陶瓷創意產業發展及品牌建設研究

彭琦

我國自國以來就是陶瓷產業大國，聞名國內外的陶瓷制品不計其數，隨著新時期經濟全球化的發展以及人們對于陶瓷藝術和產品要求的進一步提升，陶瓷產業發展面臨競爭的局面，要突破陶瓷產業發展的困局，必須要大力發展創意產業和品牌建設。本文分析了陶瓷創意產業和品牌建設的重要性，并探究我國陶瓷創意產業和品牌建設的有效對策。

1 陶瓷創意產業和品牌建設的重要性

文化的發展在于創新，創新是一個民族進步的動力。我國作為陶瓷大國，制瓷歷史悠久，傳承了很多制瓷工藝和技術。而現階段，陶瓷產業面臨國際競爭的局面，中國陶瓷產業要想占據競爭優勢，必須要與時俱進，實施創意產業和品牌建設發展戰略。只有這樣，陶瓷產業發展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能發揮品牌效應，讓中國制造的陶瓷產品和產業在經濟全球化中占據一定的優勢，實現產業的轉型和發展進步。

2 我國陶瓷創意產業和品牌建設的有效對策

2.1推動創意產業升級，積極樹立品牌

陶瓷企業要就當前陶瓷產業發展現狀進行思考，進一步針對實際問題制定措施，加快推動陶瓷產業的振興發展。要秉承創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，積極推動陶瓷產業轉型升級、優化產業布局，扎實推進繁榮陶瓷文化。發展創意陶瓷產業和建立陶瓷品牌，需要地區進一步規范企業經營行為，減少市場惡意競爭與無序競爭，保障市場公平公正，促進陶瓷產業規范有序發展;要搞好工業設計打造自主品牌，運用差異化策略，著力發展中、高端日用陶瓷、衛生陶瓷和工業陶瓷，鼓勵企業爭創名牌產品;謀劃陶瓷產業園區項目規劃，打造陶瓷創意產業聚集區，同時以陶瓷小鎮建設為契機，積極推動陶瓷文化創意產業的發展。目前，一些陶瓷企業在創意產業和品牌建設上，走出了一條可持續的發展道路。例如，福州索佳藝陶瓷文創園—春倫茉莉花茶文化創意產業園—陳氏五樓的創意旅游路線發展，就很好的將陶瓷創意發展與旅游產業結合起來。該線路行程為一日游線路，將倉山兩大品牌創意產業園串聯起來，讓游客一次性領略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。這一旅游線路中，文化創意被列為最大的賣點。其中，索佳藝陶瓷文創園位于倉山區的奮安產業園內，可以讓游客在游覽、休閑、娛樂、購物的同時體驗到新穎、生動、深刻的陶瓷文化;而春倫茉莉花茶文化創意產業園則位于城門鎮，圍繞茉莉花茶文化，向游客展示茉莉花的特色魅力，讓游客了解茉莉花茶制作的全過程。同時，線路中的陳氏五樓也值得一看，這里也稱“陳寶琛故居”，位于螺洲店前村流水角江邊，這座中西合璧的建筑，具有很高的觀賞性和文化內涵。通過這樣的創意產業發展，能夠體現地區的特色陶瓷文化，讓陶瓷產業與地區旅游產業結合起來，互相襯托，更顯藝術魅力。

2.2打造創新領頭企業，發揮帶動作用

目前，我國陶瓷產業發展最為有名的要數景德鎮了，景德鎮瓷器享譽中外，自古以來就以優質的陶瓷產品贏得了社會的肯定，在發展陶瓷創意產業和品牌建設的過程中，我國可以以景德鎮瓷器作為領頭羊，重點打造景德鎮的創新陶瓷產業核心區域，形成創意陶瓷聚集區，發揮協同效應，通過繼續深化景德鎮陶瓷產業的創意發展和品牌建設，形成廣泛的輻射效應，提升陶瓷產業的影響力，實現地區陶瓷經濟的有效發展，讓陶瓷創意產業和品牌建設成為引領地區經濟發展的主要產業。

2.3強化人才培養，提供有利的政策發展環境

人才的規模、結構和層次，決定了一個地方現在的實力、未來的競爭力。只有圍繞人才來做優環境、建好平臺、出臺政策，才能搶占發展制高點，充分激發地方加快發展的內生動力和創新活力。要使人才真正發揮作用，沒有好環境、好平臺是不行的。過去的發展靠低成本，現在的發展靠好環境。吸引人才、留住人才、用好人才的關鍵也在于環境。陶瓷創意產業發展和品牌建設要充分發揮各類人才的作用，地方黨委政府有責任、有義務為創意人才創造好的環境。例如陶瓷古城景德鎮成立的招才引智局和景漂景歸人才服務局，就是為了整合相關職能、資源和政策，打造一個綜合人才平臺，更好地吸引人才、服務人才，其他地區的陶瓷創意產業發展和品牌建設也可以借鑒景德鎮的陶瓷產業發展經驗，積極創建地區陶瓷文化傳承創新示范區，建設世界陶瓷人才集聚高地，吸引更多陶瓷人才聚集，使地區真正成為創業的樂土、藝術的天堂、文化的高地、人才的家園。

總結：創新是發展的動力和源泉，陶瓷創業產業和品牌建設對于陶瓷的可持續發展具有重要意義，對此，陶瓷產業地區相關企業要樹立創新意識，積極走創意產業和品牌建設道路，促進產業的快速、有效發展。

（作者單位：景德鎮陶瓷大學科技藝術學院）