企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新研究

平面廣告圖形設(shè)計是企業(yè)傳遞產(chǎn)品服務(wù)與價值理念的無聲語言，而視覺創(chuàng)新已成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的靈魂。文章首先對企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計進行簡要介紹，繼而重點分析企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的價值與創(chuàng)新對策，研究顯示：提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的感官傳達效果、升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的內(nèi)在感性信息、降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的跨界傳播障礙是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的三大核心價值；鑒于此，文章提出企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的三大對策，具體包括異形與色彩混搭、符號與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題、以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心。

平面廣告圖形設(shè)計是企業(yè)傳遞產(chǎn)品服務(wù)與價值理念的無聲語言，而視覺創(chuàng)新已成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的靈魂。優(yōu)秀的平面廣告圖形設(shè)計能有效的傳達企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價值理念等信息，能幫助企業(yè)提升品牌形象，從而促進企業(yè)實現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。特別要指出來的是，平面廣告圖形設(shè)計是一種無聲語言的廣告，通過圖形、色彩、布局去傳遞創(chuàng)作者的思維、表意、價值觀念，這種無聲的語言具有極強的跨界交流效力，從而引發(fā)觀者的思考、交流及情感共鳴。視覺創(chuàng)新是平面廣告圖形設(shè)計的核心與靈魂，能煥發(fā)企業(yè)平面廣告設(shè)計強大的生命力，缺乏視覺創(chuàng)新的平面廣告圖形設(shè)計會使得觀者對平面廣告不重視、不敢興趣，從而使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展生命力受到損害。

我國平面廣告圖形設(shè)計的發(fā)展起步晚，不過其發(fā)展的速度較快，并且得益于中國文化的博大精深，平面廣告圖形設(shè)計與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機結(jié)合進一步促進了我國企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的發(fā)展。但是，在近年來的平面廣告圖形設(shè)計中，越多平庸化、同質(zhì)化、標準化的平面廣告圖形設(shè)計成果開始出現(xiàn)，這使得平面廣告圖形設(shè)計的效能大打折扣，不僅不利于企業(yè)的發(fā)展，對平面廣告圖形設(shè)計本身的可持續(xù)發(fā)展也造成了負面影響。鑒于此，文章首先對企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計進行簡要介紹，繼而重點分析企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的價值，進而探究我國企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的對策，具有較大的理論價值與較強的現(xiàn)實意義。

一、企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的價值分析

隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，商品市場將愈發(fā)繁榮，企業(yè)之間的競爭將日趨激烈，故而各類“文化經(jīng)濟”、“共享經(jīng)濟”、“眼球經(jīng)濟”的企業(yè)營銷概念與管理經(jīng)營模式會層出不窮，在此過程中企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計發(fā)揮著不可替代的作用。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的價值分為三個方面：視覺創(chuàng)新提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的感官傳達效果；視覺創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的內(nèi)在感性信息；視覺創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的跨界傳播障礙。

（一）視覺創(chuàng)新提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的感官傳達效果

提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的感官傳達效果是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的基礎(chǔ)價值。從本質(zhì)上來說，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計是一種幫助企業(yè)傳遞產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、價值信息的特殊媒介，其既有語言媒介不具備的形象化優(yōu)勢，又具備文字媒介不具備的感性元素，并且還具備一定的視覺藝術(shù)內(nèi)涵，因此其在企業(yè)廣告宣傳中具有重要的作用；但是也必須看到，隨著市場競爭的日趨激烈，各類企業(yè)平面廣告開始頻繁出現(xiàn)，良莠不齊的平面廣告圖形設(shè)計使得消費者或觀者的審美出現(xiàn)疲勞，故而對整個企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計造成負面影響。因此，視覺創(chuàng)新在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中發(fā)揮的作用越來越大，因為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的視覺創(chuàng)新會進一步提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計本身的信息表達能力，給予觀者更為直接的感官傳達效果，從而有利于發(fā)揮觀者的想象力與創(chuàng)造力，繼而使得觀者對企業(yè)的產(chǎn)品、信息及價值理念更加認同，從而達到企業(yè)開發(fā)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的目標，最終使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計形成良性循環(huán)。

（二）視覺創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的內(nèi)在感性信息

升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的內(nèi)在感性信息是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的核心價值。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計本身就是一種通過視覺感官傳達信息的媒介，故而企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計通過視覺創(chuàng)新能使得觀者或者消費者在更短的時間獲得更多的產(chǎn)品信息、服務(wù)信息及企業(yè)價值理念信息，并且企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新還能有效輔助觀者或者消費者進行信息理解、信息思考，從而加速觀者與設(shè)計者及企業(yè)三方面的經(jīng)驗感知與情感共鳴，最終通過促成觀者與設(shè)計者作品的共鳴來實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)目標的達成，這就是視覺創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計內(nèi)在感性信息的重要體現(xiàn)。以體育品牌耐克、安踏等品牌的平面設(shè)計來說，且傳達的不僅是企業(yè)是體育用品的外在信息形象，還給人一種永不放棄、永不止步、堅忍不拔的體育精神，這些都是視覺創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計內(nèi)在感性信息的典型案例。

（三）視覺創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的跨界傳播障礙

降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的跨界傳播障礙是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的重要價值補充。在信息傳遞的過程中，圖形與文字、語言一樣，具有不斷更新的特征，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的感官傳遞信息的內(nèi)容與形式也是不斷更新?lián)Q代的，例如蘋果的形狀在以前就是一個蘋果，目前蘋果的形狀還有一個高端手機的信息傳遞內(nèi)涵，由此可見，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計要隨著潮流不斷更新，這就必須基于視覺創(chuàng)新的發(fā)展，從而使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計真正成為無宣傳障礙的無聲語言，這是視覺創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計跨界傳播障礙的重要體現(xiàn)。

二、企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的對策探究

基于前文分析，筆者提出企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的三大對策，具體包括：異形與色彩混搭、符號與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題、以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心。

（一）異形與色彩結(jié)合，憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題

異形與色彩結(jié)合、憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的首要對策。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新首要的策略是將平面廣告圖形設(shè)計的基本元素進行組合，從而產(chǎn)生出新的藝術(shù)內(nèi)涵、信息內(nèi)涵、價值內(nèi)涵，進而改善視覺感官傳遞的效能，突出信息傳遞主題，從而獲得更好的宣傳效果；例如，2008年奧運會上福娃形象，每個福娃配上一個顏色，組合成為“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”，最終使得福娃的形象多元化，并且五種顏色也突出了奧運會的五環(huán)顏色，憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題。隨著未來科技、文化的發(fā)展，更為個性的元素會越來越受到消費者或觀者的喜歡，故而定制化的異形會更加被采用；與此同時，色彩也會進一步提高使用的比例來配合異形的布局，提升平面廣告圖形設(shè)計水平。

（二）符號與圖形重組，以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容

符號與圖形重組、以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的重要對策。隨著文字這種語言符號的演化，未來在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中，符合的使用會越來越多，不過這些符號往往是代表企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及價值理念等內(nèi)涵，因此探究價值符合與圖形的高度融合重組成為視覺創(chuàng)新的重點。事實上，在設(shè)計的實踐操作中，如何使得這些符號與圖形進行融合，成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的重點。通常來說，采取符號與圖形重組的視覺創(chuàng)新模式，最好是采用開門見山的直接表達方式，以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容，從而對觀者與消費者形成強烈的視覺沖擊，提高其對企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的印象，提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的宣傳效果。總而言之，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的內(nèi)容呈現(xiàn)方式要通過視覺創(chuàng)新來實現(xiàn)，能更加提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的信息傳播效率、準確度。

（三）思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心

思想與圖色混合、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的首要對策。現(xiàn)代社會節(jié)奏越來越快，且個人為主體的時代，每人消費者與觀者都會在意自我屬性的表達，因此在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中也可以采取思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心，進而提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的宣傳效能，如留白、如單一色彩表達等，通過簡單的線條、顏色的勾勒，引發(fā)出消費者或者觀者的內(nèi)心情感共鳴，并在特殊的情景下實現(xiàn)感情升華，最終使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計不僅僅是宣傳品，而且還是一件藝術(shù)品。例如，馬格里特的《這不是一支煙斗》，該作品的奇特之處僅僅是形象與文字內(nèi)容之間的“矛盾”，而福柯認為此處只有一個表達，表達的主題又只是簡單的指意，所以表達不可能是矛盾的，奧妙其實在于馬格里特設(shè)計了圖形文，然后又小心的將它解構(gòu)了，這就是一種思想與圖形、色彩的混合使用帶來的效果，引發(fā)觀者的好奇心，最終在宣傳效果上殊途同歸。

三、研究結(jié)語

總而言之，隨著市場經(jīng)濟體制的不斷完善，商品市場將愈發(fā)繁榮，企業(yè)之間的競爭將日趨激烈，故而各類“文化經(jīng)濟”、“共享經(jīng)濟”、“眼球經(jīng)濟”的企業(yè)營銷概念與管理經(jīng)營模式會層出不窮，在此過程中企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計發(fā)揮著不可替代的作用。但是，要真正發(fā)揮企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計的效能，就必須要注重對企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的重視與鼓勵，最后才會真正涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量、高標準、高效能的優(yōu)質(zhì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計。

在目前企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新相對比較滯后，但是只要我們重視視覺創(chuàng)新，未來一定會實現(xiàn)彎道超車，具體對策包括：第一，異形與色彩結(jié)合，憑關(guān)聯(lián)邏輯來突出平面廣告圖形設(shè)計主題；第二、符號與圖形重組，以開門見山的直接表達方式呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容；第三，思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心；真正發(fā)揮平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的效能與價值。（作者單位為河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院）

作者簡介：于浥塵，女，漢族，河南鄭州人，河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，研究方向：廣告學(xué)。