視錯覺在商業展示櫥窗設計中的運用思考

【摘要】櫥窗是品牌、商場最先展示給消費者的窗口，好的櫥窗設計能將消費者引入店鋪或商場中，增強銷售額，在商業領域的重要性不言而喻。本文分析了視錯覺在商業展示櫥窗設計中的應用價值，并重點探討了在商業展示櫥窗設計中如何更好地應用視錯覺形式。

【關鍵詞】視錯覺；櫥窗設計；商業展示；運用路徑

【中圖分類號】J525.2 【文獻標識碼】A

引言

近年來，實體商業面臨的挑戰越來越高，不僅有同業競爭之困，更大大受到電商的沖擊。為了提升商業競爭力，除了在產品質量、活動營銷上大費周章，更在美陳設計上加大投資力度。櫥窗是商業美陳的重要窗口和平臺，是通達商場或店鋪的第一步，因此，必須要加強對櫥窗設計的優化。視錯覺注重商業空間的層次感和沖擊性，被廣泛應用于商業櫥窗設計中。

一、視錯覺在商業展示櫥窗設計中的應用價值

將視錯覺應用到商業展示櫥窗設計上的價值明顯，能有效提升商品的陳列效果，吸引消費者，刺激消費[1]。一方面，視錯覺的應用，涵蓋了色彩、圖案、造型、線條燈要素，能讓櫥窗展示的產品更有造型感和沖擊力，將商品更為生動、直觀地展示給消費者，有助于提升商品的陳列效果，延伸空間平衡與層次。另一方面，視錯覺應用到商業櫥窗設計，最終的目的是通過營造場景、氛圍和空間將消費者吸引過來。視錯覺更加注重空間層次和新穎的感官沖擊，能有效激發消費者的好奇心，進而引起其進一步對品牌的探究欲望。商業理論認為，沖動消費是一種重要的消費行為，主要受外界環境和因素影響。視錯覺最大的特色就是沖擊力和感染性強，應用到櫥窗設計上，恰好迎合了消費者的消費沖動，進而帶動商品銷售。

二、視錯覺在商業展示櫥窗設計中的運用路徑

（一）合理利用幾何元素的引導效果

在商業視錯覺櫥窗設計上，幾何元素有視線指引的效果，一般可以借助點、線、面等幾何元素。在點元素的應用上，可以通過點的分散作用和聚攏作用來完成。比如，三宅一生Issey Miyake商店就用創意的方法來創造視錯覺的展示椅，展示新的產品[2]。

線元素的應用上，主要有直線與曲線兩種。一般而言，直線的視覺沖擊力強，是應用最多的視覺因素。Esther Stocker是特別鐘愛運用線條視錯覺的設計師，他在畫廊制作的視錯覺空間在倫敦南部展出，運用錯落的網格線或者直線，提供給觀眾新的視覺空間。與直線相比，曲線相對活潑，能創造出不同的造型，視覺多元性更強。在商業視錯覺櫥窗設計上，用曲線可以豐富層次，緩解直線帶來的壓迫氣氛。

面元素的應用上，商業視錯覺櫥窗設計的面主要是立體面，有矩形、三角形、圓形等。以三角形為例，在立體面中，三角形的直線是相比較少的，可以用于傾斜、垂直、水平等效果中，幾何形狀的應用能很好地起到吸引消費者視覺焦點的作用。如在Max&Co的櫥窗口設計上，就用了簡單的幾何圖形，頂部是個懸掛著的三角形，頂點都指向了展示中心，與展示中心處黃顏色的服裝相融合，整個櫥窗看起來自由、活力。

（二）將認知視錯覺應用到商業櫥窗設計中

認識視錯覺作為視錯覺重要的類別，被廣泛應用到商業櫥窗設計中。具體可以通過以下幾點入手。

1.交錯融合前景和背景

這是一種普遍的視錯覺技術，前景中的商品、雕塑、模特等展示主體和背景之間在比例、顏色、造型上的一致性共同形成了視錯覺的效果。比如，在巴黎節日系列展上，LV的櫥窗用節日為主題，利用大象道具，融合背景布和顏色，形成了背景和前景的融合交錯，大大增強了櫥窗的視覺層次性。

2.應用視覺延伸

視覺延伸是擴大商業展示櫥窗空間效果的重要設計效果，主要是利用視覺判斷的錯覺讓消費者能形成與實際空間界限相區別的心理空間。

3.應用圖形銜接

在應用圖形銜接時，主要是要把握好各個細節性要素間聯系的構建和對比效果。如，在食品類商品的櫥窗展示上，就可以使用不同圖形的食物和餐具，構成空間層次上的錯覺，不僅可以使產品形象更有特色，更能宣揚品牌自身的價值。

4.應用不可能圖形

不可能圖形能描述出一個生活情節、構造出一個生活場景。對商品視錯覺櫥窗設計而言，好的櫥窗就是在給人講故事，而商品便是這個故事中的主角。實際設計中，要利用好商品外觀和功能性特點，借助視錯覺用二維的不可能圖形設計出一個特殊的場景。比如，展示空間設計上使用跳躍的顏色與三個不同空間相結合，進而可以鏈接起被隔斷的墻壁。Aakash Nihalani設計師的作品就經常運營繽紛的膠帶展示錯覺藝術形成了趣味的空間。

（三）利用特定應用要素烘托氛圍

商業櫥窗設計需要材料、燈光照明、色彩等要素的烘托。一般而言，基于品牌風格和櫥窗成本會考慮到材料元素，基于營造的場景會考慮到燈光照明元素，基于視覺沖擊等會考慮到色彩元素[3]。因此，在商業展示櫥窗設計的實際應用中，要根據特定需求來選擇特定要素進行設計。

1.用材料營造視錯覺商業櫥窗

材料是商業櫥窗設計的基本元素，一般有木材、竹子等自然材料和玻璃、金屬等人工材料[4]。視錯覺下的商業櫥窗設計目的是要給人造成視覺上的刺激和錯覺，材料選擇上盡量用耐用堅固、安全性能高、無污染、可循環利用的材料。自然材料上，天然的木材較為舒適和自然，一般適用于傳統文化和櫥窗設計上，設計師可以利用竹子和藤條易彎曲的特點擺弄出多元化的造型。玻璃是目前商業櫥窗視錯覺設計的主要材料，其透明質感有極佳的透視和透光效果，進而達到空間層次感。比如，Heather Lewis就用普通的鏡面瓷磚配合燈光，構造出了個個性、現代的視錯覺空間，同時利用鏡子材質的反光特性，將這種營造出來的效果反射到其他空間。此外，金屬也是常用的材料，因其有耐久性、光澤和時尚感強的特點，在櫥窗設計中應用廣泛。

2.用照明營造視錯覺商業櫥窗

正常而言，商業櫥窗設計中的照明元素來自自然采光和人工照明，但自然采訪不可控性強，一般都用人工照明，具體從燈源、燈的組合、投影燈入手。燈源的視錯覺設計上，重要的是突出中心產品，盡可能形成不同的視錯覺空間。比如，梅西百貨2014年在紐約的櫥窗展覽上就使用了局部照明設計當作視覺指引，勾勒出了一個活潑的空間。燈的組合上，主要原理是利用不同的燈來制造明暗度和色彩上的視錯覺，可以用激光燈、霓虹燈等[5]。如知，名手表品牌CITIZEN在米蘭設計周展覽上，就利用了燈光的垂直感和造型感，給參觀者打造了一個全新的視覺空間。

3.用色彩營造視錯覺商業櫥窗

色彩的運用能起到增強視覺識別度和視覺誘導的效果，在商業櫥窗視錯覺設計上，需要考慮的色彩元素包含明度、飽和度、色相等，不僅能起到審美上的差異，更能影響消費者的情緒變化。實際設計上，設計師要根據色彩的面積來調整色彩的明度等元素，比如，明度過大或者顏色太深的色彩應該盡量少用，以免造成不必要的刺激；比如，在Chameleon的視覺裝置系列中，灰色條紋的立體站臺與展示的包包顏色相呼應，且每個顏色的面積大小有別，整體感覺既有節奏感又不失和諧。

4.現代科學技術在商業展示櫥窗設計的應用

社會經濟的發展和科學技術的進步推動了互聯網等技術在各領域的應用，商業展示櫥窗設計也不例外。在產品櫥窗設計中，將數字媒體技術、體感交互技術和虛擬成像技術與視錯覺相結合，增加了櫥窗方式的制作手段，抽象的展示能讓消費者有身臨其境的感覺，達到更為逼真的效果。

數字媒體技術的應用。將多媒體技術，如聲音、圖像、視頻、電影等元素能更為生動地展示出商品的細節，創造豐富的意境，提高展示效果[6]。如，漢斯科特設計的LED藝術創造項目，借助了LED的方法組成了多樣化的視覺動態投影，在實際展示中不僅有動態上的變化，也有色彩上的變化，有效地提高了展示效果。

體感交互技術的應用。基于游戲設計發展而來的體感交互技術，是一種無須控制器，用聲音、肢體動作等就可以操控實物的技術。這種技術在國際上一些奢侈品已經有使用案例，櫥窗會根據顧客的語音命令或者動作進行回應，甚至顧客在試穿衣服時，還能通過互動櫥窗訂購商品。

虛擬成像技術的應用。虛擬成像技術是指借助全息影像設備模擬另一種情境的技術，常見應用于藝術展覽、軍事模擬和大型晚會上，主要是利用視覺、觸覺和聽覺來觀察顯示的立體圖。在櫥窗設計中利用虛擬成像技術，應該按照產品的大小、細節任意完成設計，高度還原造型，讓顧客能身臨其境。不過這種技術的技術要求高、成本高，在櫥窗設計中的應用還有待發展。

三、結語

總之，視錯覺在商業櫥窗設計中的應用價值明顯，有助于刺激消費和提高商品展示效果。在具體應用上，要借助色彩、照明、材料，點、線、面，認知視錯覺以及包括多媒體、體感交互、虛擬成像等現代技術，更好地提升櫥窗設計的效果，增強櫥窗商品的空間感、層次感和有效價值。

參考文獻：

[1]陳萍.視錯覺在商業展示櫥窗設計中的運用[J].現代裝飾：理論，2017（1）.

[2]付潔.視錯覺在櫥窗設計中的應用研究[D].東華大學，2016，26（17）.

[3]魏帆.視錯覺藝術在平面設計中的應用研究[D].河南師范大學，2016.

[4]侯梅金.基于視知覺的商業空間界面構成設計研究[D].齊魯工業大學，2016.

[5]李培.論商業招貼設計中錯視圖形的創意表現[D].天津工業大學，

2016.

[6]易清.視錯覺在建筑裝飾設計中的應用探討[J].建材與裝飾，

2015.

作者簡介：劉夏（1983—），女，山西省太原市，山西大學商務學院藝術設計系，講師，研究方向：展示設計與環境藝術設計。