新媒體時代新聞傳播創新模式

摘要：近年來，我國在經濟建設方面取得了舉世矚目的成就，各行各業也獲得了前所未有的發展空間。隨著互聯網科技的快速發展，人們的生活及工作越來越離不開網絡。在新媒體時代，新聞業更是發生了翻天覆地的變化。本文將簡單分析新媒體時代新聞傳播的特點及創新模式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：新媒體 新聞傳播 創新模式

所謂的新媒體是作為一個相對概念提出來的，是同傳統媒體有所不同的一種新型媒體。由于它的概念比較廣泛，因此包含了個人終端及網絡信息技術，從而滿足不同用戶的不同需求。大數據背景下，新技術的發展及更新速度越來越快，所以新媒體成為大眾關注的焦點，通過科學創新傳播模式能夠有效推動我國新聞傳播行業的健康發展。

一、新媒體時代背景下新聞傳播特點

（一）具有較強的時效性

時效性為新媒體的一個重要特點。當傳統媒體占據主要傳播地位時，人們獲得相應新聞信息的途徑是電視和報紙，日報為最快的方式，可在刊登的時候時效性就已經過了。此外，報紙很難實現對整個事件現場情況的全面分析和報道，所以報紙所呈現出的新聞通常都是以往事件。電視新聞也不例外，可以進行現場報道的新聞內容并不多，所以同樣缺乏時效性。隨著新媒體的發展，絕大多數擁有手機終端的用戶連接互聯網后，就能最大限度地獲得實時信息，還能將自己身邊的新聞現場實時上傳網絡，從而實現新聞的零距離傳播，大大提升新聞傳播的時效性。此外，針對網絡上的新聞和熱點，用戶還能直接發表個人觀點，從而引起主流媒體重視，有效推動實踐發展。事實證明，對于一些突發事件，微博等媒體可以更加快速地呈現現場情況，從而確保新聞的時效性。

（二）具有較強的互動性

新媒體背景下新聞傳播的另一個重要特點就是具有較強的互動性。以往的傳統媒體背景下，人們對于新聞只能進行單方交流，接受信息非常被動，很難表達受眾自己的觀點。制訂相應決策的時候，也無法充分發揮媒體的影響力。新媒體時代則相反，新聞的互動性大大提高，相應的新聞傳播者能夠通過網絡平臺或手機客戶端廣泛征求相應意見，而普通受眾也可以充分發表自己的觀點。通過積極有效的互動，能夠推動社會風氣朝著健康的方向發展。

（三）具有較強的風險性

因為網絡具有較強的開放性，因此在進行宣傳的時候，幾乎不受文化和地域影響。人們能夠充分利用網絡進行視頻播放、聊天通話、圖片溝通等，但由于監管不力、網絡匿名化，虛假信息傳播等風險性大大提高。因此，在廣泛的網絡覆蓋面的背后，存在的是較大的風險性。

二、新媒體時代創新新聞傳播模式的方法

（一）針對特點，理論聯系實際

在新媒體技術快速發展的背景下，新聞傳播的途徑更是發生了翻天覆地的變化。新聞傳播的理論是從西方引進的，盡管我國在新聞發展過程當中也進行了相應的改革和創新，可是由于我國和西方在政治、文化、經濟等方面存在較大區別，所以西方新聞傳播的理論不能同我國新聞傳播實際情況完全匹配。在新媒體不斷發展并被廣泛應用的背景下，以往的傳播理論就顯現出了滯后性，從而不利于我國新聞媒體的健康發展。盡管理論可以指導實踐，但媒體類型不同，新聞報道的方法、內容、形式也就各不相同，在這種情況下如果依然沿用傳統理論指導實踐活動，那么就會嚴重阻礙我國新聞傳播的發展，無法滿足人們對于精神文化不斷提升的要求。因此，開展新聞傳播的時候，必須結合時代特點，改造并創新傳統的傳播理論。與此同時，要把廣大人民利益、先進生產力和先進文化放在第一位，根據新聞傳播的具體情況，結合以往的經驗，對其不足之處加以完善，促進新聞傳播業的健康發展。

（二）充分利用網絡平臺，強化監督管理

任何一種新興事物都會存在一些缺點，這些缺點阻礙其自身發展。受自身原因影響，怎樣在體系和制度范圍內進行合理的引導和監管，是國家和地區發展的重要支撐力量，更是發展要面對的重大問題。網絡技術發展非常快，網絡新聞成為一種廣受歡迎的新聞傳播方式，且受眾多為年輕人。很多年輕人還缺乏成熟的心智，因此應科學引導其對虛假新聞的判斷。這就需要新聞傳播從業者具備較高水平和較為全面的業務素質，從而在源頭上有效把控相應新聞內容的質量。

隨著網絡對人們的影響越來越大，相關部門必須高度重視網絡對大眾的影響，通過有效引導和積極參與，提高國家的政治形象。

三、結語

新聞傳播是一項十分重要的事業，直接關系到人們的日常生活及社會的發展，在新媒體時代背景下，相應的新聞傳播工作者必須積極創新新聞傳播模式，從而推動我國新聞傳播事業的健康發展。

參考文獻：

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[3]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015（05）.

（作者簡介：邢雪婷，女，碩士，長春工業大學信息傳播工程學院，研究方向：新聞傳播、廣播電視）（責任編輯 劉月嬌）