圖形創意在視覺傳達設計中的應用

【摘要】在視覺傳達設計中，圖形是最基本的構成要素，它主要通過圖的形式來成為信息的載體，用藝術的形式表現出來。圖形的創意是一個比較新穎的名詞，最早出現在19世紀20年代，它同信息傳播、科技發展密切相關。圖形的創意在視覺傳達中非常重要，并形成了自己的圖和形之間的構成方法和創作規律。在進行具體的創意設計時，每一個設計師都應該重視對靈感和潛能的挖掘，采用正確的、科學的創意思維模式來促進平面設計的向前發展。在本文中，在視覺表達的設計方面，對圖形創意進行闡述，同時對其運用進行介紹，使我們對圖形進行更好地了解，利用創意開拓思路，使表現力更加的獨特，在視覺設計上，其魅力極為特別。

【關鍵詞】圖形創意；視覺傳達；平面設計

【中圖分類號】J506 【文獻標識碼】A

引言

視覺傳達設計主要以視覺媒介的形式來讓觀眾了解設計的情況，它屬于專門為特定的事物進行可視形式的行為，是一種主動性的行為。在日常生活里面，視覺傳達設計涵蓋的范圍非常廣，例如影視作品、建筑設計、藝術設計等。從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是平面設計、圖形設計等的擴展與延伸。數字化媒體的出現使社會環境發生了質的變化，視覺設計也漸漸超越了其原先的束縛，走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼藝術設計、數字電影電視、多媒體短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設計在新工具、新技術、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出更好的風貌，滿足眾多消費者的需求。

一、圖形的創意方法

（一）平衡法

圖形創意中的平衡法是一種比較和諧的圖形體現形式。它可以讓畫面里面的點、線、面等元素保持平衡、和諧的良性關系。一個作品假如缺少了很好的協調和過渡，只保留比較強烈的對比，就會讓作品顯得過于高調，不會成為一個完美的作品。而比較合適的做法就是在設計中的視覺、觸覺、聽覺等元素達到平衡，在設計時利用點、線、面等來進行適當的協調和過渡，通過面積對比、形狀聚散、節奏和韻律等的變化來實現和諧的效果。

（二）借鑒法

借鑒創意法是一種集中聯合式的創意設計手法。它要求借鑒生活中的生活體驗與細節，與自己的創作思路相結合，創作出更加具有新意的作品。在生活中我們可以做個有心人，處處留心，這樣不僅使我們積累各方面的知識，同時也豐富我們的創意。中國創意大師蔣紹雄的設計作品《艷遇中國》第一眼看上去會覺得太過大膽奔放，作品一度遭到質疑和爭議，然而他的設計作品真正充滿著生命力。把東西方文化進行嫁接，古典與現代混搭，作者用其大膽的想法和獨特的視角進行創意表達，使作品充滿生命的張力。

（三）夸張法

圖形創意中的夸張手法看起來像是一個十分抽象的概念，但是絕不僅僅如此。它同人們日常生活、情感是息息相關的，具體到圖形的設計上，夸張、抽象化的表現形式是核心，它可以使圖形更加立體、豐滿，將作品的層次提升到一定的程度上來，直到滿意為止。而在我們的生活當中，有很多情況都需要使用到這一方法。每一個人的性格特點、行為方式、生活經歷、三觀等不盡相同，所以，每一個設計師都有他們特有的創造力及想象力，他們對于身邊同樣的事物反應可能是不一樣的。同樣是夕陽西下，有的人從中看到的是失落、傷心，而有的人從中讀到的是壯觀、美麗。圖形在表現和設計上也是這樣，我們應該樂于接受不同的設計風格，不要簡單地進行模仿、重復。就像WMF設計出來的一組刀具案例，普通人第一印象就是太夸張了，究竟是怎樣的一把刀，居然可以將鐵皮都切開了。設計中運用了夸張的創意方法，比較直白地表現出刀具的鋒利和耐用，很容易讓人記住，這一創意設計是非常成功的。

（四）聯想法

聯想創意法是一種放射性的創意模式，它可以是舊的元素進行新的組合，也可以將兩種完全不相干的事物通過某一個共同點進行結合組成新的事或物。它需要我們把認知的一切元素向外延伸，加上一定的想象力、創造力才行。當設計人員對某個創意項目有較高的表達要求時，聯想創意設計手法就是最好的選擇。聯想創意法還可以以小組、團隊的形式，采納不同的意見，激發創作的靈感。聯想是創意的源泉，創意是聯想的動力。如某大牌手提袋的設計別出心裁地將手提袋的圖案與人體的身體部位進行了結合，讓人一看就覺得設計師思想豐富而又有創意。這也正體現了聯想創意的偉大與美妙之處。

（五）逆向思維法

所謂的逆向思維主要是指，在圖形的創意過程中，將已經約定俗成的事物放到其對立面來進行考慮，突破常規思維的局限。這種方法是設計者應當具有的一項技能和素質。逆向思維通常不與一般性的思維相同，它能夠打破常規，取得意想不到的驚人效果，甚至可以讓人們去關注、深思。比方說某內衣廣告中，將內衣的形狀設計為嘴唇的模樣，鮮紅的顏色同熱情的女性嘴唇在一起，可以反映出女性對于精致內衣的渴望與喜愛，更加體現出了設計者不一般的思維模式。這樣一種逆向思維和表現形式，可以讓人們的印象更加深刻，達到震撼的效果。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的創新運用

（一）圖形創意在海報招貼中的應用

在設計招貼時，主要元素是圖形、色彩、文字。招貼作品的內容形式在很大程度上取決于上述元素，在設計招貼時，圖形元素的重要性是非常大的。在海報招貼設計時，最直接的語言就是圖形，在設計視覺傳達時，它能夠產生廣告性，同時使視覺注意力得到提升。在設計招貼時，圖形的版面極其重要，甚至可以占到所有版面。在設計海報招貼時，最為簡潔的元素就是圖形語言，它能對主題進行充分表現。

不同的海報，具有的主題和內容是具有差異，所以，圖形語言要和對應的主題相結合，表達不能太過隨意。在進行理性分析后，以此為基礎，當作切入點，在表達思想時，要保證視覺元素的獨特性。如“讓愛心轉動起來”海報的主題，時間就像齒輪一樣，不停的轉動。每個人都有愛心，我們每個人的愛心聚在一起，就是很多齒輪聚在一起，象征著永不停止的發動機。要讓所有人的愛心都傳達開來，讓我們形成一股力量，才會更強大。災區人民在看到這幅圖片時，能夠感受到暖流，進而變得更加堅強，這種效果就是視覺效應，同時也是圖形語言具有的魅力。

（二）圖形創意在標志中的應用

和繪畫創作不同，在設計標志時，要和對象進行緊密結合，對形象進行高度概括、提煉，對事物的特征進行深入表明，將最真實的意思通過圖形符號傳遞給人們，在瞬間對其進行判斷、識別。不同于其他的設計，作為一種圖形設計藝術，標志是帶有藝術形式的，在實質上看，作為一種圖形符號，它負責傳播信息。中國99世界集郵展覽標志，作者劉巨德設計的主體圖形上面由三個9構成一幅祥云圖，圖形的下方則是由長城部分圖形及齒輪圖形共同拼成，兩邊印有中國1999的漢字。這幅圖片所代表的含義為：1999年世界郵票展在中國的北京舉行，象征著友誼和祥和；三個9錯落在一起像是一朵含苞待放的花朵，而盛開了的集郵之花則將中國人民的熱情、友好帶給世界各個角落，大家一起攜手邁向新世紀。

（三）圖形創意在書籍裝幀中的應用

在書籍的裝幀過程中，圖形具有重要作用，在本文中主要探討了書籍封面中圖形的作用，在很多數據中，畫面中的大多數都是書的名稱，在設計書籍封面時，主要的元素是文字、色彩和圖形，在設計封面時，圖像具有極為重要的作用，這樣保證了多元化的封面。《中國南昌》是我給家鄉做的一本書籍設計。南昌城，眾所周知是古城，是老革命根據地，在取材上我選用的是最具代表性的紅軍抗戰圖，剪影圖形更能說明時代的意義，在字形上做個突破性的排版，讓主題更加明確，使人一目了然。

三、結語

視覺傳達設計與當代藝術、社會經濟發展緊密相連，具體與廣告的設計、產品的包裝設計、商標設計、形象的設計等各方面相關，以上設計都需要依靠圖形來將想要表達的意識傳播出去，對社會大眾的日常生活及習慣產生較大的影響，在人們的生活中顯得日益重要。所以，對視覺傳達設計過程中圖形的創意、創造思維等進行開拓，不斷對圖形創意的邏輯感進行提升，以提升視覺傳達設計的水平。

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作者簡介：龔辰（1994-），女，土家族，湖南張家界人，碩士，陜西師范大學，研究方向：學科教學美術。