飛科電器：持續創新實現多元化發展 雙品牌戰略利潤大幅增長

韓晉

飛科電器4月10日晚間發布2017年年度報告稱，公司2017年實現營業收入38.53億元，同比增長14.55%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為8.35億元，同比增長36.22%；基本每股收益1.92元。公司表示，為回饋廣大投資者，2017年度公司擬每10股派發現金紅利15元，共計分配6.53億元，占凈利潤78.2%。

利潤大幅增長現金流充沛

作為國內個人護理電器行業的領導品牌，飛科電器始終堅持以消費者為中心，不斷加大研發投入，推動品類擴張和迭代升級，逐步實現產品多元化，并擁有較高的品牌知名度和市占率。2017年以來，公司繼續圍繞“研發設計”和“品牌運營”兩大核心競爭力，加大產品研發設計、加深產品銷售網絡，重點推進電商渠道和線下分銷體系建設，取得良好的成果。

報告期內，公司產品量價齊升，確保收入保持平穩增長。同時，公司積極實施降本提效，通過減少傳統媒體廣告的投放，加大互聯網營銷，實現銷售費用率同比下降，有力促進了利潤大幅提升。得益于盈利能力的加強，公司現金流和自有資金持續增長，2017年末自有資金金額達到16.9億元，同比提升20.2%，充沛的資金為公司未來成長性投資提供了保障，給外延式增長提供了更多想象空間。

持續創新打造新利潤增長點

飛科電器注重研發創新，掌握全身水洗、全方位浮動剃須、弧面刀網、“S”型捕須等電動剃須刀行業先進技術，并參與了個人護理電器和家居生活電器領域多個國家標準和行業標準的制訂，截至2017年12月31日，共擁有專利142項。公司秉承“時尚、簡約、科技”的設計理念，針對不同的細分市場研發不同的產品系列，并在外觀、結構、功能、材料、配色等各環節進行持續創新，創造消費需求，引領流行趨勢，不斷為消費者提供質量卓越、外觀時尚、功能創新的產品。2017年，公司向市場推出新產品11款，完成產品封樣待上市的新產品39款。加濕器、空氣凈化器、吸塵器、健康秤、延長線插座等產品均已經完成研發和產品封樣，電動牙刷、美顏理容電器的研發設計也在穩步推進中，新品類產品的推出將豐富公司產品線，成為公司新的利潤增長點。

雙品牌差異化戰略搶占市場份額

飛科電器積極實施雙品牌戰略，在持續完善“FLYCO飛科”主品牌的同時，大力發展防御性子品牌“POREE博銳”，通過與飛科品牌的差異化，在確保飛科品牌產品結構優化和銷售單價提升的同時，以其“質量高、價格低”的競爭策略在中低端市場形成了品牌優勢，起到了很好的防御性作用，并致力于將其打造成國內個人護理電器中低端市場領導品牌，搶占市場份額，獲得顯著效果。2017年“POREE博銳”品牌產品實現營業收入2.5億元，同比增長79.67%。根據中怡康數據，2017年飛科品牌電動剃須刀線上銷售量市占率為54.7%，線下銷售量市占率為39.2%，與飛利浦在電動剃須刀領域形成雙寡頭格局。

整合線下渠道線上銷售快速增長

飛科電器著力打造高效的營銷團隊，構建以商超終端、電器連鎖、批發分銷、禮品團購、電子商務等相結合的立體式營銷渠道，形成了遍布全國的銷售網絡和完善的售后服務體系。報告期內，公司加大對線下分銷體系的建設和規范，建立了在地級市范圍內以經銷商直配為主、縣城以分銷商為主的模式進行下沉式拓展，深化渠道全面布局，新增經銷商95個，有效填補覆蓋空白。同時，公司持續擴大電商覆蓋面，加大電商渠道的推廣力度，產品銷售已覆蓋主要電商平臺。2017年公司電子商務渠道銷售繼續保持高速增長，實現收入約20.2億元，同比增長35.53%，線上銷售占比突破52%。

未來，飛科電器將繼續堅持多元化、差異化戰略布局，加大投入持續創新，開拓品類優化結構，不斷加強品牌建設，著力提升運營效率，實現有質量的成長；在注重內生式增長的同時推動外延式發展，以豐富的產品品類、廣闊的發展空間、領先的市場份額、強大的研發能力，為公司可持續健康發展提供有效保障。