新媒體視域下民族文化傳播策略

耿聰

【摘要】新媒體隨著時代科技的進步，已經深深地融入到人們的日常生活之中，它具有非常強大的社會影響力。民族文化是中華文化中的重要組成部分，國家也越來越重視民族文化在全社會范圍之內的發展。新媒體的視域下將民族文化進行傳播，是一項富有挑戰性的工作。民族文化應把握住這一時代機遇，新媒體機構也應將弘揚民族優良文化為工作使命，雙方共同努力，實現我國文化的多元化發展。

【關鍵詞】新媒體；民族文化；傳播

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

任何一種事物想要被大眾所熟知都無法離開媒介，少數民族傳統文化也是如此，沒有傳播的媒介也就沒有辦法將其活性機制發揮出來，文化被大眾了解也才更能吸引人們對其繼承與發展。新媒體是一種極佳的傳播形式，因其是在互聯網的基礎上出現的，因此其也存在著一些互聯網的特性，它能跨越時間與空間，以自己獨特的能力將少數民族文化通過各類設備進行傳播。新媒體是指所有數字化的媒體形式，其中包括老式的報刊、電視等傳統媒體形式，以及手機、網絡等新型媒體形式。它涵蓋面之廣，可以說處處皆是新媒體。民族文化是指某一個民族在歷史長河中，祖祖輩輩共同創造積累的特色文化，是其民族物質文化和精神財富的共同體。民族文化的形成普遍具有封閉性，不為眾人所認知。但是，隨著新媒體的出現及壯大，民族文化這些年也得到了一定的發展，但其傳播速度還是相對較為緩慢，傳播結果也不盡人意。在新媒體背景之下，本應被全國人民認知，但是到目前為止，卻很少有人對其有一個深入的了解。民族文化是中華文化的重要組成部分，它是各民族的精粹，國家教育事業的發展以及藝術事業進步都離不開民族文化的支持。因此，民族文化應借助有利的時代背景，通過新媒體的方式讓全國人民認知，實現良好的傳播。

一、新媒體對民族文化傳播的影響

（一）帶動地方經濟發展

辯證地來看，民族文化如果不能充分利用新媒體，那么新媒體將會對民族文化造成一定的沖擊，甚至能夠完全限制其發展。但是，如果利用得當，這將是一次良好的機遇，能夠使其文化流入全國各地，讓人民認知。原有的民族文化傳播方式靠的是人與人之間語言上的交流，受到了很大的限制，只能在很小的范圍之內被人們認識。但新媒體的到來，一下子使得各地區展現在人們眼前，其文化被大眾所了解。例如，電視媒體對民族文化的介紹，《遠方的家》《舌尖上的中國》等節目就經常深入各民族一線地區，為全國人民報道當地的旅游文化及美食文化。節目一經播出，使引起全國人民對其產生美好的向往，繼而前去各民族進行參觀、游玩、考察等。可見，新媒體對民族文化的傳播能夠在一定程度上帶動地方經濟的發展。

（二）促進各民族友好交往

中國是由五十六個民族共同構成的大家庭，各民族之間就像是一個大家庭中的兄弟姐妹一樣，誰和誰發生矛盾都必將為家庭內部帶來不利的影響。但是，從目前的狀況來看，每個民族之間并不團結，例如，在某個民族雜居的地區，各民族的人民都較為抱團，從心里上有一種“自家人”和“別家人”的心理，他們不能做到團結一心。但是，新媒體的出現，能夠在一定程度上促進各民族之間的友好往來。例如，2016年國家舉辦的“少數民族文藝匯演”活動，實則就是國家希望通過新媒體的民族歌舞文化傳播向各民族傳遞和平、友好的觀念。該活動共有三十多個民族參加，他們互幫互助，共同合作，最終整合成14個節目，展現給全國觀眾，使各民族的人民心緊緊連在一起。

二、新媒體在傳播民族文化時遇到的困境

（一）文化傳播淪為娛樂傳播

新媒體在進行民族文化傳播時，為迎合大眾需求，已漸漸將民族文化內涵變的娛樂化，不夠尊重民族文化，也使得其失去了本質。民族文化的概念已被漸漸混淆，它成為了經濟發展的輔助。人們認為認識民族文化最好的方式就是按照部分新媒體錯誤的報道一樣，去當地吃喝玩樂，進行物質和視覺享受，認為這樣轉兩天就是領略到了當地民族文化。但是真正的文化并不是供人們消遣的，是要抱著尊重的態度去深入了解當地風土人情以及社會發展史。

（二）資金支持不到位

新媒體在對民族文化進行真實報道之前，是要深入當地一線，在那里進行長達半月以上的考察，才有可能將真實的、全面的民族文化以新媒體的形式傳遞給大家。目前為止，許多部門做不到這一點，主要也是由于上級單位資金支持不到位，現有的資金使得報道人員根本無法對其進行深入的了解就要返程。甚至部分新媒體機構還要求報道人員在網絡上觀看關于民族文化的視頻及文章，然后直接進行媒體傳播，這無異于憑空想象。現階段，新媒體在進行文化傳播時，有許多這類的情況。由于資金支持不到位，新媒體在進行民族文化傳播時也不夠嚴謹，根本挖掘不到深層次的內容。

三、新媒體視域下民族文化傳播策略

（一）利用智能化設備，回歸民族文化本質傳播

民族文化就應是“文化”，不能淪為“娛樂化”“休閑化”等模式。新媒體在進行文化傳播時，要以此為基準，可以適當加入民族文化中的延伸性內容，但不能離開了民族文化的內涵。新媒體不能為了迎合大眾的需求以及自身利益，使民族文化的定位發生偏離。在報道過程中，要以弘揚民族優良傳統為工作使命，進行符合文化定位的創作。積極引導人們不要將民族文化作為旅游消費的附屬品，要懷有一顆敬重的心、尊重的態度去認識民族文化。

同時可大力發展手機這種新媒體方式進行傳播，作為有效傳播途徑。因為現在大多數人幾乎已經離不開手機，據相關調查，每人每天在手機上花費的平均時間已經不低于三個小時了，可見，手機這種新媒體形式已經深入人們的生活。如若將民族文化的傳播通過手機媒體的途徑再加以宣傳，勢必能夠達到民族文化傳播的目的。

（二）爭取資金投入，實現現代化傳播途徑

資金投入是進行各項調查的背景支撐。新媒體在進行民族文化傳播時，最好的方式就是深入到該民族之中，與當地人民吃在一起，住在一起，了解當地的精神文化；其次，還應去該民族各地進行實地調查，對其物質文化進行全面的了解。這兩項活動的完成就要由強大的資金作為支持。因此，新媒體中負責相關工作的人員要盡力爭取更多的資金，同時由于做的是民族文化傳播項目，因此也可以向國家相關部門申請支持，向人民傳遞真實的民族文化，使各地民族文化能夠更全面地展現給新媒體終端人員。

資金一旦到位并且充裕，還可以大力發展新媒體傳播的形式，例如，可以開展“民族文化VR”觀看項目，通過身臨其境的方式，為電視媒體終端觀看人員帶來更好品質的觀看體驗。“VR”的傳播途徑能夠吸引更多的人了解民族文化，觀看宣傳片。從而起到積極的正面作用，幫助民族文化在全國范圍內進行大面積的傳播。

四、結語

新媒體與其說是一種傳播方式，倒不如將其稱為是一種環境。優秀的民族文化在這種環境之下，定能夠實現大面積的傳播，被全國人民所認識。民族文化是經過民族人民代代相傳，為后人流傳下的精粹，它代表著一個地區的特色，展現了其民族深層的精神內涵和文化底蘊，是中華文化的重要組成部分，代表著國家文明的多元化發展。因此，其應在新媒體的支持下，充分利用現代化技術，順應時代的發展，把握住機遇，使之能夠在國家范圍內積極發展，融入到社會之中，為國家的藝術事業與教育事業提供更強的源動力，使各地民族文化都得到有效的發揮，促進各民族之間人民的友好往來。

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