融入柳州非物質文化遺產的文創產品設計研究

段東 段穎

摘要：隨著文化產業的發展，對文創產品設計的要求越來越高，將非物質文化遺產融入到文創產品設計中，是一種保護、傳播和推廣非物質文化遺產的有效辦法。本文通過分析柳州的非遺和文創產品現狀，找出柳州文創產品設計中存在的問題，以柳州非遺文創產品為新的設計思路，結合實踐的設計案例，提出具有可操作性的設計方法，探索符合當代人審美和需求的柳州非物質文化遺產的文創產品設計思路。

關鍵詞：柳州；非物質文化遺產；文創產品設計；創新性

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）03-0028-02

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）承載著深厚的民族思維和獨特的民族文化基因，具有重要的文化價值、歷史價值和藝術價值等。文創產品是將文化創意結合現代科學技術設計出來的符合現代消費者需求的產品。在滿足消費者功能需求的情況下，將非遺文化融入到文創產品設計中，可以讓使用者感受到產品中的文化內涵，這樣對非遺的傳播和推廣起到了一個積極的作用。

1 非遺與文創產品設計

非物質文化遺產是一個民族的DNA，如果基因被破壞了，民族文化的傳承就會受到影響。非遺是各民族世代相承，與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間。它能展現文化的多樣性、獨特性和創造性，也有利于增進人與人、人與自然之間的和諧關系。非遺不僅見證了歷史的發展，而且是人類最寶貴的文化資源，在傳承非遺文化過程中，讓人類文化換一種表現形式得以呈現出來。

文化創意產品設計是將某種文化內涵經過創造性的思維提取出元素，并將此元素與產品功能相結合進行設計新的產品的過程。文創產品是文化、知識與制造相融合的產物，是地域文化產業的發展和文化輸出的重要經濟基礎，也是現代制造業的重要內容。

2 柳州非遺與文創產品現狀

柳州保存有多項非遺，其中國家級的非遺有：侗族木構建筑營造技藝、侗族大歌、苗族系列坡會群；自治區級的非遺有：三江侗族刺繡、三江侗族農民畫、高沙鑼鼓、侗戲等。柳州非遺文創產品就是通過對柳州非遺文化的研究，設計和研發出蘊含著柳州非遺文化歷史信息和柳州地方特色的文創產品，該產品不但具有柳州紀念意義，同時也具有產品的實用功能，而且對柳州非遺的傳承和保護起到了一定的作用。

柳州政府對文化創意產業高度重視，但目前柳州的非遺文創產品主要是工藝品、手工制品和音樂產品等，柳州的文化創意產業雖然在急速發展，但與其他發達地區，如臺灣等文創先行的區域比較，還是處于落后的位置，主要存在的問題如下：

2.1 文創產品開發缺失文化內涵。

柳州雖然是工業城市，但旅游資源豐富，擁有很多的國家級A級景區，通過走訪景區，發現景區銷售的文創產品并不多，以非遺為主題的文創產品更是少之又少。即使有，也是設計師從侗族刺繡或者某個工藝品中提取一個圖案，直接將其轉印在產品上。在柳州市博物館內銷售的文創類產品中，如手機殼就是產品背面直接印上一個侗族服飾上的圖案，銷售人員說這是柳州特色的產品，當問起此圖案所代表的含義時，銷售人員表示并不太清楚。其實，在將此圖案應用到手機殼的過程中，設計師也未必去了解了圖案的來源和內涵，因此，設計師不能深入的理解該圖形所代表的文化內涵，缺乏運用現代設計對非遺文化內涵進行提煉創作，這樣開發出來的非遺文創產品也必定會缺失本該有的文化內涵。

2.2 文創產品嚴重同質化

在柳州地區的文創產品大同小異，現有的文創產品雖標榜是具有柳州文化或者紀念意義的產品，但其本身并不能看到柳州的文化內涵，像侗族刺繡的文創產品基本就是原始的傳承人手工制作或者機器仿制，雖然傳承人制作的工藝嫻熟，但較少結合現代的設計手法，不太符合現代人的審美。而機器仿制品制作粗糙，制作人員對非遺文化也不夠了解，沒有設計出具有柳州特色的非遺文創產品，只是生產出廉價的產品，低價銷售。因此，在柳州地區所銷售的侗族刺繡產品和貴州肇興等地銷售的侗族刺繡產品基本相似，不能體現兩個地方不同的特色。

2.3 文創產品沒有品牌意識

柳州本地的文化創意公司不多，僅存的文創公司對設計的原創性和前瞻性把握不夠，缺少對于產品品牌的建設和規劃。由于地處西南，人才引進較發達地區困難，公司缺少一流的設計人員，設計師的研發能力有待加強，在短時間內很難研發出系列的文創產品，對于產品的包裝缺少設計，會導致產品缺乏市場競爭。同時，消費者在挑選文創產品時，對于品牌的認知意識不強，導致柳州文創市場山寨及山寨及偽劣商品混雜。由于缺失文創產品的品牌設計和品牌保護，導致消費者在購買時選擇上無所適從。3柳州非物質文化遺產的文創產品設計的探索

在開發設計柳州非遺文創產品時應該結合柳州地域特色和非遺文化，通過創作凸顯柳州區域特色的非遺文創產品來宣傳柳州文化和傳承柳州非遺文化。具體可以嘗試著從以下幾個方面入手：

3.1 提煉傳統圖案與造型進行文創產品設計

通過收集柳州非遺資料，從中選取富有文化內涵又具有強烈視覺沖擊力的經典圖案，將此圖案直接應用到文創產品設計中，或者將此圖案經過提煉，選用其獨特的造型，應用到非遺文創產品設計中。柳州侗族刺繡上的動物紋樣、植物紋樣、太陽紋樣等都是侗族人民自然生活的寫照，選取動物紋樣中的魚紋（如圖1），魚是侗族及先民崇拜的重要動物，在一切裝飾領域里都離不開魚的形象。通過對魚紋內涵的深入理解，結合現代設計的方法，設計出侗族刺繡文化元素的燈具設計（如圖2）。燈具的造型選取了侗族刺繡圖案中的魚紋，外形簡潔大方，選用亞克力和相思木為燈具的主要材料，賦予一種侗族氛圍，燈具可以根據使用者需要通過磁性合二為一使用。

3.2 選用代表性色彩進行文創產品設計

藍色是非常純凈的顏色，是永恒的象征，通常讓人聯想到天空和水等，在侗族的刺繡中應用最廣泛的就是藍色、黑紫和粉紅色等。在侗族婦女的服飾衣領、襟邊、袖口、下擺等處配以色彩斑斕的花紋裝飾，主要有藍、黃、白、紅等顏色，顯得清新秀麗，素雅和諧。帕子之類的織繡品多以白布或黑布作底，用白線、藍線等挑花刺繡而成，白、藍對比鮮明，格調素雅，因此，選用侗族人民喜愛的藍色和白色，結合侗族刺繡中的魚紋設計一套侗族文化元素的首飾設計（如圖3）。該首飾既具有侗族文化元素，又符合現代人的審美觀點，再結合品牌進行推廣，應該會受到年輕女性的喜歡。

3.3 打造柳州文創產品品牌

品牌是一種標識，是一種特殊的符號，能讓消費者將非遺文創產品中的非遺文化與產品的信息聯系起來，也可以讓文創產品在同類產品競爭時取得足夠的優勢。打造柳州非遺文創產品品牌，設計品牌logo，選取柳州非遺文化中最具有代表性的文化，提取相關元素，與具有實用性功能的產品相結合，進行非遺文創產品的創新設計，重視非遺文創產品的包裝設計，通過強化文創產品的包裝視覺效果，推出系列柳州非遺文創產品來滿足游客的各種需求。

設計者通過對柳州非遺文化的深入研究，對具有典型代表性的文化內涵進行提煉，將文化創意與現代產品設計相結合的方式，設計出符合現代人審美和功能需求的文創產品。通過柳州非遺文創產品將柳州非遺文化向人們傳播和推廣，以此達到保護柳州非遺和宣揚柳州民族傳統文化的目的。

參考文獻

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