藝類節目而言，受眾除了關注嘉賓和視覺感受之外，還對節目整體的情感印象十分在意。諸如《創造101》等節目，以其娛樂化的形式和選手們奮發向上、不輕言放棄的精神而成為受眾關注的焦點。

三、豐富網絡綜藝節目中青春正能量傳遞的路徑

綜藝節目所擁有的發展空間巨大，從大量曇花一現型的綜藝節目來看，只關注節目形式、嘉賓等決不是節目長久發展的根本，策劃的重點應當集中在受眾在觀看節目后內心的能量匯聚和情感釋放，增加受眾對節目的歸屬感、依賴感。就策劃來說，綜藝節目傳遞青春向上、拼搏奮斗的正能量的方式可以從以下幾方面著手。

（一）科學掌握節目受眾心理需求

在節目策劃過程中，要注意對受眾心理需求的調研和把握，以確定策劃的具體方向。例如針對一些受眾雖然喜歡充滿正能量的節目，但卻對單調乏味的節目內容和形式具有強烈抵觸心理的情況，策劃人員就須要通過創新優化來縮小節目與受眾的心理訴求之間的差距，借助明星參與、開放式的互動環節融入等方式來讓節目更加充滿活力，使受眾能夠在不知不覺中感受到節目的情感內涵。

（二）注重節目參與人員的社會認同度

從網絡綜藝節目的實際發展情況看，在策劃和制作過程中，邀請那些積極、正面、陽光、勵志的明星來“助陣”，通過其言傳身教來輔助傳達節目的情感內涵，往往能夠取得很好的正能量傳遞效果。

（三）豐富綜藝節目開展的形式

在節目策劃過程中，要根據節目的主題和要傳達的情感內容進行相應的形式確定、優化。可以通過個性化的場景來將正能量生動、直觀地展現出來，并直抵受眾的內心，為受眾帶來全新的心靈體驗和積極向上的價值觀。

（作者簡介：笪幗丹，女，本科，吉林電視臺，初級編輯，研究方向：節目策劃）（責任編輯 劉月嬌）