原創網絡文學出版經營策略探析

摘要：本文根據網絡文學在新時代背景下的發展和存在的問題，以“起點中文網”為例，結合出版行業在網絡文學的沖擊下所提出的新戰略，做出的新變革，思考網絡文學在出版道路上所面臨的問題、挑戰和機遇。從大環境角度出發，對于網絡文學出版事業的發展提出一些建議。

關鍵詞：網絡文學出版業 策略 分析

20世紀末，痞子蔡的《第一次親密接觸》風靡華語文學圈，這也是公認的網絡文學發展的開端。今天，隨著資本的介入、網絡技術的普及，網絡文學也獲得了極大的進步，而網絡文學出版也成為炙手可熱的新領域。

一、中國網絡原創文學出版的現狀

在網絡文學市場，得益于資本的進入，原創網絡文學門戶網站的商業化模式才得以成形。而作為國內網絡文學網站的執牛耳者，“起點中文網”也通過作家簽約這一模式，成為商業化的先行者。這一模式迅速被同行所效仿。網絡作家在簽約后，不僅限于在網絡上發布自己的作品，還可以授權出版社，將自己名下流行的作品出版成實體書。在利益的驅動下，許多傳統的作家也傾向于將創作環境從現實轉移到網絡。同時，網絡與現實結合也成為許多作家所熱衷的創作模式。[1]

二、關于中國網絡文學出版事業進一步發展策略的研究

如今雖然網絡文學事業蓬勃發展，各種網絡文學新模式、新題材、新套路層出不窮，但是用戶對網絡文學的滿意度不斷下滑卻是不爭的事實。究其原因，罪魁禍首或許就是各大門戶網站對網絡文學的過度商業開發，導致網絡文學創作過程中出現“去精品化”現象，創作仿佛成為流水線式作業，質量自然得不到保證。中國目前的網絡文學受眾人群龐大，達2.3億之多，在網民中占比46%。而通過不同的途徑發表自己作品的人數超過兩千萬，通過門戶網站注冊的寫手占10%，而通過寫作獲取利潤的人已超過11萬，職業寫手多達5萬。如此龐大的創作人群基數，創作的作品自然也不少。據統計，僅起點中文網一家網站，每天的作品字數更新便超過一億，而其總字數更是多達800億之多。創作者的門檻之低，創作的速度快，自然就產生了許多問題。其中，作品缺乏內涵，質量無法保障，主題缺乏創新，文筆粗淺等體現得尤為明顯。因此，隨著用戶審美水平的提升以及市場的進一步擴大，這些作品自然難以滿足用戶的需求。所以，想要促進網絡文學這一新形式文學的進一步發展，我們就必須對作品創作的內外部環境和相關運行模式及主導思想做出調整。而加強精品意識，走精品化路線，嚴格把控作品質量是較為重要的。[2]

長期以來，網絡文學的作品處于十分充盈的狀態，相對于傳統出版物在“量”這一維度上具有極大的優勢。但是對于“質”，網絡文學在對比中往往就會處于劣勢地位。雖然網絡給了普通大眾創作的機會和平臺，極大地拉低了創作門檻，但由于寫手自身水平有限，絕大多數網站的薪酬機制是以字數為依據，所以創作出的作品在“質”上自然居于劣勢。

因此，對于利潤的過度追求、營銷策略的短視、運營模式的缺陷，是網絡文學的平臺、出版商都疏于對其進行規劃和管理，最終導致用戶信任滑坡，甚至出現用戶流失，最終使出版商的利益受到損害。而在這樣的背景下，只有打造精品，塑造品牌，走精品化路線才能挽回讀者的信任。而走精品化路線的關鍵就在于對質量的嚴格控制，比如可以改變原有的評價體系，使寬松和嚴格并存。寬松是指作品在題材選擇時編輯給予足夠的自由度，促進創新型創作的開展。而嚴格則主要體現在作品的內容、內涵、價值觀方面，對于價值觀歪曲，底線低，通過暴力、色情擦邊球吸引讀者的作品，應統統予以取締。

三、結語

雖然資本的進入和引導、網絡技術的進步和發展、互聯網的普及，早已為中國的網絡文學帶來了切實可行的商業化道路，甚至過度的商業開發已經使中國的網絡文學產業進入瓶頸期，但從長遠的角度觀察，結合中國互聯網發展的整體趨勢和用戶的實際需求，網絡文學市場的前景依然廣闊，行業潛力十分巨大，具有極大的開發價值。文章僅對經營模式的改良優化提出了建議，但是網絡文學在發展過程中依然存在著許多可以改進的地方。所以，網絡文學出版依然是極具潛力的朝陽產業，出版方在擁有成熟高效的運營體系的前提下，也要結合網絡文學自身的發展實際，關注用戶的需求，承擔社會責任，不斷調整自身的經營戰略，制訂正確全面的戰略目標，不斷提升出版物的質量。如此方能在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的同時，為社會主義精神文明建設做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1]邵燕君，吉云飛.美國網絡小說“翻譯組”與中國網絡文學“走出去”——專訪Wuxiaworld創始人RWX[J].文藝理論與批評，2016（06）.

[2]劉錦宏，趙雨婷.泛娛樂生態中網絡文學全產業鏈生產和運營模式解析——以閱文集團旗下貓膩作品《擇天記》為例[J].出版科學，2017（01）.

（作者簡介：石小寒，男，博士，聊城大學文學院，副教授，研究方向：現當代文學）（責任編輯 劉月嬌）