運動主題展示空間創新設計研究

梁子鑫 王倩

【摘要】隨著經濟全球化的不斷深入，無論是國際市場還是國內市場，對于企業而言都提供了更多的機遇，也面臨著更多的挑戰。同時，科技的進步使人們對發展欲望和變革愿望成為時代潮流。品牌展示空間設計作為重要的設計實踐活動，肯定會表現出當代的普遍特性。本文以耐克案例作研究，探討了運動主題展示空間創新設計，提出從運動主題展示空間交互設計、聲光電設計、視覺系統設計等三種創新性設計方法，以推動運動主題展示空間創新設計的向前發展。

【關鍵詞】展示空間；交互；創新

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

一、展示空間設計概念分析

展示空間設計是一項綜合性的設計實踐，它的主要內容是展品。在規定的時空界限內，利用設計手段，通過對于空間和平面組織，創造出特殊的空間環境，以此詮釋陳列品所表達的主題，使觀眾置身其中，起到良好的交流作用，這種空間形式就是展示空間。

展示空間設計范圍上可以大到博物館，中到商場，小到櫥窗，都以具有說服力的展示為主要概念。展示空間設計內容主要包括展示規劃、展示主題設計、燈光組織等。本文主要研究運動品牌方向的展示空間設計，對比研究傳統型運動品牌展示空間設計，并展開分析和思考，得出運動主題展示空間未來創新性的設計方法。

二、傳統運動品牌展示空間設計分析

傳統運動門店主要分為商品展示區、銷售區、服務區、儲藏區和商品宣傳區。其中商品展示區域分為鞋墻、高低展示臺和模特展示區三種主要形式，根據店面空間相互組合，更為高效地展示商品。銷售區包括收銀臺和店員推銷商品區域，收銀臺一般位于店鋪的最內部，占地面積較少。服務區域分為兩方面，試穿運動鞋區域和試穿衣物的試衣間區域。儲藏區域一般位于銷售區柜臺的后方，用于儲藏商品貨物以及一些店鋪雜物。商品宣傳區域并沒有特定的劃分，一般安排在醒目的店面位置，顧客在店鋪外可以清晰地看到，更有利于商品的宣傳和展示。

傳統運動門店色彩運用主要分為三個部分：吸引區、結合區和鏈接區。吸引區主要為當季的主打色，使用對比強烈的色彩制造沖擊力，由此來引起顧客的注意。結合區用色細膩，注重細部的色彩組合，使顧客參與到展品的故事文化中，與展品進行交流。連接區強調顏色的平衡和比重，突出顏色間的和諧搭配。

運動門店各個功能分區差異，會使用不一樣的照明方式，包括一般照明、重點照明和裝飾性照明。一般照明也是基礎照明，是對賣場空間的主要照明，滿足消費者基本視覺需要。重點照明主要是對商品貨架、引導臺、櫥窗等重要區域的照明。裝飾性照明的功能是烘托空間特定氣氛。根據店鋪展示空間功能分區可以分為四個主要部分：櫥窗、板墻、入口和試衣區。設計出色的櫥窗，可以有效地抓住顧客的目光，當中照明的影響較大。由于櫥窗和展品的距離各有不同，主要利用可以調節角度和位置的軌道燈進行照明。板墻照明部分，由于板墻的層次和細節較多，要求清楚地表現展品的每個部分，需要減弱展品上的暗影部分，可以采用正光進行照明。入口處需要營造一個敞亮的環境，更能調動顧客進店的積極性。而服裝板墻的物品為了突出立體感，可以采用側面光進行照明。

三、當下運動主題展示空間創新設計思考

（一）傳統運動品牌展示空間設計局限性

經過上述對于傳統展示空間設計分析，可以看出，這類傳統運動門店都存在著一個普遍問題——空間設計的同質化。品牌間的展示空間設計很難拉開差距，突顯品牌特色和優勢。在同品牌下不同店鋪之間的展示空間設計對比更是相近，以至于消費者對于傳統專賣店產生視覺上和心理上的疲勞。在網絡消費的沖擊下，實體店鋪平淡的設計無法刺激消費者，傳統運動品牌店鋪的發展具有較大局限性。

（二）運動主題展示空間創新設計機遇

如何把傳統運動品牌展示空間設計轉換成為新型運動主題展示空間設計，是本文主要的研究內容。現今社會進入到知識經濟階段，消費者從以前追求產品本身和品牌，轉變到對于生活質量和產品的體驗感、參與感的追求。由此，傳統注重品牌展示的空間設計，也應該隨之轉變成對于運動主題展示的特色空間設計。

一個知名運動品牌，其產品研發、營銷、宣傳等方面在領域內都處于較高水準。由此，這個品牌產品不缺乏科技性，也不缺乏故事內容和話題性，把這些內容融入到運動主題展示空間創新設計中，顯然是具有顯著效果的設計方法。通過對于時下最新技術作為展示空間的重點展示，更能迎合品牌主要消費人群的需求，更好地體現品牌的創新，同時在空間內也有較好的視覺感染力。另外，深化消費者對于品牌文化的認識，達到從認同產品并最終認同品牌的作用。

此外，在運動品牌展示空間中加入空間交互設計、聲光電創新設計以及視覺系創新設計，增強空間視覺沖擊力，更好地傳遞品牌觀念和宣傳主題，是創新設計的良好機遇。下面，本文將上述創新設計方法結合相關優秀案例展開分析研究。

四、運動主題展示空間創新設計方法

（一）展示空間交互設計

現今展示設計多元化思潮傳入，信息技術的持續發展，使得交互設計在展示空間中逐步發展成熟。展示空間互動項目借助游戲，情景模擬等手段，有效增強了展示活動的互動性、趣味性，為場所增添了活力。仿真、虛擬現實等表現方法，采用聲光、影象合成、多媒體等設施，為場所互動性輔助系統提供了廣闊空間。

展示空間的交互設計應遵循四個原則：第一，不可在沒有深入研究展示內涵和特色的情況下，一味開展交互設計，與展示內容脫節；第二，交互設計是服務于展示主題的輔助手段，不能因其而影響展示空間整體效果，在具有自身特點的同時，應該和主體內容和諧共生；第三，交互設計設想應充分思考人的行為習慣，在感官上要迎合人的視聽感受；第四，交互設計要符合顧客接受知識和信息的心理變化。互動設施以激發參與者親身體驗為目的，結合主題氛圍，達到形式與感性滿足。

（二）展示空間聲光電設計運用