提升高校招生宣傳工作水平的路徑思考

趙海

高等教育是學生教育過程中的裝備階段，在這關(guān)鍵階段學生擇校尤為重視。因此，各大高校在生源競爭方面比較激烈，而各大高校的生源質(zhì)量又關(guān)系到高校的生存和發(fā)展。為了獲得較好的招生資源，各大高校需要不斷地提高自身的綜合競爭力，可以通過采取雄厚的師資力量、合理的招生計劃、新型的招生宣傳方式等有效措施。在本文中主要分析了我國近些年來學生招生工作的現(xiàn)狀及問題原因所在，并為提升高校招生宣傳工作水平提出了相應(yīng)的策略措施，為高校招生提供了新思路。

大學是為國家、社會輸送人才的地方，而人才培養(yǎng)的最關(guān)鍵因素又是各大高校的生源，生源直接影響著高校人才培養(yǎng)的質(zhì)量，因此各大高校紛紛加強了招生宣傳工作。然而，在高校希望招收優(yōu)質(zhì)生源的同時，每一位學生也想選擇綜合實力比較強的高校，大學招生是一個雙向選擇的過程。為了更好地吸引優(yōu)秀學生選報本校，各高校希望通過各種手段，采用有效的實施，提升自身宣傳招生能力。

1 我國高校招生工作中存在的問題及原因分析

雖然，隨著經(jīng)濟水平的提升，人們越來越重視教育，參加高考的人數(shù)也逐漸增多，但是人們的學校選擇也越來越多，不僅僅限于國內(nèi)綜合實力較強的院校，很多人將目光投向了海外高校。這也就進一步增加了高校對生源的競爭，迫切要求各高校尋求有效的措施。所以，如何提高本科生源競爭力是所有高校必須認真思考與面對的現(xiàn)實問題。在如今的高校招生過程中，各高校也要充分認識該工作的發(fā)展現(xiàn)狀，以及出現(xiàn)的問題和原因。

1.1 生源數(shù)量與高校錄取率之間存在很大的差距。雖然進入本世紀以來，考生數(shù)量急劇上升，但是隨之而來的又是更高的高校錄取率，二者之間存在很大的差異，所以造成了諸多院校招生不滿的現(xiàn)象。除此之外，由于各省的高考高考錄取自我保護政策，使得一些學校無法吸引到其他外省生源，而本省的生源數(shù)量又遠遠低于各高校計劃招生人數(shù)，這些原因都導致了許多高校無法完成招生計劃的問題。

1.2 考生的選擇越來越多，高校競爭壓力逐年增加。傳統(tǒng)著名高校由于擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，雄厚的師資力量以及龐大的校友關(guān)系，因此在生源選擇方面占有很大的優(yōu)勢。但是對于普通高校卻面臨這嚴峻的招生問題。近些年，各地政府不斷扶持和鼓勵開辦新興的高校和高職類型的院校，高校數(shù)量增加，這在一定程度上大大增加了各大高校的招生壓力。同時，隨著經(jīng)濟水平的提高，國內(nèi)學生接觸國外先進的教育理念機會越來越多，國外優(yōu)質(zhì)資源不斷沖擊著國內(nèi)高校，這也就加劇了生源爭奪戰(zhàn)，使得各大高校的生源爭奪愈演愈烈。

1.3 各高校的招生宣傳工作存在很大差異。在生源競爭方面，除了社會上存在的客觀因素外，各高校招生宣傳工作中存在的問題也是制約高校招收優(yōu)質(zhì)生源的又一大主要因素。在實際的招生宣傳過程中，很多高校會出現(xiàn)嚴重的跟風現(xiàn)象，一味地模仿其他高校招生宣傳工作的成功案例，并不能夠真真正正體現(xiàn)出本校的特點，無法抓住學生的眼球和興趣。不能夠與學生和家長進行有效的溝通和聯(lián)系，互動性差。

2 提升高校招生宣傳工作水平的主要策略

2.1 采取多種措施，提高高校自身生源競爭力。影響高校招生工作的因素有很多，為了有效提高學校的招生宣傳工作，必須從多方面入手，例如師資、教學、高校制度、辦學條件、管理等方面。在教育方面。要努力做到以人為本，注重教師隊伍的質(zhì)量問題，合理分配教師資源，防止優(yōu)質(zhì)師資外流；注重軟件和硬件設(shè)施，努力提高教學條件，為師生提供一個良好的學習工作環(huán)境；提高學校管理水平，制定科學的管理制度。

2.2 制定合理的招生計劃。在招生宣傳工作中，招生計劃起到了引領(lǐng)、指揮作用，具體的招生宣傳工作是根據(jù)招生計劃實施的，因此，在具體招生宣傳工作實施之前，要先制定合理的招生計劃。招生計劃的制定要根據(jù)本校的具體情況，教育基礎(chǔ)設(shè)施、師資力量、科研能力等方面，以及國家、地方政府的相關(guān)政策。

2.3 采用創(chuàng)新型、具有特色的宣傳方式。如今大部分高校的宣傳方式都是對其他的學校的模仿，沒有自己的特色，主要都是采用講座、交流會等方式，這些方式比較單一，沒有新意，無法吸引學生和家長的興趣。因此，在制定宣傳方式時，要根據(jù)本校的實際情況，可以舉辦各種集體活動等方式，能夠讓學生和家長充分學校的基本情況。如北京化工大學每年在招生季會舉辦夏令營活動和“我為北化代言”活動，讓北化優(yōu)秀的在校生回到高中母校，與高中的學弟學妹進行交流互動；或者邀請應(yīng)屆高考生來到北京化工大學，進行為期一周的活動，讓學生在活動中了解學校的各種情況，體驗在該校的學習生活。

高校的招生工作關(guān)系到高校的生存和發(fā)展以及國家人才培養(yǎng)的問題，為了提升高校招生宣傳工作水平，要充分了解現(xiàn)如今高校面臨的招生問題，尋找其根源。并根據(jù)自身的實際情況，制定合理的、具有特色的招生計劃及宣傳方式，以求出色地完成招生工作。

（作者單位：安康學院）