我國農村流通業轉型的戰略對策：消費升級的視角

宋希陽

[摘 要]新時期下，隨著我國城鎮一體化的快速發展，農村居民的生活習慣、觀念理念也出現了較大的轉變，消費觀念逐漸向綠色化、個性化、日常化以及情感化轉變，對農村的消費方式、消費機構以及消費習慣帶來巨大影響，流通業面臨著轉型與升級。本文主要從消費升級視角，對我國農村流通業轉型的戰略對策進行分析和闡述，希望給予我國相關行業和領域以參考和借鑒。

[關鍵詞]流通業轉型;戰略對策;消費升級視角

[中圖分類號]F326.6 [文獻標識碼]A

在我國城鎮化建設大背景下，農村在經濟結構、產業發展和居民生活等方面都出現了明顯的轉變，尤其是消費方式和消費習慣，從以往的大眾消費和可選消費發展為日常消費和集中式消費，對農村社會的消費方式、消費途徑、消費機構和消費習慣都帶來直接影響，在此背景下，對農村流通業也要提出新要求，而想要滿足農村居民日益增強的消費需求，流通業要結合國家政策和農村地區具體情況，轉變自身的發展戰略，通過各種有效途徑實現自身轉型。

1 國內農村流通業轉型的基本趨勢

1.1 享受型消費轉型

當前，隨著我國農村居民收入和生活質量的提升，帶動了其消費觀念的轉變，第一，農民朋友對生活質量更加重視，自主化和個性化消費成為其主要消費觀念;第二，住房消費持續上升，尤其是在城鎮化背景下，農民朋友更加注重居住質量;第三，汽車產業、數碼產業和電器產業的消費比重不斷提升，例如電器下鄉、汽車下鄉等活動，都推動了農村地區的信息化發展，尤其是筆記本電腦和智能手機，更是在廣大農村地區實現了普及;第四，隨著農民朋友生活質量的改善，也帶動了心理需求的增長，在健康保健、文化娛樂和通信服務等方面的消費金額逐年增加。

1.2 階層消費轉型

在城鎮化背景下，農村居民的消費方式和生活理念都出現了巨大變化，消費需求也呈現多元化，其消費層次獲得提升，從以往的被動消費開始向主動消費轉變。在相同條件下，農村居民的消費需求也不相同，不同個體在精神和情感上的追求也存在差異。

1.3 消費觀念轉型

首先，隨著農村地區經濟的快速發展，居民的收入不斷增加，對文化和精神的消費需求持續增加，對身心健康更加關注，例如生活品質、身體狀態等，對綠色消費更加重視;其次，隨著生活質量的改善，更多的農村居民開始向情感型消費轉變，開始注重消費的自我體驗，情感成為其消費決策的重要因素。

2 農村居民消費轉型對流通體系的影響

2.1 推動零售業發展

農村居民消費升級轉型是心理和情感的變化，更加注重生活品質的充實和提升，多樣和個性成為其消費轉型的主要標志，對產品的多樣化提出新要求。在這一轉型下，推動了農村零售業的發展，例如在購買農藥、汽車以及電器商品的時候，其更加傾向于信譽好、知名度高和社會影響力大的品牌。

2.2 更加注重休閑服務

隨著農村經濟環境的不斷改善和優化，農民朋友的物質需求在得到滿足的同時，對文化精神也提出新要求，更多的普通農村家庭都開始關注休閑產品和娛樂服務，在購買商品的過程中，不僅關注其實用性，也強調其服務、個性等元素，關注商品的細節，在滿足生理和物質需求的同時，也對自然環境和生活環境提出要求。

3 實現農村地區流通業轉型的戰略對策分析

3.1 完善相關政策法規

我國要結合農村地區的具體情況，進一步優化和完善流通業相關法規政策，構建競爭有序、開放性強的城鄉流通互動體系。首先，我國要積極借鑒發達國家的先進經驗，在流通業立法層面，結合農村秩序化發展和行政要求，規范商品流通的行為和制度，完善以農村地區為主體的市場調控、市場行為等法規政策;其次，在財政扶持方面，中央和地方政府要大幅度增加農村流通業的機構投入，促使其流通方式趨于現代化方向發展，鼓勵農村地區構建一體化的營銷網絡，完善商品配送體系;最后，要積極建設“農超對接”工程，改善以及優化農村地區雙向流通的設施和政策，發展物流配送和冷凍物品流通體系，加強食品安全體系構建，提升物品流通的質量和效率。

3.2 優化基礎配套設施

首先，地方政府和職能部門要認識到農村消費轉型的重要性，給予流通業發展以高度重視，加大資金扶持用于改善基礎設施;其次，地方政府要將流通基礎設施作為公益性和必需性投入，加大對其重視程度;最后，要做好基礎設施的建設保障工作，例如質量檢測、冷藏設施、供電系統以及供水系統等，要在信貸、稅收和資金多方面給予優惠和扶持。

3.3 實現流通產業創新

當前，我國農村流通業缺乏創新意識和創新機制，對其消費升級轉型帶來直接影響，因此，必須要及時優化和調整其流通體系，實現流通產業創新發展。首先，流通業要從以往的零售、批發和集貿等營銷方式轉變為以規模化的零售市場和批發市場為主體的市場體系，實現現代化的市場經營、消費方式和流通模式向農村地區滲透;其次，鄉鎮政府要主動引入大型的流通企業投資入駐，通過控股、兼并的方式淘汰小型流通企業，實現流通市場趨于秩序化和規模化發展;最后，要實現終端產業和加工產業與農村流通網絡的對接，構建現代化、信息化的流通網絡，降低產品流通價格。

3.4 營造公平市場環境

在流通管理方面，當地政府要嚴格禁止偽劣假冒產品流入市場，保證農民可以買到正規產品，實現農村地區消費轉型，營造公平的市場環境。首先，在位置偏遠、經濟落后的農村，當地政府需要加強農民消費方式引導，建立信息互動共享平臺，防止農民朋友買到假冒產品;其次，企業要加強產品質量檢查和控制，提升自身的責任意識，為消費者負責、為社會負責、為市場負責，提升在消費群體中的口碑，尤其對于藥品和食品企業，更要加強質量控制，保持消費者對企業的信任;最后，政府職能部門要對偽劣假冒產品的廠家進行嚴肅處理，確保市場競爭秩序，通過政府、企業和消費者的共同努力，實現農村地區的消費升級轉型。

3.5 加強流通網絡建設

首先，當地政府要建設和培育區域性和大規模的農產品市場，保證發揮農產品市場的集散功能，建立以及發展“農超對接”工程，提升流通效率，確保農產品及時到達市場終端，迎合市場消費的發展需求，進而實現農民朋友增產增收、消費升級轉型;其次，改善和擴大農村流通網絡，鼓勵大型流通企業積極開辟農村市場，并且給予一定的政策扶持，推動農村區域經濟的整體增長;最后，優化流通模式、提升配送效率，流通企業要積極推動“家電下鄉”活動的開展，針對汽車、電氣和農機下鄉制定優惠政策，完善自身的售后體系，構建一體化和專業化的維修服務，實現農村地區消費的升級轉型。

3.6 建立信息服務體系

為了切實滿足農村地區流通業的發展需求，當地政府要積極構建信息服務體系，優化流通信息資源配置，為當地農民提供優質的信息服務。首先，加強市場價格的調控和監督，通過信息平臺對市場變化進行動態分析，了解商品供應需求;其次，為了打開農產品市場，當地政府要積極扶持“農村淘寶”的推薦和建設，加速網絡化和信息化建設，利用和開發社會資源，鼓勵民間資金進入到流通業中;最后，要做好信息教育和培訓，打造現代化的商務信息隊伍，幫助農民朋友掌握市場信息的動態變化，為其開展農業生產提供指導。

4 結語

總而言之，隨著我國城鎮化建設的持續開展，農村地區獲得了快速以及穩定的發展，其消費結構和消費習慣均發生了明顯的變化，在此背景下，農村流通業也要積極實現轉型，進而滿足廣大農村居民的實際需求。

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