普華永道：出行模式將左右汽車行業(yè)發(fā)展軌跡

汽車行業(yè)正面臨著前所未有的變化，會(huì)對(duì)行業(yè)和用戶產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而同時(shí)，個(gè)人出行模式的不斷變化，又將會(huì)促使汽車行業(yè)進(jìn)一步實(shí)施變革。

近日，普華永道發(fā)布《改變汽車行業(yè)的五大趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出：未來(lái)的汽車將是電氣化（dectrified）、自動(dòng)化（autonomous）、共享化（shared）、智能網(wǎng)聯(lián)的（connected）以及逐年更新的（yearly updated）——“eascy”。汽車行業(yè)正面臨著前所未有的變化，會(huì)對(duì)行業(yè)和用戶產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而同時(shí)，個(gè)人出行模式的不斷變化，又將會(huì)促使汽車行業(yè)進(jìn)一步實(shí)施變革。

出行模式左右汽車軌跡

普華永道Autofacts從用戶及其出行模式出發(fā)，通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型進(jìn)行分析，構(gòu)建出了全球三個(gè)最大的汽車市場(chǎng)，從2017年至2030年的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展模型，包括歐洲、美國(guó)及中國(guó)。建模結(jié)果顯示：汽車的保有量會(huì)顯著降低，但是汽車銷量將上升，自動(dòng)駕駛和電氣化相輔相成。

普華永道Autofacts預(yù)測(cè)，到2030年，歐洲的汽車保有量將從當(dāng)前2.8億多輛減至約2億輛，減幅將超過(guò)25%；美國(guó)汽車保有量將減至2.12億輛，減幅22%。中國(guó)的市場(chǎng)情況有所不同，由于普及率較低，保有量還會(huì)有長(zhǎng)期性增長(zhǎng)空間，到2030年達(dá)到2.75億輛，增加50%。

盡管保有量下降，但汽車更換率將明顯提高，導(dǎo)致銷量增長(zhǎng)。相比之下，無(wú)人駕駛——尤其是共享無(wú)人駕駛汽車使用情況將會(huì)逐漸增長(zhǎng)。普華永道Autofacts預(yù)測(cè)，到2030年，整個(gè)歐洲的新車銷量將提升34%，從大約1800萬(wàn)量增至2400多萬(wàn)輛；美國(guó)的新車銷量大概會(huì)達(dá)到近2200萬(wàn)輛，增長(zhǎng)20%；對(duì)于中國(guó)而言，預(yù)測(cè)銷量將達(dá)到3500萬(wàn)輛，增長(zhǎng)超過(guò)30%。

普華永道中國(guó)汽車行業(yè)主管合伙人廖仲敏表示：“關(guān)乎汽車未來(lái)的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)是關(guān)乎未來(lái)出行方式的問(wèn)題。未來(lái)的人員流動(dòng)將會(huì)愈加簡(jiǎn)單、靈活，更具個(gè)性。未來(lái)汽車將采用共享?yè)碛泻桶葱枋褂媚Ｊ?。未?lái)汽車價(jià)值鏈將不僅僅關(guān)注新車購(gòu)買者，還將涵蓋并整合所有的出行用戶。對(duì)于制造商和供應(yīng)商而言，僅僅關(guān)注汽車產(chǎn)量和銷量還將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需重新審視他們的商業(yè)模式，以管理‘eascy模型五個(gè)維度的變化。”

用戶變化推動(dòng)汽車變革

擁有技術(shù)頭腦的年青一代將在未來(lái)幾年推動(dòng)可持續(xù)的便捷出行解決方案發(fā)展方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。用戶角色的變化趨勢(shì)顯示，到2030年，中國(guó)“傳統(tǒng)”用戶的人口比例將會(huì)顯著下降，自動(dòng)和共享的出行方式將大幅增加。

普華永道中國(guó)管理咨詢業(yè)務(wù)合伙人金軍指出：“自動(dòng)駕駛的電動(dòng)出租車以及廣泛電動(dòng)化的公共交通將在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮主要作用。中國(guó)各城市不同程度的空氣污染水平，將成為未來(lái)幾年內(nèi)城市布局中引入拼車和共乘服務(wù)的一個(gè)重要考慮因素，與街道擁堵一道構(gòu)成兩大驅(qū)動(dòng)力。這些服務(wù)可能很快會(huì)被視為傳統(tǒng)出行形式的替代方案?！彼瑫r(shí)表示，“傳統(tǒng)的制造商和供應(yīng)商在未來(lái)幾年將非常脆弱。一方面，他們將不得不面對(duì)利潤(rùn)率下滑的趨勢(shì)，另一方面，他們又需在電動(dòng)汽車和新興客戶導(dǎo)向型創(chuàng)新方面作出更大的投資。與此同時(shí)，越來(lái)越多的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將涌入市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2020～2025年，這些競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將達(dá)到白熱化的狀態(tài)，同時(shí)這也意味著對(duì)于制造商及其供應(yīng)商而言，2020-2025年將會(huì)是關(guān)鍵性的幾年?！?/p>

普華永道認(rèn)為，在“eascy”時(shí)代，商業(yè)模式的核心，不再只是造車，而將是出行服務(wù)。公司欲繼續(xù)致力于滿足客戶不斷變化的期望，須重新審視自身定位，將軟（即服務(wù)）硬（即車輛）兩方面結(jié)合起來(lái)。