傳統媒體的融媒體發展困境與策略探索

徐丹

摘 要：隨著互聯網行業的不斷發展，以及傳播方式的更新換代，“融媒體”這一媒體傳播概念逐漸深入人們的生活。本文以融媒體作為研究對象，分析傳統媒體的融媒體發展過程中的困難，探討其未來發展趨勢，提出了關于傳統媒體的融媒體發展策略。對于傳統媒體而言，融媒體時代的到來，既為傳統媒體的轉型發展創造了現代化條件，又為其生存環境帶來挑戰。若想實現傳統媒體在融媒體時代的可持續化發展，就要與時俱進，探索符合需求的未來發展道路。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體;互聯網

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

近年來，以互聯網媒介為代表的新興媒體正在不斷沖擊著傳統媒體的市場地位，隨著快節奏的現代化城市發展，短視頻成為信息傳播的新途徑。新興媒體與傳統媒體的交織互補，逐漸形成了“融媒體”這一傳播理念。在現代化時代背景下，傳統媒體的運營方式必須進行調整，借助融媒體的網絡信息平臺，提高信息傳播效率，降低傳播成本，找到一條與當今時代發展相符的轉型之路。

二、融媒體概念

融媒體是指通過新興媒體的現代化傳播方式，實現傳統媒體內容的深度傳播。它結合了傳統媒體與新興媒體的優勢，將紙質材料、廣播、電視、互聯網等信息傳播方式進行整合，互相利用，實現全面提升的現代化媒體運作模式。融媒體的發展，使傳播媒介之間的邊界變得模糊，提高了用戶的實際體驗，實現了新老媒體的人力、物力資源整合，降低了人力成本。通過科學技術手段傳播傳統稿件內容，實現媒體的經濟效益和社會效益[1]。

三、傳統媒體的融媒體發展困境與策略探索分析

（一）融媒體網絡

從本質上來說，傳統媒體更偏向于內容生產，重點在于各個主題內容的創造。而新媒體依托互聯網行業，強調的是用戶生產傳播，加強了用戶與用戶之間的互動性。如抖音、快手、小紅書、微博、知乎等等，通過用戶的信息創造分享實現用戶群體增加。在融媒體發展模式下，要融洽傳統媒體的內容生產與新媒體的互聯網產品定位，發揮新媒體的互動性，提高專業生產內容的效用意義。以《人民日報》為例，構建了屬于自己的網絡平臺，通過互聯網實現內容生產的現代化傳遞。有品牌IP的打造及引流，再結合傳統媒體優質內容的導入，使傳統媒體在融媒體的助力下獲得可觀的經濟效益。

傳統媒體作為國家信息傳播平臺，具有輿論導向作用，也有輿論監督作用，具備一定的威懾力，這在一定程度上保證了信息方向的正確性。但在融媒體發展模式下，用戶作為絕大多數信息的傳播者與制造者，無法保證所有信息的安全性、真實性及思想方向的正確性。所以，要注意融媒體的網絡信息安全，加強數據監管，對破壞網絡安全的不法分子進行依法處理。

此外，實行制播分離發展模式也是傳統媒體融媒體的重要發展方向，制播分離這一現代化概念誕生于國外，逐漸傳入我國。它是指將節目制作與節目傳播環節分開，由獨立的制作公司進行節目制作，并將成果交由媒體方進行傳播。這種方式能發揮制作公司的專業性，控制節目質量，降低媒體行業的工作任務，提高工作效率。我國制播分離從最早的《中國好聲音》《最強大腦》，到《蒙面唱將》《歡樂喜劇人》等，已經取得了一定進展。但相對精品節目較少，推陳出新的速度相對較慢，節目樣式同質化明顯。所以，傳統媒體的融媒體的制播分離模式要拓寬發展渠道，延伸生產平臺，匯聚社會的有效化資源，制作內涵底蘊樣式更為豐富的時代感節目產品。

（二）融媒體資源

基于傳統媒體有限的傳播廣度，其所珍藏的影像、圖片、文字資源無法全面的展現在用戶的面前，不能發揮這些珍貴資源的實際效用。通過融媒體的互聯網平臺，構造資源數據庫，以數據庫為中心，利用網絡強大處理系統及高效更新速度，將傳統媒體資源與現代資源整合分類，使傳統媒體資源得到充分利用與傳播。在融媒體發展條件下，用戶對于信息資源要求較高，可根據用戶的性格特征、個人喜好及年齡職業特色，為用戶推送“私人訂制”的節目信息。在傳播內容構建上也可以采用動畫等技術，簡單易懂、直接明了的表達，實現媒體內容制作與傳播。

此外，不要忽略紙質傳統媒體的悠久發展歷史，在長時間傳統媒體的影響作用下，許多人的生活已離不開文字閱讀，邊吃早餐邊看新聞成為了許多中老年人群的生活常態。所以，要重視傳統媒體的品牌效應，將其應用到融媒體發展當中，發揮傳統媒體的品牌公信力，把控節目編輯質量，擴大品牌影響力。利用融媒體的技術優勢，擴大傳統媒體的產品覆蓋面，增強其綜合影響力。將不同的媒體結合起來，取長補短，完善推廣效果。安排專業人員，研發傳統媒體“品牌APP”，創建品牌效應。用戶通過現代網絡通訊設備，了解節目信息，塑造新聞品牌，促進傳統媒體的融媒體發展。

（三）融媒體人才

現階段融媒體的專業人才較少，一方面，由于現代信息數據教育的泛化導致傳統媒體的內容輸出質量降低，無法體現媒體的語言專業性。另一方面，隨著科學技術的不斷發展，融媒體相關的知識覆蓋面越來越廣，對高水平、高技術的現代化人才需求量越來越大。所以，應加大對融媒體人才的培養力度，不斷完善人才培養體系，為融媒體的時代發展輸入新鮮血液[2]。

在進行人才招聘時，要依照嚴格的標準進行篩選，不僅要考察專業能力，更要注重其對新媒體技術的應用能力，保證高質量的融媒體人員隊伍建設。在完成人員入職工作后，根據融媒體機構的實際情況，定期組織人員進行融媒體技術應用培訓工作，加強工作人員的思想素質建設，構建融媒體人才矩陣，開展融媒體新局面。以現代化信息技術為平臺，建立高效的精細化管理體系，加強各部門之間的信息數據傳遞效率。

創新是融媒體行業發展的動力，也是打造現代化技術人才的重要方式。以數字化技術為依托，建立標準化創新培養體系，積極革新工作模式。根據社會發展對媒體傳播的具體要求，實現融媒體人才的專業化實踐教學，滿足媒體行業發展的長期戰略目標。

（四）融媒體用戶

在傳統媒體的發展模式下，節目的收視率是影響傳統媒體指標的主要因素，實現收益的方式主要是根據節目收視率，進行廣告資源投入。在融媒體的發展形勢下，改變了原有的利益方式，用戶從數據考核指標變成融媒體的直接利益關系群體。新時代的融媒體考核指標主要包括在互聯網背景下，用戶的點擊量、閱讀量、群體數量、留存率、日活躍人數等信息數據。這就要求融媒體改變指導思維，建立以用戶為核心的工作思維，保證相關數據信息的不斷增長，實現融媒體的現代化發展。簡單來說，就是以用戶為中心，滿足用戶的個性化要求，強調用戶體驗，完善產品。

傳統媒體由于傳播方式的限制互動性較差，無法幫助傳統媒體工作人員及時掌握用戶的思想狀況及節目需求。在互聯網平臺的支撐下，融媒體要加強與用戶的信息交流，利用網絡的及時傳遞性，掌握用戶的觀賞愛好，制作符合用戶要求的媒體作品。讓用戶參與到融媒體節目制作當中，增強用戶的參與感，提高用戶的自我價值實現。通過這個方式吸引用戶群體，擴大用戶容量，促進融媒體的現代化發展[3]。

以前段時間大火的《愛情公寓五》為例，劇中第十三集利用了現代化彈幕技術，實現了由用戶引導劇情走向的現代化融媒體發展方式。劇中提供給用戶不同的彈幕選項，并且每一個選項都對應著不同的劇情，隨著劇情的展開，用戶逐漸成為劇中的一份子，與主人公一起實現劇情發展。據統計，《愛情公寓五》第十三集的首日播放時長是非互動播放單集時長的三倍，其中97%的用戶主動參與了彈幕互動。“愛情公寓” “互動” “彈幕”等詞在當天持續位列微博熱搜前幾名，相關話題閱讀量超過5億。

四、結論

在科學信息技術日益普及的今天，構建互聯網思維是推動傳統媒體融媒體建設發展的重要途徑，是構建網絡化媒體平臺的基礎。作為媒體行業的必然發展趨勢，融媒體的出現革新了信息傳播理念，改變了傳統媒體體制，促進了傳統媒體的轉型升級。隨著未來更加科技化的時代到來，傳統媒體融媒體的發展方向要樹立自主品牌IP，組建具有互聯網傳播思維的內容生產人才矩陣，打造“優質內容——流量引流——盈利”的良性發展閉環體系。

參考文獻：

[1]周文英.傳統媒體與新興媒體融合的技術發展與內容創新——以靖遠縣電視臺與新媒體融合之路為例[J].西部廣播電視，2020（03）：197-198.

[2]呂煥斌.湖南廣播電視臺：以新媒體發展推動傳統媒體破局[J].傳媒，2020（02）：19-20.

[3]黃成元.融媒體時代縣級傳統電視新聞發展面臨的困境與突圍策略[J].西部廣播電視，2019（21）：212-213.